[KREATIVCI & KREATIVNOST 2022/23] FRAN MUBRIN, 404: „U 2022 smo učinili i neke velike internacionalne korake“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Fran Mubrin, Creative Director agencije 404…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2022. godini

– 2022. je bila brza i dinamična godina kojoj nije nedostajalo izazova.

404 je prošao kroz nju s velikim fokusom na ljude i projekte, a osim kolaboracije s brojnim lokalnim brendovimau učinili smo i neke velike internacionalne korake i proizveli jako puno sadržaja za brojna tržišta.

Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2022. godini…Izdvojite najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje

– Vrlo pozitivan pomak u digitalnom kontekstu daje i prostor za pozitivnu ocjenu svima koji su na tom području marljivo radili.

Tržište sve više koristiti “digital-first” pristup u stvaranju kampanja, a što se tiče kampanje koje to potvrđuju tu bih svakako izdvojio kampanju koja je na ovogodišnjem SOMO borac natjecanju osvojila žiri:

– Herman in partnerji & Ljubljanske mlekarne, projekt: ‘Mumetnost’ (MU)

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2022.godine su privukli vašu pažnju i zašto?

1. 2022 Wrapped – Spotify. Ovo je apsolutno genijalno i jednostavno. Nema osobe na planetu koji nije bila u doticaju s ovom kampanjom. Super primjer digitalne kampanje koja proizlazi iz esencije branda.

2. Backup Ukraine – Iznimno lijep primjer pristupa jednoj teškoj temi. Odličan spoj ideje i tehnologije s višim ciljem.

3. Life Needs Truth: Kolaboracija The New York Times i Droga5 timova koja je dovedena do savršenstva. Ideja, egezekucija i poruka svijetu sve pogođeno u sridu.

Kakvi trendovi se mogu očekivati, pre svega u svetskom advertajzingu ali i medijima u 2023?

– Unatoč trenutnoj makro-političkoj i ekonomskoj neizvjesnosti te usporavanju tehnološkog rasta, regionalno tržište će imati veliku priliku pridružiti se trendu digitalizacije, te se napokon riješiti tradicionalnih principa rada, koji su već odavno trebali nestati.

Vremena su se promenila…Šta je dobar agencijski kreativac današnjice? Koje karakteristike on treba da poseduje

– Vremena se konstantno mijenjanju kao i načini stvaranja ideja, ali realno iza svakog dobrog kreativca i nekad i danas stoji marljiv rad, strpljivost i otvorenost u radu s klijentima i kolegama.

Odnos agencija i njihovih klijenata je od velikog značaja za dobro obavljanje posla…Tokom nekoliko poslednjih godina desile su se promene u obavljanju procesa rada, pojavila se inflacija kao faktor itd. Kako ocenjujete ovaj odnos, u poređenju sa periodom od pre 3 godine?

– Komunikacija je postala brža i direktnija što je win-win za sve strane.

U toj brzini digital je narastao na jako kompleksan nivo koji u pozadini zahtjeva vrhunske stručnjake te tu definitivno postoji puno prostora za klijente da omoguće agencijama veće budžete i satnice za ljude koji odrađuju te poslove.

Kakva je raspoloživost mladih stručnjaka koji su potrebni za rad u kreativnim agencijama? Kakav je kvalitet ljudskog resursa koji je raspoloživ za osvežavanje agencijskih timova?

– U 404 od prvog dana težimo tome da stvaramo ljude kroz proces edukacija i kolektivnog učenja te smatramo da je to pravi put da se ne dovedete u situaciju nedostatka talentiranog kadra.

S druge strane moramo priznati da je tech sektor uzeo veliku količinu talenata te je sigurno reklamna industrija na izazovu kako da ne postane dosadna generacijama koje stižu.

Šta za sebe lično želite u 2023. godini?

– Dobre suradnike i zanimljive projekte.

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia