Agencije

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2019/20] VLADIMIR ĆOSIĆ, Drive: „Advertajzing kreativci moraju da postanu aktivni deo kritičke intelektualne javnosti“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Vladimir Ćosić, Executive Creative Director agencije Drive…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2019. godini

– Tehnički gledano, ove godine sam radio u dve agencije, McCann Beograd i Drive, u koji sam prešao u martu mesecu. Ovo je bila veoma dobra i plodna godina za McCann Beograd, kampanje poput „Beba bira gde“ i „Ne odričem se“ su ostavile značajan trag na kreativnoj regionalnoj sceni, ova potonja je verovatno i po rezultatima koje je postigla ocenjena kao nakreativnija.

Drive, agencija čiji kreativni tim sada vodim, je za svega devet meseci uspela da se uspostavi kao nakreativnija i najnagrađivanija digitalna agencija u našoj zemlji i jedna od kreativno najuspešnijih u regionu.

Za to su ponajviše zaslužne kampanje „fARytale Journey“ za Next Bući Bući i „#StayClean“ za Exit Fondaciju, koje su pomerile granice digitalnog oglašavanja, rekao bih regionalno gledano. Sve u svemu, veoma sam zadovoljan ovom godinom.

Dajte ocenu rezultata rada srpske advertajzing scene u 2019. godini…Izdvojite najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje

– Srpska oglašivačka scena u godini koja se završava je bila veoma slična prethodnim. Razgovarajući sa kolegama iz regiona, došli smo do sličnog zaključka – kvalitet nekoliko najboljih kampanja koje dolaze iz Srbije je gotovo po pravilu vrhunski i one mogu sasvim ravnopravno da se takmiče sa kampanjama iz regiona i sveta (pričam o kampanjama poput Leo Burnet-oveMame, dobro došle na svet” rađene za Vip ili gore spomenutim McCann i Drive kampanjama).

Problem je kvalitet velikog broja ovih “o kej”, “mejnstrim” kampanja koje čine većinu na tržištu, a koje su, po mom mišljenju trenutno na poprilično niskom kreativnom nivou.

Da dodam, dosta mi se dopalo i nekoliko manje eksponiranih kampanja ostalih agencija. Intarifa koju je radio Fullhouse Ogilvy, nekoliko simpatičnih ideja u okviru kampanje “Deset dobrih ideja”, kao i radio spotovi koje je radio New Moment za Žensku Inicijativu (izvinjavam se ako nisam dobro zapamtio ime klijenta).

Ocenite svoj ekonomski položaj i ugled u društvu. Navedite faktore poboljšanja ekonomskog i društvenog položaja i ugleda agencijskih kreativaca u Srbiji.

– Uzimajući u obzir dugogodišnje devalviranje i degradaciju svih vrednosti u okviru našeg društva, mogu reći da je ekonomski položaj i ugled advertajzing kreativaca zadovoljavajući i pristojan, ili, tačnije, iznad prosečni. Mislim da bi se taj položaj morao poboljšati, i pri tom mislim da bi to trebalo da se dešava dvosmerno. Sa jedne strane, sami kreativci bi trebalo da podižu svest o društvu, dešavanjima, okruženju i okolnostima koje ih okružuju. Oni moraju da postanu aktivni deo kritičke intelektualne javnosti, koja će jasnom artikulacijom i iznošenjem stavova uticati na menjanje zemlje i stvarnosti u kojoj živimo i stvaramo. To je naša dužnost i odgovornost kao kreativaca, umetnika, stvaralaca, mislećih bića. Sa druge strane, brendovi treba da budu mecene i oni koji omogućavaju kreativcima da se izražavaju, inoviraju i menjaju svet na bolje. Konačno, sama država bi trebalo da ne samo deklarativno već i izistinski koristi taj ogroman kreativni potencijal koji kao zemlja posedujemo.

Smatram da uspehe naših kreativaca na internacionalnim festivalima oglašavanja poput Kana, država treba da prepozna i podrži na način na koji to radi sa određenim sportovima i sportistima. To će biti signal da naša zemlja prepoznaje i zaista podržava kreativne industrije.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2019.godine su privukli vašu pažnju i zašto?

Nike Dream Crazy. Zato što je veliki brend zauzeo čvrst stav prema svetu u kojem živimo, rizikujući svoj profit. Jedan od najhrabrijih poteza velikog brenda koji sam ikada video.

Keeping Fortnite fresh. Fenomenalan način organske, gerila infiltracije brenda u gejming platformu. Duhovito, relevantno i potpuno sveže.

Viva la vulva. Najbolja art direkcija u 2019. Pored toga, ovo je dokaz da tzv. mainstream brendovi mogu itekako da urade kampanju sa stavom. A i dubinski za sebe mogu da kažem da sam feminista, i da podržavam bukvalno svaki pokušaj borbe za ženska prava.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

[POGLED SA VRHA 2023/24] NATAŠA FILIPOVIĆ & MARKO PEŠIĆ, Ovation: „Mi smo saveznici tehnologije, ali bez talenata – ništa”

Advertiser Serbia6. децембра 2023.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2023/24] MARIN OSTOJIĆ, ZOO agencija: „Nakon početne halabuke, otkrili smo da AI i nije toliko moćan koliko se priča“

Advertiser Serbia6. децембра 2023.

[POGLED SA VRHA 2023/24] DANIJEL KOLETIĆ, Apriori World: „Zadovoljan sam jer mi ne tražimo posao, posao dođe do Apriori Worlda“

Advertiser Serbia5. децембра 2023.

[POGLED SA VRHA 2023/24] BORISLAV MILJANOVIĆ, Represent System: „Sopstvenim razvojem i usavršavanjem uspećemo da nastavimo sa rastom“

Advertiser Serbia4. децембра 2023.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2023/24] NEBOJŠA KRIVOKUĆA, Communis: Čeka nas, dakle, vreme „usaglašavanja energija“ veštačke inteligencijе i ljudi

Advertiser Serbia4. децембра 2023.

MOJCA MADEA MAJHEN, Paideia Events: „Organizovanje ovogodišnjeg SEMPL-a bilo je sjajno iskustvo“

Advertiser Serbia21. новембра 2023.

MANUELA ŠOLA, Komunikacijski laboratorij: „Vrijeme je da započnemo razgovor o tome kako će izgledati naši poslovi u budućnosti“

Advertiser Serbia19. новембра 2023.

VANJA MITROVIĆ i BOOGIE o kampanji „Kontroliši se malo“

Advertiser Serbia14. новембра 2023.

Ovation i Superbrke iza provokativne kampanje na temu raka testisa

Advertiser Serbia9. новембра 2023.

Sloboda leži u mogućnosti da napravimo grešku, a na liderima budućnosti je da tu kulturu prihvate i šire

Advertiser Serbia9. новембра 2023.

Lakoća života uz plaćanje mobilnim novčanikom

Advertiser Serbia7. новембра 2023.

V+O Communication proslavio jubilej – 15 godina uspešnog poslovanja u Srbiji

Advertiser Serbia7. новембра 2023.

Sondinoj misiji razvoja kreativnosti pridružuje se nova članica, senior copywriterica Sara Šalov!

Advertiser Serbia3. новембра 2023.

TIHANA TAIS, Direct Media Bosna i Hercegovina: „Cilj Direct Media United Solutions je da svaka od naših kancelarija u regionu bude lider na svom tržištu“

Advertiser Serbia30. октобра 2023.

DANKA TRBOJEVIĆ i ZDRAVKO KEVREŠAN, DRV: „Postajući izazivačka agencija, DRV je usmerila svoj fokus na stvaranje ideja koje su hrabrije, inovativnije i koje provociraju promene“

Advertiser Serbia23. октобра 2023.