[KREATIVCI & KREATIVNOST 2019/20] IVAN WESTERVEEN, Saatchi & Saatchi Beograd: „2019. godina je za Saatchi bila godina velikih planova i u kreativnom smislu ulaganja u budućnost“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Ivan Westerveen, Kreativni Direktor agencije Saatchi & Saatchi Beograd…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2019. godini

– 2019. godina je za Saatchi bila godina velikih planova i u kreativnom smislu ulaganja u budućnost. Pokrenuli smo projekte sa komercijalnim i nekomercijalnim klijentima od kojih puno očekujemo u 2020. Sada je zadatak da te projekte sledeće godine uspešno i ostvarimo.

Dajte ocenu rezultata rada srpske advertajzing scene u 2019. godini…Izdvojite najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje

– Definitivno bih izdvojio kampanju “I disown” agencije Mccann Beograd. Odlična upotreba medija na lokalnom insajtu i kampanja za koju se odmah videlo da će doneti sasvim zaslužene uspehe na polju kreative. S druge strane kampanja Vip “Mame” agencije Leo Burnett je pokazala kako moćan insajt može da utiče i formira sam biznis klijenta. Istovremeno sam jako ponosan na drugu fazu naše ideje #Čekiraj, “CheckIt SMS”, za prevenciju raka dojke koju smo uradili za Avon uz pomoć kompanije Vip. #Čekiraj je ove godine prerasla u regionalnu platformu i dokazala kako jedna dobra ideja može da se razvije u nešto što donosi prave promene u životima naših potrošača.

Ocenite svoj ekonomski položaj i ugled u društvu. Navedite faktore poboljšanja ekonomskog i društvenog položaja i ugleda agencijskih kreativaca u Srbiji

Duboko verujem da pravi uspeh bilo kog kreativca u našoj industriji daleko prevazilazi granice države, ili čak regiona. I to je fenomenalna stvar ove profesijie. Zaista dobra ideja ima moć da obiđe svet, da lansira i agenciju i ljude na globalnu pozornicu nevezano za podneblje sa kojeg dolazite.

Naravno da nije lako, ali lepo je raditi posao gde ste ograničeni samo time koliko vaša mašta i kreativnost daleko mogu da vas odvedu.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2019.godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Ova godina je pokazala neverovatan napredak na polju tehnologije i velikih ideja zasnovanih na realnim tenzijama savremenog doba.
Ikea “Thisables”, Xbox “Adaptive controller”, Nike “Dream Crazy“ su samo neke od njih. Ali meni su ipak posebno drage kempanje za Diesel “Hate Couture” i možda ne tako poznata kampanja “The invisible flag”, jedna od najsirovijih i najpametnijh kampanja koje sam video u poslednjih nekoliko godina.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia