Agencije

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2022/23] NEBOJŠA KRIVOKUĆA, Communis: „Brendovi i kompanije će nastaviti da se sve više određuju prema važnim pitanjima sveta“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Nebojša Krivokuća, Kreativni direktor agencije Communis…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2022. godini

– Osvojene nagrade na ovdašnjim i regionalnim festivalima, EFFIE priznanje i plasmani među finaliste, izuzetan uspeh kampanja poput “Jednakost dolazi iz kuće” koju smo realizovali za “Plazmu”, početak saradnje sa novim klijentima nakon uspešnih tendera, kao i broj klijenata sa kojima nastavljamo dugogodišnju saradnju jesu razlog za zadovoljstvo.

U drugoj polovini godine smo značajno pojačali tim dolaskom Slobodana Lugonje kao kreativnog direktora za dizajn. Tu su i neke nove mlade nade, tako da očekujemo još bolju 2023.

Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2022. godini…Izdvojite najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje

– Odgovor na ovo pitanje je svake godine sve teži.

Ove godine među pobednicima festivala Golden Drum 2022 nije bilo agencija iz Srbije. Na najznačajnijem regionalnom festivalu digitalnih komunikacija – a SoMo Borac to jeste – među najboljima iz regije su bile svega dve agencije iz Srbije, među kojima i Communis sa projektima za Plazmu i WWF Adria.

To pokazuje da se razlika između regiona i Srbije povećava, ne u našu korist, i da poslujemo na tržištima koja se sve više razlikuju. Razlike nisu samo iz domena ekonomije, i to ne znači da Srbija ima slabiji kreativni potencijal.

Uvid u najbolje što je Srbija dala tokom protekle godine govori da nije problem u kreativnom potencijalu. Kampanje poput “Bukvalno za kikiriki” ili “18+ godina sa vama”, art-direkcija kampanje za “Frikom Kapri Leto”… sve one dokazuju da su agencije iz Srbije i dalje vešte u kreiranju kampanja koje privlače pažnju – i koje daju dobre rezultate.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2022. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– “The Art of Self Examination” je jednostavna, a velika ideja. Isto važi i za “Back Up Ukraine” koja ukazuje na moć koju imamo u rukama zahvaljujući tehnologiji, i koja nam omogućava da spasimo jedan delić sveta koji je pod udarom agresije.

Lotto Max” na inovativan način spaja potpuno različite aspekte života i stvara novu kategoriju proizvoda.

Ova tri slučaja nisu “klasičan” advertising.
Ukoliko pričamo o pojedinačnim radovima zadržao bih se na “Bring the Jiggle” koji je bio zdravo-zabavan, jednostavan, catchy advertising umnogome oslonjen na zlatno doba ove industrije.

Konačno, moram na spisak da stavim i jedan rad koji nije “kreativna kampanja”, ali mnogo govori o nama: “Left-Handed Mango Chutney”.

Kakvi trendovi se mogu očekivati, pre svega u svetskom advertajzingu ali i medijima u 2023?

– Moramo imati u vidu da je u toku treća godina globalne krize.
U metežu loših i lažnih vesti, negativnih ekonomskih pokazatelja i nemogućnosti planiranja budućnosti – mi tragamo za sigurnošću i izvesnošću. Ta, sada pojačana, a za našu vrstu imanentna potreba će uticati i na ton kojim će brendovi komunicirati u budućnosti. Neki su taj insight već prepoznali, kao Burger King.

Ekonomski aspekti, kao i način na koji je Coinbase realizovao kampanju za Super Bowl će sigurno uticati i na pristup u produkciji ideja. Taj slučaj nas inspiriše da razmišljamo drugačije o metodama privlačenja pažnje u drugačijim finansijskim okvirima.
Konačno, brendovi i kompanije će nastaviti da se sve više određuju prema važnim pitanjima koja se tiču sveta u kojem živimo. U svetu je to već uobičajeno. U 2022. godini se i u Srbiji jedan telekomunikacijski brend (A1) jasno odredio prema jednom važnom ekološkom pitanju i eksploataciji naših prirodnih resursa. To možda označava početak jedne nove ere i kod nas.

Vremena su se promenila…Šta je dobar agencijski kreativac današnjice? Koje karakteristike on treba da poseduje

– Mislim da agencijski kreativac današnjice ne bi trebalo da se suštinski razlikuje od kreativca od pre dvadeset ili više godina.
Naravno – alati koje koristimo se menjaju, pojavljuju se novi formati i kanali komunikacije – ali suština našeg posla je i dalje ista: tragamo za načinima da jednu ideju, proizvod ili uslugu učinimo relevatnom i vidljivom onome kome je namenjena.

Dakle, i dalje je važno da ta osoba ima sklonost ka lateralnom razmišljanju, da vlada zanatom, i da ima ne samo uvid u trendove, već i da razume razloge zbog čega je nešto postalo trend.

Sve navedeno valjda proističe iz radoznalosti – važne odlike dobrog kreativca iz svake epohe. Radoznalost je glavni pokretač procesa otkrivanja, razumevanja i primenjivanja naučenog. Tako je nastao točak, tako smo uz pomoć štapa i kanapa izmerili obim Zemlje pre 3000 godina i dokazali da je naša Planeta okrugla, tako nastaju inovativni proizvodi, i dobre oglasne kampanje.

Kakva je raspoloživost mladih stručnjaka koji su potrebni za rad u kreativnim agencijama? Kakav je kvalitet ljudskog resursa koji je raspoloživ za osvežavanje agencijskih timova?

– Ovo je najteže, i najznačajnije pitanje.
Advertising industrija je tokom proteklih godina izgubila nešto od prestiža i glamura, i privlači manje novih, mladih renesansnih ljudi nego ranije. Nove generacije imaju veću mogućnost izbora nego prethodna, pojavili su se novi privlačni poslovi i profesije.

Nije teško pronaći vrhunskog specijalistu za jedno polje delovanja, ali ova profesija bi trebalo da funkcioniše na drugačijim principima. Rad u agenciji podrazumeva da razumete specifičnosti različitih poslova, i kapitalizujete mogućnosti različitih kanala komunikacije.

Kreativna agencija za integrisane komunikacije je i dalje najbolje mesto da razumete principe strateškog planiranja, oblikovanja ideja, razumete proces i zakonitosti produkcije video i audio formata, radite sa vrhunskim scenografima, rediteljima, montažerima, kompozitorima. Takav, holistički pristup u ovom poslu je neophodan.

Dodatno, dobijate priliku da se oprobate na različitim pozicijama – od golmana preko kreatora igre do napadača, da tako kažem, i otkrijete na kojoj ste poziciji najkorisniji timu, da li vam ta pozicija prija i onda usmeravate vašu karijeru dalje.

Communis je do sada imao uspeha u pronalaženju talentovanih, mladih, radoznalih ljudi koji umeju da iskoriste mogućnosti koje im rad u agenciji poput naše pruža, ali je u razgovorima sa kandidatima primetan drugačiji stav prema tom holističkom pristupu, obavezama, timskom radu, radu od kuće, a primetan je i drugačiji stepen radoznalosti i želje za otkrivanjem. To je zabrinjavajuće.

Šta za sebe lično želite u 2023. godini?

– Da budem bolji i mudriji nego što sam danas.
Da se i dalje radujem svakom novom kreativnom sastanku.
Konačno, da završim knjigu na kojoj radim, a koja se bavi jednom neobično kreativnom osobom. To je najteži, ali i najdraži “brif” na kojem radim već neko vreme.

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] SEÑOR: „Otkrij Varteks“

Advertiser Serbia28. марта 2023.

Tri člana žirija za dodelu nagrada Effie iz agencija u sastavu I&F Grupe

Advertiser Serbia27. марта 2023.

Kampanje sa svrhom 2023 WARM UP: Manje automobila i čistije reke u Srbiji

Advertiser Serbia25. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ALERT: „#ajmopratizube“ za Philips Sonicare

Advertiser Serbia25. марта 2023.

Erica Orange na Future Tense „Većina učenika ne zna da prepozna lažne vesti na internetu jer uče samo za testove“

Advertiser Serbia22. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] FUTURA DDB SLOVENIA: „Izberi EON. Izberi svojo zgodbo.“ za Telemach

Advertiser Serbia22. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ŽIŠKA: „Povratak u Neobuzdaniju“ za Munchmallow

Advertiser Serbia21. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] AGENCIJA 101: „Glavni tokom noći“ za Burek Olimpija

Advertiser Serbia20. марта 2023.

Mlade nade iz agencije Komunikacijski laboratorij pobednice su ovogodišnjeg takmičenja Young Lions Croatia

Advertiser Serbia17. марта 2023.

Platforma WOMAN.COMM CLUB širi se u regionu

Advertiser Serbia16. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ALERT: „MagMe x Farfetch private dinner“

Advertiser Serbia15. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] KOMUNIKACIJSKI LABORATORIJ: „Horizon Forbidden West“ za Sony Interactive Entertainment

Advertiser Serbia14. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] BRUKETA&ŽINIĆ&GREY: „Ne sudi nas po boji“ za BIPA

Advertiser Serbia14. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] OVATION: „25 godina Telekoma Srbija“

Advertiser Serbia13. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] STUDIO SONDA: „Prelomi“ za brend Dorina (Kraš)

Advertiser Serbia10. марта 2023.