[KREATIVCI & KREATIVNOST 2023/24] ZDRAVKO KEVREŠAN, DRV: „Potrebno nam je kolektivno osveženje, a onda i zajednička dugoročnija strategija i konkretne aktivnosti za bolju scenu i uslove“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Zdravko Kevrešan, Creative Director agencije DRV…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2023. godini

– Prošla godina je bila jako uzbudljiva za mene i moju agenciju, suštinski smo se repozicionirali i rebrendirali u kreativnu full-service agenciju sa misijom da stvaramo ideje koje izazivaju brendove, ljude i okruženje.

Imali smo privilegiju da postanemo globalni partner u repozicioniranju velikog fashion brenda ESPRIT za kog smo radili redizajn website-a kao i kampanje koje su završile na OOH na Manhattan-u u Njujorku, Los Angelesu, u centru Pariza i u vodećim svetskim magazinima Vogue, Cosmopolitan, Elle i sl.

Organizovali smo prvi pitch za klijente sa jedinstvenim ciljem – da izaberemo klijenta po svojoj meri. Posebno mi je drago što se prijavilo veliki broj brendova, a sa nekima uskoro očekujem i realizaciju konkretnih projekata.

Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2023. godini…Izdvojite najbolje nacionalne i regionalne kampanje, uz obrazloženje

– Lokalno i regionalno tržište izgleda pomalo umorno. Posebno lokalno mislim da nam je potrebno kolektivno osveženje, a onda i zajednička dugoročnija strategija i konkretne aktivnosti za bolju scenu i uslove. Ono što se ipak meni izdvojilo prošle godine su:

Najvažniji poziv – Jazavac & Utorak – velika i važna tema adresirana na pravi način.

Guc guc – Imago – Nastavak sjajne platforme, velika količina sadržaja tretiran na ekstremno zabavan način.

Iskreno, ePlaneta – nama draga, prva omni-channel kampanja DRV agencije, u kojoj smo kreirali preko 130 unikatnih poruka, 99 jedinstvenih bilborda i još puno digital, video i radio formata, sa jednim ciljem – da komuniciramo potpuno iskreno.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2023. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Imam utisak da prošle godine nije bilo velikih blockbustera, ali i pored nekih poznatijih radova kao što su: A British original za British airways, Second best za Ikea i Ketchup fraud za Heinz, izdvojio bih nekoliko:

Flipvertising
Brand: Samsung
Vrlo pametno i precizno skretanje pažnje na svoj proizvod.

Phone it in
Brand: Brand skinny
Super zabavan način uključiti publiku.

Lap/Beautiful Fail
Brand: Honda Moto France
Sjajna kampanja sa vrhunskom art direkcijom.

A Train of Memories
Brand: Sotetsu
Zanimljiv pristup konceptu vremena u cilju promocije železničkog prevoznika kroz jedan osvežavajući storyline.

Kakvi trendovi se mogu očekivati, pre svega u svetskom advertajzingu ali i medijima u 2024?

– Kao i uvek, postojaće tehnološki trendovi koje će povući pre svega razvoj AI, ali suština će i u smislu trendova biti ljudska.

Čini mi se da će zapaženije biti kampanje u kojima će ljudi biti aktivniji učesnici, a manje posmatrači kojima brend nešto kaže.

Kako vidite aktuelni nivo upotrebe veštačke inteligencije u kreativnom segmentu funkcionisanja agencije?

– Ljudska priroda traži očekivane stvari, nama je u genima da znamo šta tačno sledi kasnije ili sutra, da budemo sigurni. U tom pogledu je AI kontraintutivan, a sa druge strane rezultate i mogućnosti koje nam daje mogu da deluju veoma lukrativno.

Mi smo u DRV-u dosta eksperimentisali sa AI-jem u poslednjih godinu dana, imali smo i nekoliko super uspešnih kampanja za ePlanetu, i čini mi se da uspevamo za sada da nađemo pravu meru korišćenja AI u kreativi.

Ono što će nastaviti da bude izazov na ovu temu su brzina i nivo razvoja tulova koji koriste veštačku intelegenciju.

Sa druge strane izazov za AI će biti – da oseti miris lubenice, da se naježi na udarnom bitu na koncertu, oseti nelagodnost kada pogleda neku sliku u muzeju ili leptiriće u stomaku kada poljubi nekoga…nešto što je trenutno ekskluzivno samo za ljude.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia