[KREATIVCI & KREATIVNOST 2022/23] MIHAELA PAVLOVIĆ, Futura DDB, Zagreb: „Naši klijenti u suradnji s nama ostvaruju impresivne tržišne rezultate“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Mihaela Pavlović, Creative Director, Futura DDB, Zagreb…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2022. godini

– Uz opasnost da odgovor zvuči neskromno, Futura je pred sebe postavila visoke standarde u pogledu kreativnosti. Doprinos možemo mjeriti kvantitativno, u smislu da naši klijenti u suradnji s nama ostvaruju impresivne tržišne rezultate, i kvalitativno, u smislu da naš audiovizualni i drugi komunikacijski output dobiva pozitivan feedback na svim kanalima.

Uspješna kreativa mora biti usklađena sa senzibilitetom klijenata i ciljane publike, a naša to definitivno jest.

Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2022. godini…Izdvojite najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje

– Ocjena je – pozitivna. Advertising podrazumijeva raznolikost, odnosno raznorodnost pristupa, od ideje do produkcije. Dobrih ideja i projekata ne nedostaje, iako možemo govoriti o relativno maloj nacionalnoj sceni. Što se tiče regionalne scene, uvijek je zanimljivo vidjeti koliko daleko advertising smije ići i gdje su mu granice u usporedbi s hrvatskim prilikama.

Od drugih agencija, gledajući kompletan proizvod, izdvojila bih Podravku – to su Bruketa, Žinić i Grey – a vrlo kreativna bila je i ZOO-ova kampanja za 65 godina Konzuma. Podravkina kampanja je minimalistička ali ju nosi duhovita, filmska premisa, a Konzumova priča je naprosto vrhunski ispričana i producirana.

Što se tiče naše agencije, Futura je s Ekoznalcima odradila jako dobru kampanju za Studenac. Ne ulazeći ovdje u konkretne brojke, u rekordnom vremenu smo ispunili neke tržišne ciljeve, a s kreativne strane razvili smo zabavnu i pitku priču, pa i pjesmicu koju su ljudi pjevušili.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2022.godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Još uvijek sam pod dojmom nedavne Appleove kampanje pod nazivom The Greatest. Fascinantno je gledati ne samo cjelinu, nego i pojedine detalje koji stoje svaki na svom mjestu. Apple općenito ima taj luksuz da može pretjerati u bilo kojem smjeru, ali nema spora da se radi o fantastičnim reklamama. To su kampanje o kojima se priča. Sjetimo se i one za Apple Watch pod nazivom 911. To su proizvodi jedne zaista bogate kulture.

Kakvi trendovi se mogu očekivati, pre svega u svetskom advertajzingu ali i medijima u 2023?

– Jedna riječ: hiper. Svjetske kampanje, najprije američke, moćan su udar na osjetila. Brze su, impaktne, nabijene sadržajem. Kampanje koje dolaze do nas nisu jedine koje postoje, samo su najveće i najviše je novaca uloženo u marketing. Trend je akceleracija. Jedinica vremena je sve manja, a to zahtijeva duhovite premise. Ne humoristične, nego duhovite. Mediji će slijediti tržišne trendove, vjerojatno u još većoj mjeri nego do sad. Mediji su također dio tržišta. Pitajte zaposlenike Twittera.

Vremena su se promenila…Šta je dobar agencijski kreativac današnjice? Koje karakteristike on treba da poseduje

– Dobar agencijski kreativac je svestran, motiviran, talentiran, vispren, profesionalan. I brz, naravno. I da ne zaboravim po meni najvažniju karakteristiku – timski igrač.

Odnos agencija i njihovih klijenata je od velikog značaja za dobro obavljanje posla…Tokom nekoliko poslednjih godina desile su se promene u obavljanju procesa rada, pojavila se inflacija kao faktor itd. Kako ocenjujete ovaj odnos, u poređenju sa periodom od pre 3 godine?

– Uvijek je na meniju neki hektični događaj, ali svijet se i dalje okreće. Korona, potres, rat, Ukrajina, inflacija…Bit će još toga, ali ne treba se kladiti na kraj svijeta. Ovaj sektor je dodatno narastao u vrijeme krize, pogotovo u koroni. Potražnja za sadržajem stalno raste, a s njime i volumen agencijskog posla i potreba za jos većom i intenzivnijom suradnjom s klijentima.

Ukratko, klijenti danas, više nego ikada, žele odgovorne partnere, a ne samo izvođače radova.

Kakva je raspoloživost mladih stručnjaka koji su potrebni za rad u kreativnim agencijama? Kakav je kvalitet ljudskog resursa koji je raspoloživ za osvežavanje agencijskih timova?

– Zanimljivo pitanje. Raspoloživost je povremena.

Ima mnogo talentiranih mladih ljudi, ali mnogi danas rade samostalno kao freelanceri ili imaju vlastite firme pa s agencijama surađuju. Važno je doći do kvalitetnih ljudi – kroz bilo koji oblik suradnje.

U grčkoj mitologiji postoji bog sretnog trenutka, zove se Kairos, i kada se pojavi, treba ga povući za čuperak.
U našem slučaju, po principu piramide, što je kadar kvalitetniji, to je rjeđi. Ali to je univerzalno pravilo, ništa specifično za našu djelatnost.

Šta za sebe lično želite u 2023. godini?

– Da više pazim što želim.

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia