[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] PREDRAG VOJINOVIĆ, Degordian Beograd: „Moramo da poradimo na tome da svoje kreativne potencijale stavimo u službu biznis ciljeva klijenata“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Predrag Vojinović, Creative Strategist agencije Degordian Beograd…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2020.godini

– Ovo je godina koja nas je naterala da pravimo veće i brže korake na putu od​ digital agencije ka ​digital first ​agenciji koja odgovara na sve potebe klijenata, od strategije, kreative do implementacije na digital kanalima.

Mart mesec i početak epidemije bio je verovatno najveći profesionalni izazov naše generacije i kao agencija smo pokazali da dajemo najbolje od sebe onda kada je najteže.

Iako bismo voleli da nikada nismo bili u prilici da kreiramo tu vrstu komunikacije, na neke kampanje smo jako ponosni jer su imale društveno odgovorne elemente, poput kampanje za Jazas ili komunikaciju brenda Smoki, kroz koji smo skretali pažnju fanovima na odgovorno ponašanje.

Dajte ocenu rezultata rada srpske advertajzing scene u 2020. godini…Izdvojite najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje ​

– Mislim da ćemo minulu godinu svi pamtiti kao letovanje na kojem je 9 od 10 dana padala kiša. Olimpijska godina, veliki planovi, velike kampanje… A onda su se planovi menjali u hodu, tako da je ovo zapravo godina brzih reakcija i snalaženja, promena i kompromisa sa realnošću. To je nekako najlepše prikazao Telenor u poslednjoj kampanji za neograničeni internet, uz šarmantnu naraciju Andrije Kuzmanovića. Jelen je bio prvi brend koji je povezao ostanak kod kuće sa gajbom, što je izazvalo sjajne reakcije… Da makar u par redova izuzmemo koronu iz priče, Grand Kafa je kreirala zabavan spot sa Gordanom Kičićem i Natašom Tapušković koji je vodio zaseban život na digitalnim kanalima za koje je kreiran poseban sadržaj. To je dalo poseban kvalitet celokupnoj komunikaciji i nadam se da će poslužiti kao putokaz i drugim brendovima.

Kako vidite ulogu advertajzing kreativaca u (sada već očiglednim) velikim promenama usavremenom privrednom sistemu (digitalizacija/robotizacija/veštačka inteligencija, urušavanje svetskog finansijskog sistema, pauperizacija i nestajanje srednje klase,nestajanje velikog broja zanimanja, propadanje malih i srednjih preduzeća i prevlastkorporativnog sektora)? Slažete li se sa ocenom da advertajzing kreativci postaju ​blue-collar​ (plavi okovratnici, radnici) svetskog kapitalističkog sistema, što se već dešava sakoderima i programerima? U kom smeru će upotreba veštačke inteligencije uadvertajzing svetu uticati na položaj agencijskih kreativaca?

– Ne bih se u potpunosti složio sa svim konstatacijama iz pitanja… Veštačka inteligencija nikada neće moći da preuzme primat u industriji. Kao što, primera radi, u automobilskoj industriji mašina nikada neće moći da zameni dizajnere automobila, već samo određene mehaničke radnje.

Tako će i AI biti pomoć, podrška u određenim sferama, ali nikako kreator.

Kakvi su trendovi u ponašanju oglašivača prema upotrebi kreativnih potencijala u domaćim agencijama?

– To zavisi od klijenta do klijenta, ali u proseku se ti trendovi jako sporo menjaju. Na kraju svake godine žalimo za nekim propuštenim šansama i prilikama da uradimo nešto sjajno… Ali ne bih se bavio toliko oglašivačima, već bih pošao od sebe i ovog “kreativnog” dela struke.

Mislim da moramo da poradimo na tome da svoje kreativne potencijale stavimo u službu biznis ciljeva klijenata. Možda je u tom grmu zec koji nam tako često pobegne.

Na koje sve načine je na vaš rad uticao tekući problem širenja pandemije Covid-19?

– Najviše je uticao logistički, u smislu da radimo od kuće, ali nam je takođe nametao teme u većem delu godine.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2020.godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Uvek je teško izdvojiti nekolko radova iz cele godine, jer su konteksti tih kampanja uglavnom ono što ih čini posebnim. Bilo je zabavno gledati dovitljive reakcije brendova na epidemiju… Jedan koji mi prvo pada na pamet je Starbacks sa ispisanim imenom na čaši, tj. onim što se čuje ispod maske. Burger King je jednostavnom, ali genijalnom fintom potvrdio svoju kraljevsku poziciju kada je pozvao ljude da poruče hranu kod konkurencije. Ako pričamo o izvedbi, izdvojio bih Nike kampanju You can’t stop us.

Poželite nešto svojim kolegama i aktuelnim i potencijalnim klijentima u 2021?

– Ostanite negativni.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia