Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Ivana Zeković, Kreativna Direktorica agencije Saatchi & Saatchi Beograd…Razgovor vodio Nenad Danilović
Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2020. godini
– Turbulentna godina, koja nam sigurno neće ostati u lepom sećanju…Mnogo toga je odnela, a kreativnost najviše, ne samo kod nas, kod svih. Kada razdvojite ljude, kad nema prirodnog povezivanja, puno toga gubi smisao. Za sada se držimo, bitno je sačuvati i svoje i živce svojih klijenata.
Dajte ocenu rezultata rada srpske advertajzing scene u 2020. godini…Izdvojite najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje
– Nažalost, zbog celokupne situacije, 2020.godina je istrebila kreativnost. Neosporan je trud svih agencija da stvari pomere na bolje, ali realnost je ove godine bila mnogo surovija od očekivanog.
Kako vidite ulogu advertajzing kreativaca u (sada već očiglednim) velikim promenama u savremenom privrednom sistemu (digitalizacija/robotizacija/veštačka inteligencija, urušavanje svetskog finansijskog sistema, pauperizacija i nestajanje srednje klase, nestajanje velikog broja zanimanja, propadanje malih i srednjih preduzeća i prevlast korporativnog sektora)? Slažete li se sa ocenom da advertajzing kreativci postaju blue-collar (plavi okovratnici, radnici) svetskog kapitalističkog sistema, što se već dešava sa koderima i programerima? U kom smeru će upotreba veštačke inteligencije u advertajzing svetu uticati na položaj agencijskih kreativaca?
– Prirodna inteligencija sa sobom nosi dušu, autentičnost i ideju. Iako bi pojedini, gladni para, želeli da ona izumre, to se, po prirodi stvari, neće desiti.
Kakvi su trendovi u ponašanju oglašivača prema upotrebi kreativnih potencijala u domaćim agencijama?
– Uvek je bilo i biće onih kojima agencija treba samo da realizuje ciljeve, a ne da ih zapravo i ostvari. Samo me brine što sve češće viđam to kao trend.
Na koje sve načine je na vaš rad uticao tekući problem širenja pandemije Covid-19?
– Kada se posao radi iz duše, uvek se nađe rešenje za novonastale okolnosti.
Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2020.godine su privukli vašu pažnju i zašto?
– Ovog puta ću se zadržati u okvirima onoga što se emituje na našim prostorima, a svetska je kampanja. Coca-cola #open like never before je definitivno pobrala moje simpatije, upravo zbog sjajno postavljene strategije brand-a u ovom prelomnom trenutku za svet.
Poželite nešto svojim kolegama i aktuelnim i potencijalnim klijentima u 2021?
– Pre svega, svima dobro zdravlje (kako fizičko tako i mentalno) i puno kreativnosti koja će, nadam se, izlečiti 2020. godinu i izboriti se sa 2021-om.
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS