Agencije

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2022/23] ANA ŠUTIĆ, New Moment: „Ponosni smo na naše kampanje za brend Yettel“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Ana Šutić, Creative Director agencije New Moment…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik Izdanja Advertiser Serbia

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2022. godini

– Za našu agenciju je ova godina bila vrlo intenzivna. Najpre smo se uselili u novu zgradu na staroj adresi, čime je Hilandarska 14 ponovo postala mesto nastajanja sjajnih stvari.

Uz to, počeli smo da radimo sa nekim velikim domaćim brendovima, a jedan najveći smo rebrendirali i tako započeli novu eru telco komunikacije, uz Yettel.

Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2022. godini…Izdvojite najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje

– Nacionalna advertajzing scena bi se po mom mišljenju tokom 2022. godine najbolje mogla opisati kao „old news“. Teško je primetiti išta novo, u pogledu priča i ostalih izražajnih sredstava koja čine domaće kampanje. Na žalost, i dalje je moguće videti uglavnom skeč ili kolažni format.

Što se tiče kampanja koje bih izdvojila, poruka „Potrebna osoba koja će raditi za kikiriki. Bukvalno.“ me je nasmejala i ponudila ono što svi znamo kao advertajzing – pametan i interesantan pogled na poznatu temu. Bravo za Konteent Media i Jumbo.
Bilo je još sjajnih ideja, najviše u CSR, digital i OOH kanalima komunikacije, čini mi se najmanje u TV-u.

A mi smo ponosni na kampanje za brend Yettel, počev od rebrandinga, pa sve do „100% zelene mreže“, kojom smo pokazali da je o najvećim temama moguće govoriti na najjednostavniji način i da je nekada dovoljno samo da staneš i čistim očima pogledaš pravo u lepotu, kako bi ti postalo jasno šta je potrebno da bismo zajedno menjali svet.

Sve što se dalje dogodilo, još jednom nam je pružilo potvrdu da radimo prave stvari. Prave stvari, na pogrešnom mestu.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2022.godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Želela bih da istaknem kampanje koje je lansirao brend Apple, ali najviše „Climate Change Promise“. Zbog drugačijosti i potpunog fokusa na ono što je najvažnije na svetu.

Kakvi trendovi se mogu očekivati, pre svega u svetskom advertajzingu ali i medijima u 2023?

– Nisam sigurna da mogu to da predvidim.

Ali volela bih da nam 2023. godina donese mnogo lepih priča, u kojima će brendovi pokazati spremnost da na pametan način uposle nove tehnologije.

Vremena su se promenila…Šta je dobar agencijski kreativac današnjice? Koje karakteristike on treba da poseduje?

– Mislim da kreativce karakterišu iste osobine u bilo kom vremenu, jer kreativnost je uvek potreba za stvaranjem i spajanjem znanja na nove načine.

Ali ako govorimo o tome koje bi te osobine kreativca bile, verujem u obrazovanje, hrabrost i rado prihvatanje novotarija iz budućnosti.

Odnos agencija i njihovih klijenata je od velikog značaja za dobro obavljanje posla…Tokom nekoliko poslednjih godina desile su se promene u obavljanju procesa rada, pojavila se inflacija kao faktor itd. Kako ocenjujete ovaj odnos, u poređenju sa periodom od pre 3 godine?

– Dinamike procesa rada se konstanto menjaju u skladu sa vremenom i zakonima, ali moje iskustvo je da odnos agencije sa klijentima može da bude iznad toga, ukoliko imamo zajednički cilj.

Kakva je raspoloživost mladih stručnjaka koji su potrebni za rad u kreativnim agencijama? Kakav je kvalitet ljudskog resursa koji je raspoloživ za osvežavanje agencijskih timova?

– Verujem da za budućnost ne treba da se plašimo – treba da je razumemo i da se oko nje trudimo. Isto je i sa mladim stručnjacima. Jer uvek je moguće pronaći mlade ljude koji misle, pogotovo ako znamo da pogled na svet koji odlikuje starije generacije nije jedini na svetu.

Šta za sebe lično želite u 2023. godini?

– Želim dobrotu, ljubav i radost, još lepih događaja i odličnih vesti.
 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

Creative Disorder – Coca-Cola HBC Srbija – Coke Summership 2024

Advertiser Serbia18. јул 2024.

SONJA JELUŠIĆ, Media House: „Polaznici edukativnog modula Mediji u okviru AcademIAA dobiće određena znanja a ne gomilu informacija koje ne mogu da povežu“

Advertiser Serbia15. јул 2024.

Agencija Smart Vision dobitnik svetski priznate zlatne IPRA nagrade za izuzetnost u PR-u

Advertiser Serbia9. јул 2024.

LJUBICA VUKČEVIĆ, DIRECT MEDIA United Solutions: „Komunikacija brendova se dosta usložnjava kada je u pitanju Click generacija“

Advertiser Serbia8. јул 2024.

Agencija Bruketa&Žinić&Grey jedina je hrvatska agencija koja je udomila dva kanska lava

Advertiser Serbia5. јул 2024.

GORAN RUŠKUC, Studio Nexus: „Da bismo se izdigli na površinu mora osrednjosti, moramo da budemo provokatori koji znaju da kontrolišu efekat i ispostavljaju rezultat“

Advertiser Serbia4. јул 2024.

Poznati dobitnici EFFIE trofeja

Advertiser Serbia22. јун 2024.

Across Finance postavila Jana Vlčeka za direktora za investicije u medijskom sektoru

Advertiser Serbia21. јун 2024.

Cannes Lions 2024, 5. dan: Dobitnici Grand Prix nagrada

Advertiser Serbia21. јун 2024.

Cannes Lions 2024, 4. dan: Dobitnici Grand Prix nagrada

Advertiser Serbia21. јун 2024.

Optimistični doručak sa agencijom Ovation – nova interna Anno Domini kolekcija

Advertiser Serbia19. јун 2024.

Ogroman uspeh za Hrvatsku: Hrvatski kreativci su ove godine najuspešniji u regiji s čak dva Lava na Cannes Lions-u

Advertiser Serbia19. јун 2024.

Cannes Lions 2024, 3. dan: Dobitnici Grand Prix nagrada

Advertiser Serbia19. јун 2024.

„Gospodin Billboard“ na CIM forumu 2024

Advertiser Serbia19. јун 2024.

Prvi ovogodišnji lav iz Kana stiže u Nedelišće za kampanju „Priča koja vrijedi svakog slova“

Advertiser Serbia17. јун 2024.