Agencije

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] IVAN WESTERVEEN, Saatchi & Saatchi Beograd: „Naše tržište je odavno prestalo da ispoljava svoj pun kreativni potencijal“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Ivan Westerveen, Kreativni Direktor agencije Saatchi & Saatchi Beograd…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2020. godini

– 2020 je godina kakvu niko od nas nije mogao da očekuje. Način života se promenio. Počeli smo da radimo drugačije, od kuće i sa distance. Klijenti su se sa poslovne strane odjednom našli u nezavidnim uslovima, a to na tržištu kao što je naše uslovljava veliki korak unazad, konsolidaciju i mnogo manje hrabrosti da se zakorači u “nepoznato”.

Smatram da je najveći uspeh Saatchi-ja ove godine što je uspeo da u veoma nesigurnoj situaciji učvrsti partnerski odnos sa mnogim od svojih klijenata.

Takođe smo kao direktan odgovor na situaciju nastalu pandemijom uspeli da realizujemo sasvim nesvakidašnji projekat – Viber ChaTheater sa Pozorištem Puž i Viberom. Tako smo odigrali prvu ikada pozorišnu predstavu na četu, koju je odgledalo preko 49.000 porodica širom regije. Ovu kampanju vidim u pomenutim uslovima kao veliku pobedu kreativnosti i dokaz naše relevantnosti u svetu koji se trese iz temelja.

Dajte ocenu rezultata rada srpske advertajzing scene u 2020. godini…Izdvojite najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje

– Mislim da se srpska advertajzing industrija jako loše snašla u novim uslovima. Mali broj brendova je video u pandemiji mogućnost da relevantno, u okviru svojih mogućnosti pomogne, bilo komunikacijom ili aktivnostima.

Mislim da agencije većinom nisu uspele da sa svojim klijentima na adekvatan način komuniciraju u ovim vremenima.

Naravno kao i uvek ima izuzetaka. Odličan rad VIP-a sa agencijom Leo Burnett se nastavio kao i godinama unazad. Kampanja Doncafenisanje, isto agencije Leo Burnett je bio inspirisan odgovor za vreme karantina, kao i kampanja koja odaje počast medicinskom osoblju agencije McCann. Moram ovde dodati i našu kampanju ChaTheater koju sam već pomenuo na ovu listu, po meni, van standardnih radova.

Kako vidite ulogu advertajzing kreativaca u (sada već očiglednim) velikim promenama u savremenom privrednom sistemu (digitalizacija/robotizacija/veštačka inteligencija, urušavanje svetskog finansijskog sistema, pauperizacija i nestajanje srednje klase, nestajanje velikog broja zanimanja, propadanje malih i srednjih preduzeća i prevlast korporativnog sektora)?
Slažete li se sa ocenom da advertajzing kreativci postaju blue-collar (plavi okovratnici, radnici) svetskog kapitalističkog sistema, što se već dešava sa koderima i programerima? U kom smeru će upotreba veštačke inteligencije u advertajzing svetu uticati na položaj agencijskih kreativaca?

– Da se razumemo, kreativnost nikada neće zastareti ili postati irelevantna. Sa druge strane ona konstantno evoluira i pronalazi drugačije izraze za svoju svrhu. Što smatram da je dobro. Kreativnost koja uvek ostaje ista malo potire svoju suštinu, zar ne? Neosporno je da mi kao kreativci u tradicionalnom, “agencijskom” smislu moramo naći način da se menjamo u skladu sa vremenima.

Veštačka inteligencija, data i tehnologija su hrabri novi svet u kome će kretivnost sigurno naći neospornu i nezamenjivu ulogu, sa nama ili bez nas.

Kakvi su trendovi u ponašanju oglašivača prema upotrebi kreativnih potencijala u domaćim agencijama?

– Po meni je naše tržište odavno prestalo da ispoljava svoj pun kreativni potencijal. Već neko vreme je postavka u većini odnosa klijenata i agencija neravnopravna. Ali ovo ne vidim kao isključivu odgovornost klijenata, već nedostatak odlučnosti kod agencija da opravdaju i sprovedu svoju viziju.

Na koje sve načine je na vaš rad uticao tekući problem širenja pandemije Covid-19?

– Kao što sam već pomenuo, novonastala situacija je imala ogroman uticaj na naš način rada i postavila pred nas nove izazove. Kako raditi posao koji se zasniva na bliskoj i živoj razmeni ideja u vreme socijalnog distanciranja? Kako ostati u takvoj situaciji svež i inspirisan? Kako odgovoriti na kompleksne potrebe biznisa naših klijenata? Sve su to stvari koje smo morali da prevaziđemo i nastavimo da prevazilazimo.

Mislim da je u tome najvažnije da ne zaboravimo svoju svrhu, i da ne zaboravimo da trenutno nikada nismo imali veću priliku da budemo relevantniji i uradimo nešto smisleno i dobro.

Na nama je da tu priliku prepoznamo i iskoristimo.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2020.godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Ufff, bilo je jako dobrih radova, Burger King je prvi put ikada podelio recepte za Whopper kako bi ljudi mogli da ga naprave kod kuće za vreme izolacije. Takođe je i nevezano za trenutnu situaciju, kampanja iste kompanije “Buđavi Whopper” napravila veliki bum u svetu uz puno polemike. Diesel je takođe nastavio sa odličnim radovima kao što je “Enjoy before returning”. Jako mi se dopala i Ikea Black Friday ReSale kampanja koja odlično menja predrasudu o brendu.

Poželite nešto svojim kolegama i aktuelnim i potencijalnim klijentima u 2021?

– Želim nam svima da u 2021 uspemo da od 2020 preotmemo uzde svoje sudbine.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] MCCANN TIRANA: „Godišnji izveštaj AADF-a 2021 – Misija oblikovanja budućnosti“

Advertiser Serbia30. марта 2023.

Gerd Leonhard na Future Tense: „Održivost nije utopija, nego poslovna strategija čovečanstva“

Advertiser Serbia30. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] SEÑOR: „Otkrij Varteks“

Advertiser Serbia28. марта 2023.

Tri člana žirija za dodelu nagrada Effie iz agencija u sastavu I&F Grupe

Advertiser Serbia27. марта 2023.

Kampanje sa svrhom 2023 WARM UP: Manje automobila i čistije reke u Srbiji

Advertiser Serbia25. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ALERT: „#ajmopratizube“ za Philips Sonicare

Advertiser Serbia25. марта 2023.

Erica Orange na Future Tense „Većina učenika ne zna da prepozna lažne vesti na internetu jer uče samo za testove“

Advertiser Serbia22. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] FUTURA DDB SLOVENIA: „Izberi EON. Izberi svojo zgodbo.“ za Telemach

Advertiser Serbia22. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ŽIŠKA: „Povratak u Neobuzdaniju“ za Munchmallow

Advertiser Serbia21. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] AGENCIJA 101: „Glavni tokom noći“ za Burek Olimpija

Advertiser Serbia20. марта 2023.

Mlade nade iz agencije Komunikacijski laboratorij pobednice su ovogodišnjeg takmičenja Young Lions Croatia

Advertiser Serbia17. марта 2023.

Platforma WOMAN.COMM CLUB širi se u regionu

Advertiser Serbia16. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ALERT: „MagMe x Farfetch private dinner“

Advertiser Serbia15. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] KOMUNIKACIJSKI LABORATORIJ: „Horizon Forbidden West“ za Sony Interactive Entertainment

Advertiser Serbia14. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] BRUKETA&ŽINIĆ&GREY: „Ne sudi nas po boji“ za BIPA

Advertiser Serbia14. марта 2023.