[KREATIVCI & KREATIVNOST 2023/24] JURICA ĆORLUKA, Señor: „Bitno je da kao industrija pokušamo raditi kampanje koje će ljudi htjeti gledati i interaktirati s njima“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Jurica Ćorluka, Head of Creative agencije Señor…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2023. godini

– U 2023. smo nastavili suradnju s našim stalnim telekom klijentima Bonbonom i Simpom, gdje iz kampanje u kampanju pronalazimo načine kako na zanimljive načine komunicirati čisto prodajne ponude, bez da iz oglasa vrišti samo: AKCIJA / UZMI ODMAH / SNIŽENJE.

Uz to smo pomagali malim poduzetnicima poput soboslikarskog obrta Plava panda (nazovite ih, stvarno super kreče) kojem smo napravili branding, slogan i postavili komunikaciju na društvenim mrežama; a brandingom za L’Ortolano ujedinili smo pod jednom brand kampom sve poljoprivrednike istarske općine Brtonigla. Vizualno vrlo jednostavnom kampanjom za Osječko pivo uspješno smo iskomunicirali da ono nema aditiva, baš kao ni naša komunikacija.

Neki od većih projekata koje smo započeli u 2023. svjetlo dana će ugledati tek iduće godine, pa o više njima možda u intervjuu za sljedeće praznike 😉

Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2023. godini…Izdvojite najbolje nacionalne i regionalne kampanje, uz obrazloženje

– Oglašavanje u regiji napreduje iz godine u godinu, što se da dobro vidjeti kroz žiriranja na Balcannesu, Kaktusu i IdejiX. Uz uobičajene good cause kampanje, trenutno mi je drago vidjeti da se u fokus vraćaju i klasične komercijalne kampanje.

Ove godine bih od regionalnih radova izdvojio Via Mediju i njihovu kampanju za Bingo (baš dobro, narodski, ali ne „seljački“), Štarkovu komunikaciju rebrandinga Vidi šta su ti uradili od Štarka baba od kolega iz Ovation BBDO-a (simpatičan način za iskomunicirati veliku promjenu kod „lovebranda“ kakav je Štark i razoružati kritičare), Imagovu kampanju za Kompare (nekad je advertising najbolji kad je malo blesav) i kampanju BBDO-a Zagreb Za bolji online.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2023. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Uber je u Britaniji uveo kupnju karata za vlakove i za to napravio kampanju koja odskače jednostavnošću i humorom. Super insight, dijalozi, gluma i copyji.

Heinz zadnjih godina radi fantastične stvari, kampanja It has to be Heinz u umove potrošača je stavila ideju da je njihov kečap toliko dobar da je sramotno poslužiti ikoji drugi. Stavljanje točne pantone boje svog kečapa na etiketu i serija oglasa u kojoj kuhari stavljaju konkurente u boce Heinza zasad su najbolji radovi na toj platformi.

Argentinska dostavna služba pedidosYa je na odličan način iskoristila tehnologiju (i vlastiti proizvod) kako bi najveći događaj godine u toj zemlji dostojno obilježila.

Kakvi trendovi se mogu očekivati, pre svega u svetskom advertajzingu ali i medijima u 2024?

– Meni osobno će biti zanimljivo pratiti kako će streaming servisi kao dominantan način konzumiranja filmova i serija integrirati oglašavanje u svoju uslugu. Netflix je u Americi već počeo s tim, veselim se vidjeti kako će to funkcionirati. YouTube trenutno vodi bitku protiv adblockera, ali misim da će je izgubiti. Jedno je tražiti od korisnika da pogleda reklamu prije filma od 90 minuta, a drugo je tjerati nekoga da gleda nešto što traje 30 sekundi prije glazbenog spota od 2 minute, koji možda neće ni pogledati do kraja.

Bez obzira kako ovo završilo, bitno je da kao industrija pokušamo raditi kampanje koje će ljudi htjeti gledati (u idealnom slučaju s njima i interaktirati), a ne jedva čekati da se pojavi Skip ad button.

Kako vidite aktuelni nivo upotrebe veštačke inteligencije u kreativnom segmentu funkcionisanja agencije

– Trenutno je korištenje umjetne inteligencije na dosta niskom nivou, jer je i sam AI na takvom nivou svog razvoja. Nakon početnog hypea, svi su dosta brzo shvatili da je to alat koji je trenutno dovoljno dobar samo za nekreativne zadatke poput prevođenja dužih tekstova, mockupiranje vizuala za prezentacije i malo brže istraživanje.

Svi vizuali nastali korištenjem AI izgledaju dosta slično, a postalo je uobičajena uvreda (i to od strane običnih ljudi, ne profesionalaca iz advertisinga) za neki tekst reći da zvuči kao da ga je napisao AI. Ali napominjem, ovo je tek početni stadij razvoja umjetne inteligencije, gori od ovoga neće biti, a koliko će biti bolji – vidjet ćemo.

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia