Agencije

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2022/23] MIHAELA PAVLOVIĆ, Futura DDB, Zagreb: „Naši klijenti u suradnji s nama ostvaruju impresivne tržišne rezultate“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Mihaela Pavlović, Creative Director, Futura DDB, Zagreb…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2022. godini

– Uz opasnost da odgovor zvuči neskromno, Futura je pred sebe postavila visoke standarde u pogledu kreativnosti. Doprinos možemo mjeriti kvantitativno, u smislu da naši klijenti u suradnji s nama ostvaruju impresivne tržišne rezultate, i kvalitativno, u smislu da naš audiovizualni i drugi komunikacijski output dobiva pozitivan feedback na svim kanalima.

Uspješna kreativa mora biti usklađena sa senzibilitetom klijenata i ciljane publike, a naša to definitivno jest.

Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2022. godini…Izdvojite najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje

– Ocjena je – pozitivna. Advertising podrazumijeva raznolikost, odnosno raznorodnost pristupa, od ideje do produkcije. Dobrih ideja i projekata ne nedostaje, iako možemo govoriti o relativno maloj nacionalnoj sceni. Što se tiče regionalne scene, uvijek je zanimljivo vidjeti koliko daleko advertising smije ići i gdje su mu granice u usporedbi s hrvatskim prilikama.

Od drugih agencija, gledajući kompletan proizvod, izdvojila bih Podravku – to su Bruketa, Žinić i Grey – a vrlo kreativna bila je i ZOO-ova kampanja za 65 godina Konzuma. Podravkina kampanja je minimalistička ali ju nosi duhovita, filmska premisa, a Konzumova priča je naprosto vrhunski ispričana i producirana.

Što se tiče naše agencije, Futura je s Ekoznalcima odradila jako dobru kampanju za Studenac. Ne ulazeći ovdje u konkretne brojke, u rekordnom vremenu smo ispunili neke tržišne ciljeve, a s kreativne strane razvili smo zabavnu i pitku priču, pa i pjesmicu koju su ljudi pjevušili.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2022.godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Još uvijek sam pod dojmom nedavne Appleove kampanje pod nazivom The Greatest. Fascinantno je gledati ne samo cjelinu, nego i pojedine detalje koji stoje svaki na svom mjestu. Apple općenito ima taj luksuz da može pretjerati u bilo kojem smjeru, ali nema spora da se radi o fantastičnim reklamama. To su kampanje o kojima se priča. Sjetimo se i one za Apple Watch pod nazivom 911. To su proizvodi jedne zaista bogate kulture.

Kakvi trendovi se mogu očekivati, pre svega u svetskom advertajzingu ali i medijima u 2023?

– Jedna riječ: hiper. Svjetske kampanje, najprije američke, moćan su udar na osjetila. Brze su, impaktne, nabijene sadržajem. Kampanje koje dolaze do nas nisu jedine koje postoje, samo su najveće i najviše je novaca uloženo u marketing. Trend je akceleracija. Jedinica vremena je sve manja, a to zahtijeva duhovite premise. Ne humoristične, nego duhovite. Mediji će slijediti tržišne trendove, vjerojatno u još većoj mjeri nego do sad. Mediji su također dio tržišta. Pitajte zaposlenike Twittera.

Vremena su se promenila…Šta je dobar agencijski kreativac današnjice? Koje karakteristike on treba da poseduje

– Dobar agencijski kreativac je svestran, motiviran, talentiran, vispren, profesionalan. I brz, naravno. I da ne zaboravim po meni najvažniju karakteristiku – timski igrač.

Odnos agencija i njihovih klijenata je od velikog značaja za dobro obavljanje posla…Tokom nekoliko poslednjih godina desile su se promene u obavljanju procesa rada, pojavila se inflacija kao faktor itd. Kako ocenjujete ovaj odnos, u poređenju sa periodom od pre 3 godine?

– Uvijek je na meniju neki hektični događaj, ali svijet se i dalje okreće. Korona, potres, rat, Ukrajina, inflacija…Bit će još toga, ali ne treba se kladiti na kraj svijeta. Ovaj sektor je dodatno narastao u vrijeme krize, pogotovo u koroni. Potražnja za sadržajem stalno raste, a s njime i volumen agencijskog posla i potreba za jos većom i intenzivnijom suradnjom s klijentima.

Ukratko, klijenti danas, više nego ikada, žele odgovorne partnere, a ne samo izvođače radova.

Kakva je raspoloživost mladih stručnjaka koji su potrebni za rad u kreativnim agencijama? Kakav je kvalitet ljudskog resursa koji je raspoloživ za osvežavanje agencijskih timova?

– Zanimljivo pitanje. Raspoloživost je povremena.

Ima mnogo talentiranih mladih ljudi, ali mnogi danas rade samostalno kao freelanceri ili imaju vlastite firme pa s agencijama surađuju. Važno je doći do kvalitetnih ljudi – kroz bilo koji oblik suradnje.

U grčkoj mitologiji postoji bog sretnog trenutka, zove se Kairos, i kada se pojavi, treba ga povući za čuperak.
U našem slučaju, po principu piramide, što je kadar kvalitetniji, to je rjeđi. Ali to je univerzalno pravilo, ništa specifično za našu djelatnost.

Šta za sebe lično želite u 2023. godini?

– Da više pazim što želim.

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] SEÑOR: „Otkrij Varteks“

Advertiser Serbia28. марта 2023.

Tri člana žirija za dodelu nagrada Effie iz agencija u sastavu I&F Grupe

Advertiser Serbia27. марта 2023.

Kampanje sa svrhom 2023 WARM UP: Manje automobila i čistije reke u Srbiji

Advertiser Serbia25. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ALERT: „#ajmopratizube“ za Philips Sonicare

Advertiser Serbia25. марта 2023.

Erica Orange na Future Tense „Većina učenika ne zna da prepozna lažne vesti na internetu jer uče samo za testove“

Advertiser Serbia22. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] FUTURA DDB SLOVENIA: „Izberi EON. Izberi svojo zgodbo.“ za Telemach

Advertiser Serbia22. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ŽIŠKA: „Povratak u Neobuzdaniju“ za Munchmallow

Advertiser Serbia21. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] AGENCIJA 101: „Glavni tokom noći“ za Burek Olimpija

Advertiser Serbia20. марта 2023.

Mlade nade iz agencije Komunikacijski laboratorij pobednice su ovogodišnjeg takmičenja Young Lions Croatia

Advertiser Serbia17. марта 2023.

Platforma WOMAN.COMM CLUB širi se u regionu

Advertiser Serbia16. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ALERT: „MagMe x Farfetch private dinner“

Advertiser Serbia15. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] KOMUNIKACIJSKI LABORATORIJ: „Horizon Forbidden West“ za Sony Interactive Entertainment

Advertiser Serbia14. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] BRUKETA&ŽINIĆ&GREY: „Ne sudi nas po boji“ za BIPA

Advertiser Serbia14. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] OVATION: „25 godina Telekoma Srbija“

Advertiser Serbia13. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] STUDIO SONDA: „Prelomi“ za brend Dorina (Kraš)

Advertiser Serbia10. марта 2023.