Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Marin Ostojić, Creative Director ZOO agencije…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia
Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2023. godini
– Godinu koja je iza nas za nas je bila intenzivna i zabavna. Komunikacijski radovi koje stvaramo zajedno s našim klijentima i suradnicima mogli su se vidjeti u Hrvatskoj, Sloveniji, Bosni i Hercegovini, Srbiji, Crnoj Gori i Mađarskoj. Pritom smo imali priliku surađivati s cijelim nizom divnih ljudi klijenata i suradnika s kojima smo zajednički oblikovali komunikaciju za brojne brendove o kojima svi skupa brinemo.
Protekla godina za nas i naše klijente bila je obilježena inovativnim tehnologijama. Početkom godine zajedno s Konzumom i tvrtkom Artdivision razvili smo AR Zvjeriće. Zahvaljujući tehnologiji proširene stvarnosti Zvjerići su, osim u TV spotu i na YouTubeu, oživjeli u domovima brojnih mališana i tako razigrali dječju maštu i kreativnost. VR je bio ključni sastojak projekta Audi Drive koji smo razvili u suradnji s Audijem. Uz pomoć VR tehnnologije uspjeli smo brojnim ljubiteljima automobila prenijeti iskustvo vožnje s automobilističkim prvakom Martinom Kodrićem. Automobil u kojem ste se mogli provozati s Martinom bio je Audijeva električna jurilica e-tron RS8, a staza ja bila prekrasna Jadranska magistrala na potezu od Crikvenice do Senja. U kampanji “Domaće u glavnoj ulozi”, koju smo razvili u suradnji s Podravkom, po prvi smo puta surađivali s umjetnom inteligencijom kao punopravnim članom autorskog tima. Zajedno s Midjourneyem V5.0 razvili smo scenografski mood kampanje u kojoj su glavne uloge igrali Krastavac, Paprika i Grašak ubrani na Podravkinim poljima.
Posebno nam je drago kad imamo prilike surađivati na projektima koji imaju šire društveno značenje. Zahvaljujući Konzumu imali smo prilku sudjelovati u kampanji koja je imala za cilj opremiti osnovne i srednje škole. Kampanji “Mali veliki talenti” pridružio se i nogometni superstar Joško Gvardiol uz brojne druge velike i male talente. S ponosom ističemo i suradnju s mrežom feminističkih udruga kojima smo kampanjom “Kad institucije ne slušaju, žene nestaju” pomogli u obilježavanju 16 dana aktivizma u nekoliko zemalja regije.
Od većih 360° kampanja za početak izdvajam projekt “e-račun”. Radi se o suradnji dva brenda (Konzum i MultiPlusCard) s ciljem smanjivanja upotrebe papirnatih računa. Mi smo bili zaduženi za oblikovanje komunikacije, a rezultat je kampanja “Biraj bez papira”. Kraj godine zaključili smo s velikom blagdanskom kampanjom za hrvatski Konzum i crnogorski lanac IDEA koji je ovom kampanjom obilježio akviziciju lanca Franca.
I za kraj jedna gurmanska poslastica – content kampanja Tour d’ Excellence koju je nastala u suradnji s Audijem. Radi se o seriji intervjua s hrvatskim Michelin-star chefovima. Kampanju smo koncipirali kao posvetu izvrsnosti koja pogoni vrhunsku kuhinju jednako kao i vrhunske automobile.
Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2023. godini…Izdvojite najbolje nacionalne i regionalne kampanje, uz obrazloženje
– Kod nas u Hrvatskoj svidio mi se nastavak Guc-Guc kampanje koji je radio Imago u suradnji sa Studenom. Super estetika i egzekucija, a nadam se da će i rezultati pratiti priču. Krajem godine drago mi je bilo vidjeti prigodna pakiranja Kraševih proizvoda u sklopu kampanje Ukraši blagdane. Jednostavna ideja koja će, mislim, u sezoni darivanja dati još jedan prodajni impuls Krašu, a njihovim kupcima donijeti još malo blagdanskog duha u svakodnevicu.
Od AI ideja izdvojio bih slovenski Juniorjev Zgodbarček koji je za Argetu realizirala Luna TBWA. Sjajna i inspirativna ideja kako iskoristiti ChatGPT kako bi se jedan brend za djecu, sama djeca i roditelji susreli u emotivnom trenutku pričanja priča. Iz Bosne i Hercegovine pada mi na pamet kampanja Via Medije za Bingo. Ta je kampanja, u kojoj je glavna zvijezda bio Enes Bešlagić, ostvarila sjajne rezultate, a unatoč low-budget egzekuciji, dobacila je i do Golden Druma!
Rezultate rada u Hrvatskoj i u regiji ocjenjujem dobrim. Nisam od onih koji kukaju da stanje nije dobro, da su budžeti nikakvi, da klijenti nisu otvoreni za dobre ideje i da nam AI uzima poslove. U regionalnom advertisingu problema ima, kao i u svakom drugom poslu, ali svejedno radovi iz regije uzmu po koji Red Dot, uspijevaju se motati oko Canneskih lavova ili uzeti po koji europski Effie.
Još važnije od toga, stručnjaci s ovih naših prostora uspijevaju napraviti kampanje koje dobro pogode sentiment ciljne skupine i uspiju utjecati na kupovno ponašanje, a u tome zapravo leži i sva bit ovog posla.
Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2023. godine su privukli vašu pažnju i zašto?
– Za početak, spomenut ću i jednu manje poznatu, ali jako zabavnu, kampanju iz regije. Radi se o kampanji Romania – the most beautiful dental clinic in the world. Vrlo jednostavna low-budget ideja na duhovit način promovira Rumunjsku kao idealnu destinaciju za (ne samo zdravstveni) turizam. Pogledajte ovdje:
Proudly second best od IKEE. U malo riječi i jednom kadru IKEA je na emotivan način komunicirala svoju svrhu i to puno bolje od kampanja s daleko raskošnijim egezekucijama. Pogledajte ovdje:
Iako se slažem s tvrdnjom “La vita e una festa”, ove godine od blagdanskih reklamnih filmova izdvajam Appleov Fuzzy Feelings. Malo pravih blagdanskih vrijednosti, malo stop motion animacije i jedna sjajna pjesma Geogrea Harrisona. Dovoljno za preporuku:
Jako mi je zabavna bila i Appleova Mother Nature kampanja. Inače dosadne statističke podatke koji obično tavore na dnu about us sekcije korporativne web stranice, autori su uspjeli pretočiti u gotovo 6 minuta dug video kojeg nekako ne možete prestati gledati. Ako ne vjerujete:
Uber one – for people who eat food and go places. Ne znam je li me se dojmila ideja ili Robert de Niro, ali nije ni bitno. Evo je ovdje:
I na kraju jedna crowd-sourcena radijska kampanja za telekom. Morate priznati da takvo nešto još niste čuli:
Kakvi trendovi se mogu očekivati, pre svega u svetskom advertajzingu ali i medijima u 2024?
– AI, AI i još malo AI-ja. Nakon početne halabuke, otkrili smo da AI i nije toliko moćan koliko se priča, ali je i dalje ostao jednako zabavan. Očekujem da će agencije svih vrsta i veličina i dalje nastaviti eksperimentirati s AI alatima i pokušati ih integrirati u svakodnevne procese te iskoristiti u kampanjama za klijente.
Za razliku od Metaversea koji je bio u trendu koju godinu ranije, AI nije samo prolazni trend. Tako da očekujem da se postupno dublje integira u cijelo društvo pa tako i u advertising.
Osim AI dominacije, očekujem i nastavak borbe između EU zakonodavaca i velikih digitalnih big data kompanija. U toj borbi za očuvanje privatnosti i naših podataka, volio bih da pobjede interesi malog čovjeka. Svijet u kojem kompanije ne koriste naše podatke kako bi nam servirali oglase je ujedno i svijet u kojem će se tražiti više kreativnosti u digitalu. Naime, kada ne možete baš sasvim precizno targetirati, onda vam je za uspjeh potrebna jako, jako, jako dobra ideja. A kada je vaš oglas prije svega jako dobra ideja, onda ga vaša publika voli konzumirati jer unosi vrijednost u njihove živote. Svijet u kojem ljudi vole reklame – kakva utopija 🙂
Kako vidite aktuelni nivo upotrebe veštačke inteligencije u kreativnom segmentu funkcionisanja agencije?
– AI je za nas dobrodošao suradnik i korisimo ga koliko možemo i koliko nam trenutni stupanj razvoja AI alata dopušta. Služimo se alatima za generiranje slika i naravno nezaobilaznim ChatGPT-jem. Ne možemo još uvijek reći da od toga ima neke prevelike koristi u svakodnevnom poslu.
AI nam pomogne tu i tamo oko nekih vizualizacija, ponekad oko reasearcha, prevođenja ili long copy editinga, ali je još jako daleko od punopravnog člana tima. Ipak AI je zanimljiva tehnologija koja se razvija velikom brzinom i koja će u budućnosti možda moći preuzeti barem dio heavy-liftinga i tako osloboditi vrijeme za kreaciju. I’m sorry, Dave, I’m afraid I can’t do that.
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS