[KREATIVCI & KREATIVNOST 2024/25] BOJAN DODEVSKI, McCann Skopje: „Oglašavanje ima moć da inspiriše, tako da ako promenite fokus na javna i društvena pitanja, takva promena je moguća“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Bojan Dodevski, Creative Director McCann Skopje…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2024. godini

– Ova godina nam je donela mnogo razloga za zadovoljstvo kada je u pitanju kreativni rad naše agencije.

Na Golden Drum festivalu proglašeni smo za Adriatic Agency of the Year zahvaljujući nagradama koje smo osvojili za našeg klijenta Halkbank. Golden Drum je festival koji nam je posebno važan, jer postavlja visoke standarde i izazov je biti prepoznat od strane žirija.

Osvojili smo nagrade na više festivala: dve nagrade na Kaktus Festivalu i zlato u kategoriji OOH na međunarodnom festivalu MoM.

Naravno, nagrade su važne, ali ono na šta sam posebno ponosan jeste što smo ove godine uspeli da u gotovo svim kampanjama unesemo dozu optimizma i vedrine. To se može videti u kampanjama za A1 Makedonija, Halkbank, Pivara Skopje, Coca-Cola, Žito Luks, Eurolink Osiguranje, Sunday Sweets… Te kampanje su doprinele pozitivnim reakcijama publike i pokazale da možemo da inspirišemo ljude i kroz komunikaciju.

Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2024. godini…Izdvojite najbolje nacionalne i regionalne kampanje, uz obrazloženje

– Imam utisak da dolazi period koji će biti odličan za kreativne agencije u Makedoniji. Iako sam prirodno optimista, zaista primećujem promenu u stavu klijenata prema kreativnom radu – sve više prepoznaju benefite prave kreativnosti i želje da njihovi brendovi budu deo takve priče. To daje dodatnu motivaciju za buduće projekte i za rad makedonskih agencija.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2024. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Ove godine su me posebno inspirisale kampanje koje uspešno kombinuju jednostavan, ali snažan insight sa vrhunskom zanatskom izvedbom. Smatram da je upravo taj balans između jednostavnosti ideje i besprekorne egzekucije ono što izdvaja izuzetne kampanje. U nastavku bih istakao nekoliko radova koji su mi privukli pažnju:

150 years of Whateverken, za Heineken, LePub Milan
The Day A COUNTRY Stood Still, Czech Insurance, McCann Prague
Nocturnal Creatures, McDonalds Italy, Leo Burnett Italy

Kako vidite advertajzing danas, da li je on više konzervativni ili više dinamički sistem delovanja? Da li više pripada mišljenju tradicije ili mišljenju revolucije? Koliki su njegovi revolucionarni kapaciteti i kako se se ti kapaciteti izražavaju?

– Rekao bih da advertajzing prirodno pripada negde na sredini između ova dva ekstrema. Iako je dinamičan zbog stalnih promena u svetu, njegovo mesto je često u ravnoteži – i to ne zbog “da budemo safe”, već zbog prirode našeg rada.

Naš proizvod je inovativna komunikacija koja uz sebe vuče i tradiciju i vodi je ka nečemu hrabrijem i lepšem.

Sve zavisi od veštine kreativaca kako to da sprovedu u delo.

Može li pojedinačna advertajzing industrija da poseduje pravo na pobunu u organizovanom obliku? Postoji li mogućnost da advertajzing industrija pusti glas od sebe kada su u pitanju značajni društveni, politički i drugi problemi kolektiviteta? Da li je tako nešto moguće na nacionalnim prostorima nastalim na području ex-YU?

– Imam pomalo nepopularno mišljenje. 😊 Ne vidim sebe kao nekakvog revolucionara, ali poštujem one koji se vide kao takvi spremni na velike izazove. Volim ovaj posao i trudim se da kroz ideje donosimo male pozitivne promene u životima potrošača.

Oglašavanje ima moć da inspiriše, tako da ako promenite fokus na javna i društvena pitanja, takva promena je moguća.

Šta je po vama budućnost advertajzinga – plivanje u utopiji, distopiji ili nećem trećem?

– Budućnost će sigurno biti uzbudljiva. Tehnološke promene, uključujući veštačku inteligenciju, unose određenu nesigurnost, ali to će biti proces prilagođavanja kroz koji ćemo proći i, verujem, uživati u novoj sinhronizaciji između tehnologije i kreativnosti. To je izazov kojem se radujem.

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia