Agencije

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2022/23] AMANDA STEVIĆ, Saatchi & Saatchi Beograd: „Dobar agencijski kreativac treba da bude daydreamer, ali u kontrolisanim uslovima“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Amanda Stević, Associate Creative Director, Saatchi & Saatchi Beograd…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2022. godini

Agencija Saatchi i ove godine uspešno nastavlja da svojim idejama doprinosi oblikovanju kako postojećih tako i novih klijenata.

Izdvojila bih odličnu regionalnu saradnju sa NLB grupom kao i projekat “Konj koji liječi” za NLB Banku Sarajevo, gde na vrlo emotivan način edukujemo javnost o važnosti terapijskog jahanja i njegovom značaju za decu sa posebnim potrebama.

Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2022. godini…Izdvojite najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje

– Pohvalila bih odličan rad agencije Leo Burnett za A1, kao i kampanju za Infostud agencije McCann, koja zanimljivim pristupom prilazi temi poslovnih prilika u svakodnevnom okruženju.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2022. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Ova godina je bila jako inspirativna. Izdvojila bih par kampanja koje su mi privukle pažnju. Na primer Heinz – Draw Ketchup, priču o consumer loyalty 1na1. Zatim Pepsi – Better with Pepsi, provokativna kampanja sa odličnim kraftom. Takođe i SkittlesApologize the rainbow, sa fenomenalnim humorom i fokusom na consumer-a.

Kakvi trendovi se mogu očekivati, pre svega u svetskom advertajzingu ali i medijima u 2023?

– Jedno je sigurno, a to je da je budućnost advertajzinga u raznolikosti, inkluzivnosti i povezivanju sa potrebama potrošača. Tehnologija nastavlja da napreduje velikom brzinom, pa samim tim i trendovi.

Dok tehnologije kao što su AI i data-driven marketing nastavljaju da rastu, sveobuhvatni fokus će biti na ljudima a ne na tehnologijama. I dalje težimo da marketing ponovo učinimo ljudskim jer inovacija bez ljudi je samo dobra ideja.

Vremena su se promenila…Šta je dobar agencijski kreativac današnjice? Koje karakteristike on treba da poseduje

– Dobar agencijski kreativac treba da bude daydreamer, ali u kontrolisanim uslovima.

Odnos agencija i njihovih klijenata je od velikog značaja za dobro obavljanje posla…Tokom nekoliko poslednjih godina desile su se promene u obavljanju procesa rada, pojavila se inflacija kao faktor itd. Kako ocenjujete ovaj odnos, u poređenju sa periodom od pre 3 godine?

– Inflacija, poremećaj snabdevanja tržišta i ostale ekonomske okolnosti agencijskom biznisu sigurno nisu išle u prilog. Ali kao što se i ceo svet menja, da bismo opstali moramo da se prilagodimo. To je proces u kome smo se u poslednje 3 godine svi našli. Bitno je da smo iz toga izašli sa jednim novim iskustvom i iskrenom komunikacijom sa klijentom.

Kakva je raspoloživost mladih stručnjaka koji su potrebni za rad u kreativnim agencijama? Kakav je kvalitet ljudskog resursa koji je raspoloživ za osvežavanje agencijskih timova?

– U potrazi za dobrim kadrovima, advertajzing industrija se našla u procepu između aktuelnih startup, developer, i gaming scena.

Kreativnih i kvalitetnih stručnjaka ima više nego ikad, samo je potrebno privući ih konkurentnom ponudom.

Šta za sebe lično želite u 2023. godini?

– U 2023. želim sebi 365 kreativnih prilika i izazova.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] MCCANN TIRANA: „Godišnji izveštaj AADF-a 2021 – Misija oblikovanja budućnosti“

Advertiser Serbia30. марта 2023.

Gerd Leonhard na Future Tense: „Održivost nije utopija, nego poslovna strategija čovečanstva“

Advertiser Serbia30. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] SEÑOR: „Otkrij Varteks“

Advertiser Serbia28. марта 2023.

Tri člana žirija za dodelu nagrada Effie iz agencija u sastavu I&F Grupe

Advertiser Serbia27. марта 2023.

Kampanje sa svrhom 2023 WARM UP: Manje automobila i čistije reke u Srbiji

Advertiser Serbia25. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ALERT: „#ajmopratizube“ za Philips Sonicare

Advertiser Serbia25. марта 2023.

Erica Orange na Future Tense „Većina učenika ne zna da prepozna lažne vesti na internetu jer uče samo za testove“

Advertiser Serbia22. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] FUTURA DDB SLOVENIA: „Izberi EON. Izberi svojo zgodbo.“ za Telemach

Advertiser Serbia22. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ŽIŠKA: „Povratak u Neobuzdaniju“ za Munchmallow

Advertiser Serbia21. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] AGENCIJA 101: „Glavni tokom noći“ za Burek Olimpija

Advertiser Serbia20. марта 2023.

Mlade nade iz agencije Komunikacijski laboratorij pobednice su ovogodišnjeg takmičenja Young Lions Croatia

Advertiser Serbia17. марта 2023.

Platforma WOMAN.COMM CLUB širi se u regionu

Advertiser Serbia16. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ALERT: „MagMe x Farfetch private dinner“

Advertiser Serbia15. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] KOMUNIKACIJSKI LABORATORIJ: „Horizon Forbidden West“ za Sony Interactive Entertainment

Advertiser Serbia14. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] BRUKETA&ŽINIĆ&GREY: „Ne sudi nas po boji“ za BIPA

Advertiser Serbia14. марта 2023.