[KREATIVCI & KREATIVNOST 2023/24] NEBOJŠA KRIVOKUĆA, Communis: Čeka nas, dakle, vreme „usaglašavanja energija“ veštačke inteligencijе i ljudi

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Nebojša Krivokuća, Kreativni direktor agencije Communis…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2023. godini.

– Imamo razloga da budemo zadovoljni. Nastavili smo saradnju sa klijentima i brendovima sa kojima sarađujemo duže od deset godina, započeli saradnju sa ne malim brojem novih klijenata i brendova, realizovali neke kampanje i ideje na tržištima van Srbije.

Godinu završavamo radeći na projektima koji će se pojaviti u prvim mesecima 2024, a koji nas raduju u kreativnom smislu.

Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2023. godini…Izdvojite najbolje nacionalne i regionalne kampanje, uz obrazloženje

Fokusirao bih se na naše tržište:
“Da skratimo. Stihl” – genijalan slogan i dobro prilagođavanje različitim medijskim formatima.
“Kontroliši se malo” zaslužuje aplauz.
“AI oglas za posao” je takođe bila dobro realizovana ideja.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2023. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Ove godine sam se više puta setio Žaka Segele, legende komunikacijske industrije. Nakon jednog davnog zajedničkog gledanja najboljih kreativnih kampanja Evrope, Segela je čestitao prisutnim kreativcima rečenicom “Great! I’ve seen some ideas – I haven’t seen for thirty years!”

To se i meni dešavalo dok sam gledao neke od radova prijavljivanih čak i na globalne festivale.

Ali, bilo je sjajnih ideja koje na zanimljiv način koriste potencijal novih tehnologija, poput “Underline_UNTRUTH” iz Poljske, nagrađene i na Golden Drum festivalu. Izdvajam tu kampanju kao prvu zato što nam je tako nešto potrebno i u Srbiji, što pre.

Za razliku od te ideje – koja se bori protiv lažiranja istorije i činjenica – „Clash of Clans / Clash from the past“ radi upravo to – priča nepostojeću istoriju jedne igrice – ali sa ciljem da zabavi, na odličan način. Ta ideja otvara i pitanje potpunog brisanja granica između virtualnog i realnog, već i izmišljenog i stvarnog.

Tu je i kampanja koja nas zgrabi za srce i ne pušta – a koja dokazuje da nam nisu potrebni veštačka inteligencija, ili nadrealni budžeti da bismo kreirali format koji nas emotivno pomera jednostavnim, bazičnim zahvatima, i to je kampanja „The Last Photo”.

Izdvojio bih i zabavan, „klasičan“ spot za Macpac baziram na humoru koji poštujem i volim – zato što takve stvari nije lako pisati, kao ni prodati klijentu.

Konačno, Tesco je ove godine – bez preterivanja – kreirao zabavniju, pametniju i prazničniju kampanju nego John Lewis.

Kakvi trendovi se mogu očekivati, pre svega u svetskom advertajzingu ali i medijima u 2024?

– Prilagođavanje mogućnostima koje nam pruža veštačka inteligencija već jeste, i ostaće ključna tema i najvažniji trend. Na festivalima kreativnosti je sve veći broj kampanja koje se oslanjaju na upotrebu AI, na različite načine rasvetljavaju kreativni potencijal tehnologije, ali i stranputice koje nam ona donosi u radu sa rečima, slikama i zvucima.

Moramo da prihvatimo da AI može biti odličan partner u nekim aspektima našeg posla. Takođe je krajnje je vreme da prihvatimo da tehnologija po sebi nije ideja, već alat, koliko god “AI kida”.

Čeka nas, dakle, vreme „usaglašavanja energija“ veštačke inteligencijе i ljudi. Zato, zabave radi, možemo godinu koja dolazi nazvati “Godina AIkida”.

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia