[KREATIVCI & KREATIVNOST 2024/25] JURICA ĆORLUKA, Señor: „Diskurs u oglašavanju je zagušen novim tehnologijama i buzzwordsima, koje obećavaju nekakve revolucije“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Jurica Ćorluka, Head of Creative agencije Señor…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2024. godini

– U 2024. od naših projekata izdvojio bih Dealio branding, Nutripharm rebranding, te kampanju za Biom. Za neke (možda i najdraže) od silnog posla krajem ove godine nismo stigli napraviti case studyje, pa nema smisla da ih sad spominjem. Pratite naše društvene mreže, bit će dosta toga početkom nove godine, a posebno se veselimo jednom self-promo projektu.

Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2024. godini…Izdvojite najbolje nacionalne i regionalne kampanje, uz obrazloženje

– Od naše scene izdvojio bih kampanju za Marodi, „Priča koja vrijedi svakog slova„, koja je sigurno najbolji rad 2024. godine u regiji. Uz nju, bilo je dosta simpatičnih radova, vrijedi spomenuti „Jedino za izgled ne možemo garantirati“ za Dolcelu, „Sav od igre“ za Munchmellow i „Budi hrabar, budi zdrav“ za Ožujsko.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2024. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Najviše pažnje ove godine mi privlače radovi američke agencije Mischief, koja radi projekte koji izazivaju kreativnu zavist (PizzaHut, Tubi, Goldfish,…). Uz njihove, izdvojio bih i ovogodišnje kampanje za Nike (Am I a Bad Person, Stairs, Love for Running), koji se nakon smjene CEO-a napokon vraća velikom, važnom i kreativnom oglašavanju.

Kako vidite advertajzing danas, da li je on više konzervativni ili više dinamički sistem delovanja? Da li više pripada mišljenju tradicije ili mišljenju revolucije? Koliki su njegovi revolucionarni kapaciteti i kako se se ti kapaciteti izražavaju?

– Na prvi pogled advertising je revolucionarna industrija, ali kad se malo zagrebe površina riječ je o zapravo konzervativnijem sustavu. Zadnjih 10ak godina diskurs u oglašavanju je zagušen novim tehnologijama i buzzwordsima, koje obećavaju nekakve revolucije, ali osim tehnologije, sve ostaje isto te čak možda i nazaduje.

Dok god će nam glavne teme razgovora biti AI, big data, omnichanneli, programmatici, influenceri,… a ne ideje i insighti, stvari će u najboljem slučaju stajati na jednom mjestu.

Može li pojedinačna advertajzing industrija da poseduje pravo na pobunu u organizovanom obliku? Postoji li mogućnost da advertajzing industrija pusti glas od sebe kada su u pitanju značajni društveni, politički i drugi problemi kolektiviteta? Da li je tako nešto moguće na nacionalnim prostorima nastalim na području ex-YU?

– Advertising sigurno ima moć utjecati na društvene i političke promjene, što se kroz povijest pokazalo kroz uspješnu podršku brandova progresivnim političkim idejama i pravima manjina.

Pravo pitanje je želimo li da brandovi imaju pravo na takav utjecaj, jer što ako neki brand odluči djelovati na ne baš plemenit i progresivan način?

Takav primjer (možda i prvi) je Elon Musk i njegovo uključivanje u predsjedničku kampanju u SAD-u na strani Donalda Trumpa. Iako Elon nije defacto brand, siguran sam da ga mnogi poistovjećuju s brandovima u njegovom vlasništvu poput Tesle i bivšeg Twittera. Posljedice ovoga (i na društvo i na Muskove brandove) ćemo tek vidjeti u sljedeće 4 godine.

Šta je po vama budućnost advertajzinga – plivanje u utopiji, distopiji ili nećem trećem?

– Da znam što je budućnost advertisinga, sigurno to ne bih ovako javno rekao, već bih se probao obogatiti prije nego što drugi bace pogled u tu kristalnu kuglu 😉. Ali da, ne znam što je budućnost oglašavanja, nadam se da je lijepa jer volim ovo što radim.

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia