Agencije

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] PREDRAG SIMIĆ, Leo Burnett Belgrade: „U 2020 kreativan je bio onaj ko je odreagovao na vreme, jer je sutra već bilo kasno“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Predrag Simić, Kreativni Direktor agencije Leo Burnett Belgrade…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2020. godini.

– Više je nego očigledno da je pandemija sve uslovila da se prilagode situaciji. Mislim da smo radili mnogo više nego ranijih godina. Sa klijentima smo imali bolji odnos, brže su se donosile odluke, reagovalo u realnom vremenu u skladu sa trenutnim stanjem. Kreativnost je ove godine bila u službi vremenske reakcije na situaciju koja se menjala iz sata u sat. Kreativan je bio onaj ko je odreagovao na vreme, jer je sutra već bilo kasno. Pandemija je postavila svoje uslove po kojima su se svi upravljali.

I pošto smo i dalje tu, sa većim brojem klijenata, rekao bih da smo dobro radili.

Dajte ocenu rezultata rada srpske advertajzing scene u 2020. godini…Izdvojite najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje

– Specifična je godina da bi se govorilo o advertajzingu kao nezavisnoj celini.

Očigledno je da su svi tražili svoje mesto da minimiziraju gubitke, daju podršku svojim potrošačima, održe komunikaciju živom.

Od domaćih kampanja koje bih izdvojio to je kampanja Vip-a za seniore, Dijamant – u sve se meša ljubav i kampanja za Pozorištance Puž putem Viber-a.

Kako vidite ulogu advertajzing kreativaca u (sada već očiglednim) velikim promenama u savremenom privrednom sistemu (digitalizacija/robotizacija/veštačka inteligencija, urušavanje svetskog finansijskog sistema, pauperizacija i nestajanje srednje klase, nestajanje velikog broja zanimanja, propadanje malih i srednjih preduzeća i prevlast korporativnog sektora)? Slažete li se sa ocenom da advertajzing kreativci postaju blue-collar (plavi okovratnici, radnici) svetskog kapitalističkog sistema, što se već dešava sa koderima i programerima? U kom smeru će upotreba veštačke inteligencije u advertajzing svetu uticati na položaj agencijskih kreativaca?

– Mislim da se još uvek ne može bez kreativaca. Nisam nikada video dva softvera na sastanku. Naravno, veštačka inteligencija ima svoju ulogu u čovečanstvu u određenim oblastima gde zaista može unaprediti kvalitet života, ali nisam siguran da može da proizvede bilo šta što bi se moglo nazvati kreativno.

Kreativnost podrazumeva povezivanje naizgled nepovezanih stvari koje daju novu vrednost koja do juče nije postojala. Dakle, to je pomalo i gledanje u budućnost i to na osnovu osećaja. Mislim da veštačka inteligencija to ne poseduje.

A da li može da proizvede neograničen broj Instagram postova u trendu? Verujem da može. I mislim da je položaj kreativaca u advertajzingu isti kao i položaj bilo koga u bilo kojoj industriji. Svi smo u istom loncu.

Kakvi su trendovi u ponašanju oglašivača prema upotrebi kreativnih potencijala u domaćim agencijama?

– Trend u ponašanju oglašivača prema upotrebi kreativnih potencijala u domaćim agencijama je stabilan što se može videti kroz realizovane kampanje iz godine u godinu.

Na koje sve načine je na vaš rad uticao tekući problem širenja pandemije Covid-19?

– Od oduševljenja radom od kuće do prevazilaženja izazova rada od kuće do jednog stabilnog rada od kuće… Verujem da smo svi prošli kroz manje više iste faze, meni je bilo zanimljivo.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2020. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Većina kampanja koje smo primetili ove godine su u vezi sa aktuelnom pandemijom i većina je veoma patetična i vrlo slična. Ostale koje nisu u vezi sa ovom temom, ispada da nisu baš relevantne.

Poželite nešto svojim kolegama i aktuelnim i potencijalnim klijentima u 2021?

– Čuvajte zdravlje jer će morati neko i da uživa kada nas zamene roboti. Šalu na stranu, zaista svima želim da budu zdravi, da puno rade i ostvare svoje potencijale kako bi bili zadovoljni i ponosni na sebe.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Više u Agencije

Ivo Payer novi Chief Creative Officer Publicis Grupe

Advertiser Serbia13. мај 2025.

[KAMPANJA O KOJOJ SE PRIČA] Kako se prave legende? Frikom i McCann znaju odgovor

Advertiser Serbia12. мај 2025.

Jelena Fiškuš drugi put u žiriju Cannes Lions festivala – još jedno priznanje za hrvatsku kreativnu scenu

Advertiser Serbia9. мај 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] MILLENIUM PROMOCIJA i BRUKETA&ŽINIĆ&GREY „Hrvatska 2074. – pogled u budućnost“ za Croatia osiguranje

Advertiser Serbia7. мај 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] CREATIVE DISORDER STUDIO: „ADBOOKA 2024 – Knjiga bez korica“

Advertiser Serbia6. мај 2025.

MANUELA ŠOLA, Komunikacijski laboratorij: „Odluke koje donosimo danas oblikuju svijet u kojem ćemo živjeti sutra“

Advertiser Serbia30. април 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] ITK Digital Media: „Fable – Paint Visualizer“

Advertiser Serbia29. април 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] KOMUNIKACIJSKI LABORATORIJ: „Future Tense powered by Lürssen – poslovna konferencija“

Advertiser Serbia22. април 2025.

My Joy brend priča iz Apriori World agencije

Advertiser Serbia14. април 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] McCann Zagreb: „Osjeti svoje ja“ za Jana vodu

Advertiser Serbia13. април 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Creative Gate – Regionalna digitalna platforma za kreativne profesionalce“

Advertiser Serbia10. април 2025.

Barbara Grabiwoda je nova Chief Commerce Strategy Officer Publicis Groupe CEE

Advertiser Serbia4. април 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] IMAGO OGILVY: „GucEye Protect“ za brend Studena

Advertiser Serbia2. април 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] McCann Zagreb: „Moć 100% prirodnog magnezijuma“ za MG Mivela

Advertiser Serbia1. април 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] Studio Tumpić/Prenc: „Aqua Maris – 100% bez mikroplastike“ za Jadran galenski laboratorij

Advertiser Serbia31. март 2025.
×