[KREATIVCI & KREATIVNOST 2022/23] AMANDA STEVIĆ, Saatchi & Saatchi Beograd: „Dobar agencijski kreativac treba da bude daydreamer, ali u kontrolisanim uslovima“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Amanda Stević, Associate Creative Director, Saatchi & Saatchi Beograd…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2022. godini

– Agencija Saatchi i ove godine uspešno nastavlja da svojim idejama doprinosi oblikovanju kako postojećih tako i novih klijenata.

Izdvojila bih odličnu regionalnu saradnju sa NLB grupom kao i projekat “Konj koji liječi” za NLB Banku Sarajevo, gde na vrlo emotivan način edukujemo javnost o važnosti terapijskog jahanja i njegovom značaju za decu sa posebnim potrebama.

Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2022. godini…Izdvojite najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje

– Pohvalila bih odličan rad agencije Leo Burnett za A1, kao i kampanju za Infostud agencije McCann, koja zanimljivim pristupom prilazi temi poslovnih prilika u svakodnevnom okruženju.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2022. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Ova godina je bila jako inspirativna. Izdvojila bih par kampanja koje su mi privukle pažnju. Na primer Heinz – Draw Ketchup, priču o consumer loyalty 1na1. Zatim Pepsi – Better with Pepsi, provokativna kampanja sa odličnim kraftom. Takođe i Skittles – Apologize the rainbow, sa fenomenalnim humorom i fokusom na consumer-a.

Kakvi trendovi se mogu očekivati, pre svega u svetskom advertajzingu ali i medijima u 2023?

– Jedno je sigurno, a to je da je budućnost advertajzinga u raznolikosti, inkluzivnosti i povezivanju sa potrebama potrošača. Tehnologija nastavlja da napreduje velikom brzinom, pa samim tim i trendovi.

Dok tehnologije kao što su AI i data-driven marketing nastavljaju da rastu, sveobuhvatni fokus će biti na ljudima a ne na tehnologijama. I dalje težimo da marketing ponovo učinimo ljudskim jer inovacija bez ljudi je samo dobra ideja.

Vremena su se promenila…Šta je dobar agencijski kreativac današnjice? Koje karakteristike on treba da poseduje

– Dobar agencijski kreativac treba da bude daydreamer, ali u kontrolisanim uslovima.

Odnos agencija i njihovih klijenata je od velikog značaja za dobro obavljanje posla…Tokom nekoliko poslednjih godina desile su se promene u obavljanju procesa rada, pojavila se inflacija kao faktor itd. Kako ocenjujete ovaj odnos, u poređenju sa periodom od pre 3 godine?

– Inflacija, poremećaj snabdevanja tržišta i ostale ekonomske okolnosti agencijskom biznisu sigurno nisu išle u prilog. Ali kao što se i ceo svet menja, da bismo opstali moramo da se prilagodimo. To je proces u kome smo se u poslednje 3 godine svi našli. Bitno je da smo iz toga izašli sa jednim novim iskustvom i iskrenom komunikacijom sa klijentom.

Kakva je raspoloživost mladih stručnjaka koji su potrebni za rad u kreativnim agencijama? Kakav je kvalitet ljudskog resursa koji je raspoloživ za osvežavanje agencijskih timova?

– U potrazi za dobrim kadrovima, advertajzing industrija se našla u procepu između aktuelnih startup, developer, i gaming scena.

Kreativnih i kvalitetnih stručnjaka ima više nego ikad, samo je potrebno privući ih konkurentnom ponudom.

Šta za sebe lično želite u 2023. godini?

– U 2023. želim sebi 365 kreativnih prilika i izazova.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia