Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Ana Šutić, Creative Director agencije New Moment…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik Izdanja Advertiser Serbia
Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2023. godini
– Agencija New Moment je tokom prošle godine nastavila svoju uobičajenu putanju rasta u svim važnim segmentima: timovima se priključilo mnogo novih mladih ljudi, upoznali smo neke nove klijente, a sa postojećim smo se zajedno upustili u velike i važne poduhvate. Na kraju, taj kreativni doprinos je i zvanično potvrđen brojnim nagradama.
Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2023. godini…Izdvojite najbolje nacionalne i regionalne kampanje, uz obrazloženje
– Volela bih da mogu da navedem više kampanja koje su se tokom 2023. godine izdvojile na bilo koji način na domaćoj sceni, budući da su komunikacioni kanali uglavnom bili preplavljeni “šablonskim” idejama i porukama.
Ta tendencija je ilustrovana i izrazito smanjenim prisustvom domaćih radova na internacionalnim kreativnim festivalima, kao što su Golden Drum i Cannes Lions.
Ipak, draga mi je kampanja agencije Žiška za Munchmallow: „Sav od igre“.
Kad je naš tim u pitanju, ponovo smo na nekoliko interesantnih načina uspeli da odgovorimo izazovu komuniciranja nečeg tako neopipljivog kao što je mobilna mreža, u kampanjama za brend Yettel.
Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2023. godine su privukli vašu pažnju i zašto?
– Što se tiče svetske scene, bilo je dosta upečatljivih ideja, i sigurna sam da su moje kolege već navele mnoge od njih.
Ja želim da pomenem kampanju agencije Try Oslo „Life is not an Ikea catalogue“, koja u duhu ovog izvrsnog brenda, donosi nekoliko ogoljenih isečaka pravog života, na neočekivan način.
U digitalu je, osim niza brzih i pametnih reakcija brendova na aktuelne događaje, godinu obeležio i sve veći broj super-realističnih „fake“ viralnih videa.
Kakvi trendovi se mogu očekivati, pre svega u svetskom advertajzingu ali i medijima u 2024?
– Iako je nepredvidivost jedna od osnovnih odlika života, posebno danas, pretpostavljam da će se trendovi odnositi na dalje istraživanje tehnoloških inovacija i njihovu primenu na advertajzing.
Kako vidite aktuelni nivo upotrebe veštačke inteligencije u kreativnom segmentu funkcionisanja agencije?
– Čini se da su i kreativci počeli da se hrabrije odnose prema ovoj temi, konačno spoznavši da je veštačka inteligencija još jedan od alata koji im stoji na raspolaganju.
Alata, koji ih u praksi još uvek ne mogu zameniti i poništiti njihovu ulogu u kreiranju izvanrednih ideja.
Jer najbolje stvari ipak dolaze „iz glave“.
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS