[KREATIVCI & KREATIVNOST 2024/25] DANIEL VUKOVIĆ, McCann Zagreb: „Moć reklamne industrije leži isključivo u medijskom zakupu odnosno silini uloženog kapitala od strane korporacija“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Daniel Vuković, Chief Creative director McCann Zagreb…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2024. godini

– McCann Zagreb je oduvijek imao dugogodišnje odnose s većinom klijenata jer je prioritet agencije profesionalno i disciplinirano pružati kvalitetan servis na dugi rok. Nakon više od 10 godina, otišli su telekom i banka, a s njima i neke kolege. Uslijed navedenih promjena, došli su nove kolege i novi klijenti za koje smo napravili neke nove kampanje. Daju rezultate, a to nam je najvažnije.

Što je naš doprinos ostvarenju poslovnih ciljeva klijenata veći, odnosi će biti dugoročniji.

Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2024. godini…Izdvojite najbolje nacionalne i regionalne kampanje, uz obrazloženje

– Nisam upoznat s regionalnom scenom. U Hrvatskoj, u oko upada činjenica da je najbolje poslovne rezultate ostvarila agencija čiji “kreativni doprinos” nije rezultirao nagradama na festivalima. Istovremeno, najveći “kreativni doprinos” odnosno najviše nagrada na najistaknutijim internacionalnim festivalima osvojila je micro agencija od par ljudi, a sve nagrađene radove osmislio je jedan tip, ujedno i suvlasnik.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2024. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Nike, “Winning isn’t for everyone”. Osim što je kampanja mene ponovno podsjetila da civilizaciji ne treba profesionalni sport, ona ilustrira posljedice trenutnog društvenog poretka. Tvorci su vjerojatno svjesni niza psiholoških poremećaja koji stoje iza vrijednosti koje njihova komunikacija utjelovljuje, ali su bili vođeni isključivo poslovnim ciljevima. I to je sasvim legitimno. Reklamne agencije nisu ovdje da bi svijet činile boljim mjestom. U skladu s američkim ideološkim polaritetom, W+K nisu zajahali woke val na kojemu jaše većina projekata nagrađenih u Cannesu s ciljem “mijenjanja svijeta na bolje”. Jer, došlo je vrijeme kad je baš svima jasno da ni agencije niti korporacije ne produciraju navedene projekte iz uvjerenja već samo iz koristi.
Na kraju, kao i svake, iznimno talentirani ljudi koji rade po agencijama širom svijeta i 2024. su godine kreirali hrpu divnih ideja, ali nemam potrebu izdvajati ih jer među njima nema naznaka novog načina razmišljanja.

Kako vidite advertajzing danas, da li je on više konzervativni ili više dinamički sistem delovanja? Da li više pripada mišljenju tradicije ili mišljenju revolucije? Koliki su njegovi revolucionarni kapaciteti i kako se se ti kapaciteti izražavaju?

– Revolucionarni kapaciteti? Reklamne agencije postoje da bi ostvarile profit i/ili povećale svoju vrijednost. Kreiraju reklame, sredstva putem kojih korporacije ostvaruju profit i/ili povećavaju svoju vrijednost. Reklamne agencije nemaju veliku moć.

Moć reklamne industrije leži isključivo u medijskom zakupu odnosno silini uloženog kapitala od strane korporacija. Taj prostor agencije ispunjavaju sadržajem koji korporacije naručuju i odobravaju.

U globalnim okvirima, više od 90% tog sadržaja su produktni infomerciali te prodajne komunikacije. Niže cijene, super akcije, turbo popusti, ekskluzivna sniženja, jedinstvene prilike, crni petci, uskršnji paketi i božićne rasprodaje. Vrlo mali dio su image odnosno brand building kampanje koje definiraju vrijednosno određenje. Ako uzmemo u obzir prethodno navedene činjenice, odgovor je jasan.

Može li pojedinačna advertajzing industrija da poseduje pravo na pobunu u organizovanom obliku? Postoji li mogućnost da advertajzing industrija pusti glas od sebe kada su u pitanju značajni društveni, politički i drugi problemi kolektiviteta? Da li je tako nešto moguće na nacionalnim prostorima nastalim na području ex-YU?

– Pobunu? Reklame se nalaze u baš svakom segmentu fizičkog i virtualnog prostora u kojemu živimo i djelujemo. 90% ljudi pokušava ih izbjeći, klikću na križić u kutu bannera, traže skip button, instaliraju adblockere i prebacuju programe kako bi došli do onoga što ih uistinu zanima.

Ako reklamne agencije žele učiniti svijet boljim mjestom i povećati kvalitetu života svih, prvo bi trebale poraditi na tome da ne nameću svojoj djeci, prijateljima i sugrađanima ono što oni ne žele, zar ne?

Šta je po vama budućnost advertajzinga – plivanje u utopiji, distopiji ili nećem trećem?

– Nemam pojma. Vjerojatno sve što ljudi vole, ono do čega žele doći dok pokušavaju zaobići reklame. Vjerujem da će u budućnosti, kada se dogodi promjena društvenog poretka, tvrtke puno više vraćati društvu nego danas, više ulagati u znanstvenike, umjetnike i druge talentirane individualce ili skupine onih koji će svojim trudom i znanjem stvarati sve ono što će živote naše djece činiti ispunjenijima.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia