Agencije

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2022/23] AMANDA STEVIĆ, Saatchi & Saatchi Beograd: „Dobar agencijski kreativac treba da bude daydreamer, ali u kontrolisanim uslovima“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Amanda Stević, Associate Creative Director, Saatchi & Saatchi Beograd…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2022. godini

Agencija Saatchi i ove godine uspešno nastavlja da svojim idejama doprinosi oblikovanju kako postojećih tako i novih klijenata.

Izdvojila bih odličnu regionalnu saradnju sa NLB grupom kao i projekat “Konj koji liječi” za NLB Banku Sarajevo, gde na vrlo emotivan način edukujemo javnost o važnosti terapijskog jahanja i njegovom značaju za decu sa posebnim potrebama.

Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2022. godini…Izdvojite najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje

– Pohvalila bih odličan rad agencije Leo Burnett za A1, kao i kampanju za Infostud agencije McCann, koja zanimljivim pristupom prilazi temi poslovnih prilika u svakodnevnom okruženju.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2022. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Ova godina je bila jako inspirativna. Izdvojila bih par kampanja koje su mi privukle pažnju. Na primer Heinz – Draw Ketchup, priču o consumer loyalty 1na1. Zatim Pepsi – Better with Pepsi, provokativna kampanja sa odličnim kraftom. Takođe i SkittlesApologize the rainbow, sa fenomenalnim humorom i fokusom na consumer-a.

Kakvi trendovi se mogu očekivati, pre svega u svetskom advertajzingu ali i medijima u 2023?

– Jedno je sigurno, a to je da je budućnost advertajzinga u raznolikosti, inkluzivnosti i povezivanju sa potrebama potrošača. Tehnologija nastavlja da napreduje velikom brzinom, pa samim tim i trendovi.

Dok tehnologije kao što su AI i data-driven marketing nastavljaju da rastu, sveobuhvatni fokus će biti na ljudima a ne na tehnologijama. I dalje težimo da marketing ponovo učinimo ljudskim jer inovacija bez ljudi je samo dobra ideja.

Vremena su se promenila…Šta je dobar agencijski kreativac današnjice? Koje karakteristike on treba da poseduje

– Dobar agencijski kreativac treba da bude daydreamer, ali u kontrolisanim uslovima.

Odnos agencija i njihovih klijenata je od velikog značaja za dobro obavljanje posla…Tokom nekoliko poslednjih godina desile su se promene u obavljanju procesa rada, pojavila se inflacija kao faktor itd. Kako ocenjujete ovaj odnos, u poređenju sa periodom od pre 3 godine?

– Inflacija, poremećaj snabdevanja tržišta i ostale ekonomske okolnosti agencijskom biznisu sigurno nisu išle u prilog. Ali kao što se i ceo svet menja, da bismo opstali moramo da se prilagodimo. To je proces u kome smo se u poslednje 3 godine svi našli. Bitno je da smo iz toga izašli sa jednim novim iskustvom i iskrenom komunikacijom sa klijentom.

Kakva je raspoloživost mladih stručnjaka koji su potrebni za rad u kreativnim agencijama? Kakav je kvalitet ljudskog resursa koji je raspoloživ za osvežavanje agencijskih timova?

– U potrazi za dobrim kadrovima, advertajzing industrija se našla u procepu između aktuelnih startup, developer, i gaming scena.

Kreativnih i kvalitetnih stručnjaka ima više nego ikad, samo je potrebno privući ih konkurentnom ponudom.

Šta za sebe lično želite u 2023. godini?

– U 2023. želim sebi 365 kreativnih prilika i izazova.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

[POGLED SA VRHA 2023/24] NATAŠA FILIPOVIĆ & MARKO PEŠIĆ, Ovation: „Mi smo saveznici tehnologije, ali bez talenata – ništa”

Advertiser Serbia6. децембра 2023.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2023/24] MARIN OSTOJIĆ, ZOO agencija: „Nakon početne halabuke, otkrili smo da AI i nije toliko moćan koliko se priča“

Advertiser Serbia6. децембра 2023.

[POGLED SA VRHA 2023/24] DANIJEL KOLETIĆ, Apriori World: „Zadovoljan sam jer mi ne tražimo posao, posao dođe do Apriori Worlda“

Advertiser Serbia5. децембра 2023.

[POGLED SA VRHA 2023/24] BORISLAV MILJANOVIĆ, Represent System: „Sopstvenim razvojem i usavršavanjem uspećemo da nastavimo sa rastom“

Advertiser Serbia4. децембра 2023.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2023/24] NEBOJŠA KRIVOKUĆA, Communis: Čeka nas, dakle, vreme „usaglašavanja energija“ veštačke inteligencijе i ljudi

Advertiser Serbia4. децембра 2023.

MOJCA MADEA MAJHEN, Paideia Events: „Organizovanje ovogodišnjeg SEMPL-a bilo je sjajno iskustvo“

Advertiser Serbia21. новембра 2023.

MANUELA ŠOLA, Komunikacijski laboratorij: „Vrijeme je da započnemo razgovor o tome kako će izgledati naši poslovi u budućnosti“

Advertiser Serbia19. новембра 2023.

VANJA MITROVIĆ i BOOGIE o kampanji „Kontroliši se malo“

Advertiser Serbia14. новембра 2023.

Ovation i Superbrke iza provokativne kampanje na temu raka testisa

Advertiser Serbia9. новембра 2023.

Sloboda leži u mogućnosti da napravimo grešku, a na liderima budućnosti je da tu kulturu prihvate i šire

Advertiser Serbia9. новембра 2023.

Lakoća života uz plaćanje mobilnim novčanikom

Advertiser Serbia7. новембра 2023.

V+O Communication proslavio jubilej – 15 godina uspešnog poslovanja u Srbiji

Advertiser Serbia7. новембра 2023.

Sondinoj misiji razvoja kreativnosti pridružuje se nova članica, senior copywriterica Sara Šalov!

Advertiser Serbia3. новембра 2023.

TIHANA TAIS, Direct Media Bosna i Hercegovina: „Cilj Direct Media United Solutions je da svaka od naših kancelarija u regionu bude lider na svom tržištu“

Advertiser Serbia30. октобра 2023.

DANKA TRBOJEVIĆ i ZDRAVKO KEVREŠAN, DRV: „Postajući izazivačka agencija, DRV je usmerila svoj fokus na stvaranje ideja koje su hrabrije, inovativnije i koje provociraju promene“

Advertiser Serbia23. октобра 2023.