[KREATIVCI & KREATIVNOST 2022/23] ZORAN GABRIJAN, Futura DDB, Slovenia: „Težimo najvišim standardima komunikacije“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Zoran Gabrijan, Partner and Creative Director agencije Futura DDB, Slovenia…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2022. godini

– Naš kreativni doprinos moraju da ocenjuju klijenti i profesionalci i šira javnost. Inače, uvek težimo najvišim standardima komunikacije – iskrenost prema ciljnim grupama i iskrenost prema klijentima, sve začinjeno pravom dozom savremene kreativnosti.

Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2022. godini…Izdvojite najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje

– U poslednje tri godine bili smo svedoci veoma specifične situacije – globalnoj bezbednosnoj krizi pridružili su se i Covid kriza i zatvaranja, a zajedno su napravili veoma turbulentne tri godine.

Mislim da je najveći doprinos regionalnog, a samim tim i nacionalnog oglašavanja, to što je znalo da se prilagodi situaciji, odgovori na zahteve i zajedno sa privredom (za sada) obezbedi više od opstanka.

Mogu da istaknem kampanju za Hofer (agencija Publicis) koja traje već neko vreme. To je dokaz da se dosadne stvari mogu ispričati na zabavan način.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2022.godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Uopšteno govoreći, privlače me rešenja koja ne spadaju u kratkotrajne trendove, i koja se ne hrane isključivo aktuelnim dešavanjima (kao takva, često su vremenski krajnje ograničena).

Uvek je pravo vreme za velike priče koje jesu „veće” od vremena u kome su nastali.

Odlična i veoma prizemna kampanja koja traje već neko vreme je nemačka kampanja za Haribo gumene bombone.

Kakvi trendovi se mogu očekivati, pre svega u svetskom advertajzingu ali i medijima u 2023?

– Kada bi se mogli predvideti, to ne bi bili trendovi 😊. Šalu na stranu – mislim da će se preplitanje medija još poboljšati, a pre svega nadam se da će tzv. „cancel kultura” polako odumreti, odnosno, da će se sačuvati samo tamo gde je zaista potrebno. Ona je najteže udarila u nešto što očigledno ne razume – humor. Očekujem više sopstvenog doprinosa i manje traženja „trenutne“ inspiracije.

Vremena su se promenila…Šta je dobar agencijski kreativac današnjice? Koje karakteristike on treba da poseduje

Mislim da je ovo pitanje za stare ljude. Zato si mi valjda i stavio 😊. Da pitaš nekog mlađeg, verovatno bi ti odgovorio isto kao i mi pre dvadeset, trideset godina – mora otvorenih očiju da šeta po svetu.

Odnos agencija i njihovih klijenata je od velikog značaja za dobro obavljanje posla…Tokom nekoliko poslednjih godina desile su se promene u obavljanju procesa rada, pojavila se inflacija kao faktor itd. Kako ocenjujete ovaj odnos, u poređenju sa periodom od pre 3 godine?

– Mogu da govorim samo za Futuru – naš odnos sa dugogodišnjim klijentima se samo produbio tokom ove tri godine krize. Jedini minus (koji je bio neizbežan) vidim u „onlajn“ prezentacijama koje su bezlične i trome.

Kakva je raspoloživost mladih stručnjaka koji su potrebni za rad u kreativnim agencijama? Kakav je kvalitet ljudskog resursa koji je raspoloživ za osvežavanje agencijskih timova?

– Naravno, kvalitetnih kreativaca ima, ali manje nego ranije, odnosno, teže ih je pronaći. Ali to trenutno ne važi za našu agenciju, jer imamo odličan mlad tim koji već oblikuje i nastaviće da oblikuje kreativni svet.

Šta za sebe lično želite u 2023. godini?

Mir u svetu 😊

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia