Agencije

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2024/25] MARIN OSTOJIĆ, ZOO agencija: „Advertising vrlo rijetko koristi svoju revolucionarnu moć, ali kada se upusti u pokušaj da se promijeni društvo, rezultati su izuzetni“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Marin Ostojić, Creative Director ZOO agencije…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2024. godini.

– 2024. je za nas bila godina rasta i brojnih suradnji. Početak godine odveo nas je u Beograd gdje smo, zajedno s kolegama i klijenima, kreirali Škote, kampanju o jednoj škotskoj obitelji koja, zbog velikih ušteda koje donosi nova Super Kartica, odluči preseliti u Srbiju. Nešto kasnije smo po sličnom poslu bili u Sarajevu u kojem smo zajedno s kolegama iz Sarajeva kreirali kampanju za Pika karticu, a između svega toga uspjeli smo, ovaj puta u Zagrebu, napraviti kampanju za MultiPlus. Sredinom godine za Grawe osiguranje osmislili smo Sigurnog Saleta, prvog high-trash virtualnog influencera koji ima zadatak da generaciji Z objasni elementarne pojmove vezane za osiguranje. Kroz godinu smo zajedno s ekipom iz Podravke razvijali pakiranja za razne proizvode kao i nastavak kampanje Domaće u glavnoj ulozi.

Kraj godine dočekali smo u Bruxellesu gdje smo zajedno s ekipom iz Konzuma primili Effie Europe nagradu u izrazito kompetitivnoj kategoriji Maloprodaje za projekt Mali veliki talenti.

Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2024. godini…Izdvojite najbolje nacionalne i regionalne kampanje, uz obrazloženje

– U Hrvatskoj je ponovo zablistala Žuja sa svojom kampanjom Budi hrabar, budi zdrav (BBDO). Uz taj rad, Marodijeva Priča koja vrijedi svakog slova (Bruketa, Žinić & Grey), je kampanja koja oduševljava na kreativnom, ali i produkcijskom nivou.
Iz Makedonije tu je sjajna kampanja za Halbank koja je iskoristila garažna vrata kao medij za oglašavanje (McCann Skopje).
Iz Slovenije mi se svidjela kampanja Barcaffea, Fortuneteller (Agencija 101) koja na simpatičan način spaja lokalnu kulturu i AI.
Iz Srbije kampanja “Ti u oku legende” za Xiaomi 14 Ultra (agencija Žiška) u kojoj su stvorili lažnog fotografa kako bi pokazali da s novim Xiaomi telefonom svatko može fotografirati kao profesionalac.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2024. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Uh, bilo ih je zaista puno, puno previše i teško bi bilo stvoriti neku shortlistu. Umjesto toga izdvojio bih agencije i brendove koje se na svjetskoj razini isplati pratiti. To je prije svega agencija Mischief @ no fixed address koja svakom svojom kampanjom ponovo dokazuje da je glavni preduvjet kvalitetnog advertisinga da se digne prašina jer se bez pažnje malo toga može zapravo dogoditi. U stopu ih slijedi Le Pub, agencija koja zahvaljujući svojim hrabrim i pomaknutim rješenjima bilježi rast i otvara urede diljem svijeta. S uvijek zanimljive američke scene izdvojio bih Erich & Kallman, prošlogodišnju Ad-agevu malu agenciju godine, koja se svojski trudi vratiti humor u oglašavanje i to im jako dobro ide. Od brendova, mislim da je ovo ponovo bila godina Liquid Deatha. Brend koji prodaje vodu, osnovan 2019., a danas vrijedi 1,4 milijarde USD-a – zahvaljujući isključivo pametnom brendiranju, a na njihovom tragu je i Surreal Cereal.

Kako vidite advertajzing danas, da li je on više konzervativni ili više dinamički sistem delovanja? Da li više pripada mišljenju tradicije ili mišljenju revolucije? Koliki su njegovi revolucionarni kapaciteti i kako se se ti kapaciteti izražavaju?

Advertising je, uz sva ograničenja, ipak ono što napraviš od njega i koliko si spreman ići dalje od drugih. Načelno, advertising je tradicionalna kategorija dobro integrirana u etablirani sustav tržišne ekonomije. No advertising se bavi komunikacijom, a komunikacija uvijek ima i revolucionarni potencijal.

Advertising vrlo rijetko koristi svoju revolucionarnu moć, ali kada se upusti u pokušaj da se promijeni društvo, rezultati su izuzetni.

Nike je prije nekoliko godina zajedno s Collinom Kaepernickom jasno zauzeo stranu u uvijek aktualnoj rasnoj konverzaciji u SAD-u. Sjećamo se da je ta kampanja dugo bila u žiži javnog interesa, da su neki palili svoje najkice, ali i da je kompaniji u tom periodu narasla prodaja.

Može li pojedinačna advertajzing industrija da poseduje pravo na pobunu u organizovanom obliku? Postoji li mogućnost da advertajzing industrija pusti glas od sebe kada su u pitanju značajni društveni, politički i drugi problemi kolektiviteta? Da li je tako nešto moguće na nacionalnim prostorima nastalim na području ex-YU?

– Uvijek postoji mogućnost da se advertising uključi u rješavanje društvenih ili političkih problema u zajednici. Tu advertising može pomoći na konstruktivan, ali i na revolucionaran način, no čini mi se da je industriji iz naše regije puno teže zauzimati strane u društvenom i političkom razgovoru. Naprosto tržišta su mala, fragmentirana i rizik krivog koraka je puno izraženiji nego što je to kod globalnih kompanija poput Nikea.

Šta je po vama budućnost advertajzinga – plivanje u utopiji, distopiji ili nećem trećem?

– Budućnost je već donijela još jednu tehnološku revoluciju. AI tehnologija donijela je nova pravila u igru stvaranja sadržaja i polako mijenja i našu industriju.

Moje iskustvo s tehnologijom je da uvijek donosi više dobrih od loših strana, pa se nadam da distopija nije realna opcija. 🙂

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Više u Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] Studio Tumpić/Prenc: „Vrijeme je za tvoje vrijeme“ za Franc Arman

Advertiser Serbia14. фебруар 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] ŽIŠKA: „Ne živimo da radimo” za Centar za politike emancipacije (CPE)

Advertiser Serbia13. фебруар 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] CTA komunikacije: „Mama, budi zdrava“ za Udrugu žena oboljelih i liječenih od raka SVE za NJU

Advertiser Serbia12. фебруар 2025.

ALERT se pridružio 27Names zajednici najboljih nezavisnih live-experience agencija u Evropi

Advertiser Serbia11. фебруар 2025.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2024/25] ANA ŠUTIĆ, New Moment: „Realnost je da je advertajzing uglavnom u službi političkog i društvenog statusa quo“

Advertiser Serbia7. фебруар 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] Kontra agency: „Zrelost“ za Offertissima

Advertiser Serbia7. фебруар 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] ZOO agencija: „Škoti“ za Super Karticu

Advertiser Serbia6. фебруар 2025.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2024/25] IZVORKA JURIĆ, Dig studio: „Branding i marketing danas imaju znatno važniju ulogu nego ranije, jer su brendovi vrlo važan kulturni i društveni akter“

Advertiser Serbia5. фебруар 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] Agencija 404 / MYTY: „Život ima cijenu“ za Zakladu SOLIDARNA

Advertiser Serbia5. фебруар 2025.

Prvi hrvatski dizajner uvršten među svetski značajne dizajnere u Red Dot Design Diary

Advertiser Serbia4. фебруар 2025.

Još jedna nagrada za Komunikacijski laboratorij i Priču koja vrijedi svakog slova

Advertiser Serbia4. фебруар 2025.

UM Worldwide lansirao „Full Color Media“ – Nova era u planiranju medija

Advertiser Serbia31. јануар 2025.

Međunarodno udruženje za odnose s javnošću IPRA osnovalo ogranak Alpe Balkan Adria

Advertiser Serbia31. јануар 2025.

EACA: Poziv za učešće u anketi o troškovima pičeva

Advertiser Serbia31. јануар 2025.

„Stvaranje prednosti u neizvesnom svetu“: Novi izveštaj agencije Grayling o trendovima za 2025. godinu

Advertiser Serbia29. јануар 2025.
×