[KREATIVCI & KREATIVNOST 2023/24] JANA SAVIĆ RASTOVAC, McCann Beograd: „Mi smo kuća koja stvara i neguje velike zahtevne brendove“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Jana Savić Rastovac, Executive Creative Director agencije McCann Beograd…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 
Oceniteidajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2023. godini

– 2023. bila je zahtevna, neobična godina, godina velikih istraživanja i preispitivanja, ali i godina obeležena nacionalnom tragedijom koja se prelila na celo društvo, pa takoina našu, kreativnu industriju. To se oseća i vidi.

Ipak, u velikoj agenciji, poput naše, uvek se nešto događa.

Ove godine trudili smo se da budemo dobri partneri našim klijentima i podržimo ih u ostvarenju njihovih biznis planova.

Uplovili smo u nekoliko regionalnih projekata u našoj punoj strateškoj i kreativnoj ekspertizi.

Mi smo kuća koja stvara i neguje velike zahtevne brendove i drago nam je da smo imali priliku da se upustimo u projekte o kojima ćemo više govoriti ove godine.

U agenciji McCann Beograd kreirana je regionalna kampanju za mobilna plaćanja za mastercard, potom kampanja “Na dobrom putu” za Beogradsku filharmoniju, “otrežnjujuće zabavna” kampanja “Kad pijem ne vozim” za Apatinsku pivaru. Ove godine, na Terazijama je nacrtana i napisana Zimska plazma, kao i slogan Beograd Prajda 2023. “Nismo ni blizu”.

Najponosniji smo na pobednike takmičenja “Young Lions”, na naše kolege Nevenu i Nikolu koji su ove godine predstavljali Srbiju na festivalu u Kanu.

Ugostili smo i bili gosti nekoliko fakulteta, uzeli smo aktivno učešće u strukovim organizacijama i odborima Effie Srbija i IAA Srbija, bili smo članovi žirija relevantnih lokalniih i regionalnih festivala. Aktivno smo razgovarali sa brojnim organizacijama civilnog društva i bićemo deo važnih projekata u 2024.

Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2023. godini…Izdvojite najbolje nacionalne i regionalne kampanje, uz obrazloženje

– Advertising scena u Srbiji, u kreativnom smislu, prošla je kroz jednu od najlošijih godina u poslednjoj deceniji.

Nismo videli uzbudljive, hrabre i prkosne projekte. Izostali su veliki razgovori, provokativni dijalozi, istinsko inoviranje u medijskom prostoru.

Kao “struka”, uglavnom smo ponavljali poznate paterne i obrasce, razmenjivali influensere, prepevavali hitove i postavljali velika pakovanja na bilborde.

Ovo možda zvuči strogo, ali je potrebno da se izgovori.

Razloga je mnogo, a brojne ćemo pronaći u postpandmijskoj krizi koja i dalje traje, kao i orjenisanosti na minimiziranje svakog kreativnog rizika i traženju instant rezultata.

O oceni našeg kolektivnog kreativnog autputa govori i odsustvo kampanja iz Srbije na najvažnijem regionalnom festivalu kreativnosti, kakav je Golden Drum, a da ne govorim o festivalu u Kanu.

Izdvojila bih, ipak, dve kampanje koje su me zaustavile i učinile da osetim nešto. Prva dolazi iz agencije Žiška, to je pesma “Suncokreti” za Dijamant, posvećena Danu osoba sa Daunovim sindromom, a druga je kampanja “Najvažniji poziv u životu”, agencije Jazavac i utorak, za Hemofarm fondaciju.

Iskreno se nadam da je pred svima nama bolja i uzbudljivija godina, u kojoj čemo naći način da ponovo zajednički kreiramo dobre brend priče.

Jedino dobre priče želimo da slušamo iznova.

Za ovo nam je potrebna podrška klijenata i spremnost da se upustimo u nepoznato.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2023. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Veoma mi se dopala kampanja studija Uncommon za British Airways. U svojoj osnovi veoma jednostavna ideja, dobro postavljena, u čini se, bezbroj mogućih egzekucija, likovno jednostavna, duhovita. Raskošna jednostavnost!

Druga je “Where to settle”, kampanja agencije McCann Poljska za mastercard. Primer real time marketinga i smislene uloge brenda u jednom društvu.

Kakvi trendovi se mogu očekivati, pre svega u svetskom advertajzingu ali i medijima u 2024?

– Mislim da ćemo u narednoj godini videti nove tehničke dosege veštačke inteligencije, ali i inteligentnu, odgovornu upotrebu te inteligencije, koja će zasigurno doći od ljudi.

Mislim da ćemo videti inovativne kolaboracije između brendova, personalizaciju oglašavanja, gledaćemo velike brendirane produkcije i nadam se, nasmejaćemo se po nekoj reklami.

Kako vidite aktuelni nivo upotrebe veštačke inteligencije u kreativnom segmentu funkcionisanja agencije?

– AI nam je pomogao da brže i uverljivije predstavimo svoje ideje u prezentacijama za naše klijente. Ovde mislim pre svega na tulove za dizajn i video. Spadamo u tehnološke entuzijaste i vrlo brzo smo isprobali većinu svima poznatih alata.

Stratešku analizu, koncepte i art direkciju ipak radimo prirodnom inteligencijom. Oduvek, a verujem i zauvek.

Mnogo diskutujemo o mogućnostima upotrebe i analize podataka i na koji način će nam AI pomoći da bogatstvo podataka pretvorimo u smislene brend narative i kreiramo kampanje koje ostaju i nešto znače u glavama i srcima ljudi.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia