Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Predrag Mirković, Chief creative officer agencije United Moment…Razgovor vodio Nenad Danilović.
Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2021. godini
– Generalno smo zadovoljni. Veoma je važno da u teškim vremenima imate kvalitetne klijente, jer je onda nekako sve lakše. 2021. godina je pokazala da su promene u ovim vremenima više nego dobrodošle. Kreirali smo nov kreativni pristup koji je počeo da donosi prve rezultate, a u periodu koji tek dolazi očekujemo da realizujemo velike projekte.
Uglavnom smatramo da kreativnost mora biti najvažnija stavka po cenu da izgovorimo NE kada to nije tako.
Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2021. godini…Izdvojite najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje
– Nacionalna kreativna industrija je već duže vreme u ozbiljnoj krizi i ovo sa kovidom je još više produbilo tu krizu. Mnoge kampanje nemaju dugoročnu platformu, već su sezonske, bez jasnog cilja i opreznih budžeta. A kada kreativu svedeš na trošak, a ne na investiciju onda su rezultati srazmerni ulogu.
Nema velikih kreativnih koncepata i strategija.
Bilo je nekoliko regionalnih hrabrih izleta, ali sve to mi deluje kao “ajde nešto da radimo“, ali verujem da će biti bolje u narednoj godini.
Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2021.godine su privukli vašu pažnju i zašto?
– Što se tiče globalnih kampanja definitivno bih izdvojio Publicis-ov “Moldy Whopper“ koja je upravo pokazala i dokazala da biti drugačiji znači pre svega biti hrabar. Ali je meni mnogo interesantnija mreža nezavisnih kreativnih agencija sastavljena pod The Network kapom koja je u svojoj prvoj godini poslovanja osvojila 10 kanskih lavova, 19 Lia itd. Njihovi radovi su kreativna inspiracija da se mogu napraviti veliki kreativni projekti i u teškim vremenima.
Navedite najznačajnije remetilačke faktore kreativnosti u domaćem advertajzingu, kao i najznačajnije faktore njenog prosperiteta.
– Remetilački faktor? Procurement.
Prosperitet? No procurement. 🙂
Kakvi trendovi se mogu očekivati, pre svega u svetskom advertajzingu u 2022?
– Pre 5 godina na jednoj konferenciji je rečeno da 2022. godine očekujemo da će više od 65% svih online objava biti video sadržaj. Eto još čekam tu 2022. godinu. Očigledno toga neće biti, a možda i iznenadi.
Što se trendova tiče mislim da će ekologija zauzeti značajno mesto uzimajući u obzir brojne velike sastanke svetskih lidera koji su se desili baš na temu ekologije u poslednjih nekoliko meseci.
Poželite nešto svojim kolegama i aktuelnim i potencijalnim klijentima u 2022
– Želim svima (ne samo kolegama i klijentima) da budu zdravi i nasmejani i da to u nama probudi kreativnu i stvaralačku energiju koju ćemo zajedno da razmenjujemo kroz buduće uspešne projekte.
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS