[KREATIVCI & KREATIVNOST 2022/23] VOLJENA DANIČIĆ, Direct Media United Solutions: „Iza nas su fenomenalni kreativni projekti, na koje smo veoma ponosni“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Voljena Daničić, Head of Creative agencije Direct Media United Solutions…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2022. godini

– Ova godina je bila veoma dinamična za sve nas iz industrije. Pošto je prošla godina postavila visoke standarde u svakom pogledu, bilo je potrebno mnogo truda i rada u 2022. da se prošla godine dostigne i prestigne.

Iza nas su fenomenalni kreativni projekti, na koje smo veoma ponosni.

Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2022. godini…Izdvojite najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje

– Ove godine sam bila u žiriju “Somoborca” i imala sam priliku da prođem kroz najbolje regionalne kampanje. Bilo je svega, ali mogu da kažem da je 20% bilo odličnih kampanja. “Pipi” ima konstantu u kreativnosti i svaki put se slatko nasmejem kada gledam njihove case filmove.

Što se domaćeg tržišta tiče, izdvojila bih Mastercard za Nurdor “Superhero” kampanju, kao veoma lep primer zaokružene kreativne platforme koja može da traje godinama.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2022.godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Istakla bih izložbu “Tolerance”, koja okuplja umetnike iz celog sveta i putuje od grada do grada sa veoma snažnom porukom.
Kreator koncepta, Mirko Ilić je ovo izveo na njemu svojstven način i u svakom gradu je ostavio dubok trag.
Velika je čast što je naš Creative Lead, Stefan Gajić deo ovog velikog, svetskog projekta.

Kakvi trendovi se mogu očekivati, pre svega u svetskom advertajzingu ali i medijima u 2023?

– “U krizi se stvara i radi”, ja to tako vidim. Okolnosti će biti izazovne, ali na nama je da budemo posvećeni i vredni.

U 2022. smo dosta radili na jačanju internih procesa i resursa i sigurna sam da će se rezultat toga videti u narednoj godini.

Vremena su se promenila…Šta je dobar agencijski kreativac današnjice? Koje karakteristike on treba da poseduje

– Dosta slušamo o izazovu rada sa mlađim generacijama, moram da kažem da ja uživam u radu sa njima. Drugačiji su, posvećeni, brzi, vredni i mislim da od njih može mnogo da se nauči.
Svakako nam oni daju inovativnost koja je potrebna u današnje vreme.

Odnos agencija i njihovih klijenata je od velikog značaja za dobro obavljanje posla…Tokom nekoliko poslednjih godina desile su se promene u obavljanju procesa rada, pojavila se inflacija kao faktor itd. Kako ocenjujete ovaj odnos, u poređenju sa periodom od pre 3 godine?

– Količina posla koje obavljaju agencije je sve veća, sfere koje pokrivaju su sve šire, 360 je sada obavezan u svakom smislu. Biti partner i podrška je najvažnije. Neki klijenti će sa razumevanjem prihvatiti inflaciju, neki neće, ali to je uvek tako.

Na nama je da vrednujemo i naplatimo kvalitetnu uslugu, kao i da pomognemo klijentima da razumeju zašto je važno da plate kvalitet.

Kakva je raspoloživost mladih stručnjaka koji su potrebni za rad u kreativnim agencijama? Kakav je kvalitet ljudskog resursa koji je raspoloživ za osvežavanje agencijskih timova?

– Skoro sam odradila veliki broj intervjua, pošto su nam bili potrebni novi ljudi u timu.
Mislim da je ključni problem što mladi misle da su seniori, nakon dve godine radnog iskustva. To je jednostavno iskrivljena percepcija stvarnosti, naravno da postoje ekstra talenti, kojima je dve godine dovoljno, ali…

Šta za sebe lično želite u 2023. godini?

– Laganu, uspešnu i kreativnu 2023.

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia