[KREATIVCI & KREATIVNOST 2024/25] ADORJAN KURUCZ, Homepage.Creative.Digital: „Želim da verujem da će budućnost advertajzinga biti / ostati čovek“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Adorjan Kurucz, Kreativni Direktor agencije Homepage.Creative.Digital…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2024. godini

– Kao da smo se već navikli da se jedna za drugom ređaju neka nestabilna i turbulentna vremena, a onda svake godine nanovo ostanemo šokirani – prošle Beogradom, ove Novim Sadom. Verovatno je onda i logično da sa druge strane, odnose koje kreiramo sa našim prijateljima, kolegama, klijentima, pravimo što stabilnijim i otpornijim.

Ove godine u agenciji obeležavamo čak tri jubileja – dve dizajnerke proslavljaju 5 godina u agenciji homepage, a naša izvršna direktorka Milka Negrović slavi 10. godišnjicu. Imati ovu vrstu stabilnosti u agenciji, snažne i pouzdane stubove u različitim sektorima, je zaista neprocenjivo i, rekao bih, jedini način da se opstane u ovom poslu.

Tako da, rekao bih da je naš najveći doprinos u 2024. sigurna luka, kako za naše zaposlene, tako i za naše klijente i njihove projekte.

Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2024. godini…Izdvojite najbolje nacionalne i regionalne kampanje, uz obrazloženje

– Želeo bih da istaknem vrlo hrabru upotrebu veštačke inteligencije u kampanjama. Imali smo neke jako dobre primere, a imali smo i primere gde je AI bio tu malo na silu.

Druga stvar koju želim da primetim jeste povećan broj potpuno fantastičnih radova iz Makedonije. Mislim da je ovaj trend jako važan zbog decentralizacije advertajzing industrije u regionu, što može da dovede samo ukupno rastu kvaliteta.

Od kampanja bih bih izdvojio sledeće:
– Plazma „Mrvica strpljenja“ – jako potresno, jako emotivno i jako pametno.

– Sava Šumanović „Postradalim stablima“ – odlična upotreba veštačke inteligencije.

– Guarana „Azijana“ – mnogo dobra art direkcija i sjajan case.

– Studenac – „GucEye Protect“ i „Javi se za *eks“ – ne znam ko je ovo odobravao, ali hvala mu / joj što jeste.

– MEME challenge – i jedna naša kampanja koja je inicijalno trebala da bude interna, kao jedna od aktivnosti na našem team bulding-u, a na kraju završila sa UEPS priznanjem.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2024. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Ovo je uvek najpopularnije pitanje, svake godine bude jako puno zaista dobrih radova, ali bih se ove godine ograničio samo na jednu kampanju, koja je prezabavna, ali duboko istinita i potresna – AICP „Museum-Worthy“.

Kako vidite advertajzing danas, da li je on više konzervativni ili više dinamički sistem delovanja? Da li više pripada mišljenju tradicije ili mišljenju revolucije? Koliki su njegovi revolucionarni kapaciteti i kako se se ti kapaciteti izražavaju?

– Rekao bih da radimo u jednom vrlo dinamičkom sistemu. Dovoljno je da se osvrnemo samo nekoliko godina i videćemo da se potpuno promenio način na koji živimo, komuniciramo, radimo, kupujemo … u odnosu na period pre 2020.

Advertajzing ima svoje konzervativne temelje, a pod uticajem sveta u kojem funkcioniše on ima i vrlo izražene (r)evolucione tendencije, koju hrane kreativnost koja se ne da umiriti, i tehnologija koja se ne da zaustaviti.

Može li pojedinačna advertajzing industrija da poseduje pravo na pobunu u organizovanom obliku? Postoji li mogućnost da advertajzing industrija pusti glas od sebe kada su u pitanju značajni društveni, politički i drugi problemi kolektiviteta? Da li je tako nešto moguće na nacionalnim prostorima nastalim na području ex-YU?

– Mislim da se ovo dešava već godinama, samo na malo drugačiji, manje buntovan način. Ali definitivno utičemo na promene u svetu u kojem živimo.

U kolikoj meri će taj glas biti jak ne zavisi samo od nas, nego i od naših klijenata. Na globalnoj sceni je to mnogo slobodnije, gde brendovi vrlo hrabro koriste određene društveno-političke teme za komunikaciju.

Sagledavajući aktuelna dešavanja u zemlji, ukazuje se jedan jako zanimljiv fenomen – da krizne i izazovne situacije podstiču kreativnost i inovativnost. Imajući to u vidu, verujem da neću pogrešiti ako napišem: Kreativnost će promeniti svet!

Šta je po vama budućnost advertajzinga – plivanje u utopiji, distopiji ili nećem trećem?

– Želim da verujem da će budućnost advertajzing biti / ostati čovek.

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia