[KREATIVCI & KREATIVNOST 2023/24] IVANA PETKOVIĆ, SVA: „Zašto okrećemo glavu i ne navijamo sami za sebe, još uvek ne uspevam da shvatim“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Ivana Petković, Creative Director agencije SVA…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2023. godini

– Kada radite za klijetna koji kampanje kreira vodeći računa o velikim zakonskim restrikcijama, to znači da često morate biti još kreativniji i domišljati. Imali smo vrlo zanimljivu i intenzivnu godinu sa JTI Adriaticom. Kreirali smo kampanje za veliki broj migracija i lansiranja novih proizvoda za neke od najpoznatijih tobacco brendova. Na kraju, sve ovo je rezultiralo jednom veoma uspešnom godinom.

Istakla bih i kreiranje strategije komunikacije i identitet za novi regionalni projekat u oblasti turizma i investicija Kolasin valleys, na koji smo izuzetno ponosni.

Tu je i nova kampanja za 4U pharmu koja će početkom ove godine ugledati svetlost dana.

Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2023. godini…Izdvojite najbolje nacionalne i regionalne kampanje, uz obrazloženje

– Mislim da je iza nas veoma izazovna godina u kojoj se promenilo društvo u kome stvaramo, a pre svega mi sami.

Kada je reč o advertisingu, suštinski nismo dovoljno iskreni da kažemo koliko su stvari loše i u kom se pravcu kreću. U godini za nama projekti koji su nam skrenuli pažnju se mogu nabrojati na prste jedne ruke.

Veći deo klijenata u agencijama ne vidi partnere već izvođače radova.

Pitcevi su trajali mesecima, završavali povremeno i bez odgovora i bez ikakvog poštovanja rada i znanja koje je uloženo.

Svi se ponašaju kao da se spremaju za Olimpijske igre, a zapravo dobar deo trkača jedva stiže na cilj.

Zašto okrećemo glavu i ne navijamo sami za sebe, još uvek ne uspevam da shvatim.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2023. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Čini mi se da nam je pažnju skrenula kampanja Eat surreal, pametna, drugačija i duhovita. Jednostavna i genijalna u isto vreme. Pravi primer advertisinga kakav bi trebao biti.

Fiat sa kampanjom No gray cars, takođe sjajna, šarmantna, čak i hrabra ideja da nema više sivih automobila koji nastaju u Italiji.

Godina pratim Dove i divim se onom što rade. Ove godine je to kampanja The self esteem project, tako važna za sve one generacije koje u ovom svetu formiraju mišljenje o sebi.

Kakvi trendovi se mogu očekivati, pre svega u svetskom advertajzingu ali i medijima u 2024?

– Ne mogu da odgovorim na pitanje šta nas očekuje, ali mogu da kažem čemu se nadam. Volela bih da se manje bavimo tehničkim inovacijama, a više suštinski važnim pričama. Da imamo vremena da dođemo do realnih insajta i ponudimo prava rešenja.

I da se u svim tim procesima sjajno zabavimo.

Kako vidite aktuelni nivo upotrebe veštačke inteligencije u kreativnom segmentu funkcionisanja agencije?

– Koristimo određene alate i dok je ostatak kreative oduševljen i svakodnevno otkrivaju nove mogućnosti, ja moram da priznam da strahujem kuda sve to ide.

Glavno pitanje je koliko smo mi inteligentni kada je ona u pitanju. Da li ćemo je samo upotrebiti da bismo unapredili ono što znamo da radimo ili će ona upotrebiti nas.

 
*Na nagovor kolega fotografiju za ovaj intervju kreirao je AI. Hvala mu na odrađenoj dijeti pre dijete 😊

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia