Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Vladimir Mitrović, Kreativni Direktor agencije Ovation BBDO…Razgovor vodio Nenad Danilović
Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2021. godini
Prethodna godina je bila veoma značajna za Ovation BBDO.
Jačanje partnerstva sa novim i postojećim klijentima je bio naš fokus. Na naše zadovoljstvo, imali smo priliku da se kroz kampanje podjednako bavimo i važnim društvenim, kao i komercijalnim temama. Kreirali smo radove kojima smo započeli važan proces našeg daljeg agenciskog delovanja za sledeću godinu.
Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2021. godini…Izdvojite najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje
– Nekoherentnost je prva stvar koja mi pada na pamet.
Nije to sad neka kritika, već moj doživljaj posledica kovid krize kroz koju je prošao i advertajzing u 2021.
Druga godina globalne pandemije je komunikaciono obeležena fuzijom vraćanja na klasične strateške postavke brendova i obrisima kovid / post-kovid brend komunikacije. To je verovatno posledica normalne ljudske, pa onda i potrebe brendova da se stvari vrate u normalu, prožeta osećajem odgovornosti da tu istu “normalu” još uvek ne uzimamo olako kao redovno, “sve je OK” stanje.
Od domaćih kampanja, izdvojio bih Plazma – Jednakost dolazi iz kuće, A1- Srećna mi NovA1 i Alma Quattro – Kad budeš bila spremna.
Među kampanjama koje smo radili u 2021, izdvojio bih repozicionirajuću kampanju najvećeg telko operatera u Srbiji, “Tu gde ste vi” koju smo radili zajedno sa Telekom Srbija, ali i društveno odgovornu brend kampanju “Rečnik nove stvarnosti” rađenu za Converse Srbija, kao i novi serijal “Nije svejedno” Nectar spotova i više nego zabavnu kampanju “Da lakše svarite sve” za Galenikin brend Flonivin.
Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2021.godine su privukli vašu pažnju i zašto?
– Dove Reverse Selfi
– Heinz Draw Ketchup
– Guiness Welcome Back
– National Geographic, #ThinkBeforeYouLike
@natgeo This is why we all need to #ThinkBeforeYouLike 🐆 #NatGeoTikTok ♬ original sound - National Geographic
Navedite najznačajnije remetilačke faktore kreativnosti u domaćem advertajzingu, kao i najznačajnije faktore njenog prosperiteta.
– Svesno ignorisanje inteligencije, smisla za humor i opažajne moći potrošača je večiti faktor remećenja i on će uvek dovesti do pobede “fletjajnerskog advertajzinga” – bilo korona virusa ili ne. To je nešto gde svi ponekada grešimo.
Svesno neignorisanje ovih faktora dovešće i do prosperiteta za industriju, do lepših, efikasnijih i kvalitetnijih kampanja.
Kakvi trendovi se mogu očekivati, pre svega u svetskom advertajzingu u 2022?
– Trendovi će se, po običaju, najviše i najbrže menjati na planu digitalnog oglašavanja. Striming platforme rastu jako brzo, pre svega, na našem tržištu nedovoljno iskorišćeni Trovo. Prostor TikTok-a, koji je prešao magičnu cifru od milijardu korisnika i skoro se izjednačio sa Instagramom, nedovoljno je iskorišćen. Upotreba podataka nastaviće da raste kao uporište efikasnih kampanja, što je sjajno jer digitalni, ali i klasični istraživački alati to omogućavaju više nego ikada pre. Metaverse svet je više nego uzbudljiv, ali iskorake na tom planu možemo da očekujemo pre na svetskom tržištu nego kod nas.
Stasava nam generacija zoom-era, u ovoj godini ćemo morati da se pozabavimo njihovim preferencijama drastično ozbiljnije.
Poželite nešto svojim kolegama i aktuelnim i potencijalnim klijentima u 2022
– Ma sreću i zdravlje naravno. Sve ostalo ćemo već sami da smislimo. 🙂
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS