[KREATIVCI & KREATIVNOST 2019/20] VELJKO GOLUBOVIĆ, New Moment: „Svako ko je proveo makar jedan dan u New Moment-u, zna dobro zašto je on posebno mesto na mapi kreativnosti“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Veljko Golubović, Izvršni Kreativni Direktor agencije New Moment…Razgovor vodio Nenad Danilović

 
Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2019. godini

– Po idejama jako dobra godina, po nagradama jako skromna. Početak godine je nagoveštavao puno toga, i po broju ideja i po podršci globalne mreže za njihovu realizaciju. Kasnije se pojavilo dosta novih faktora koji su uticali na njihov festivalski život. New Moment je agencija čije kredo je ‘we live to create”. I to nije samo obična poruka, već životna filozofija koja traje generacijama i širi se po regionu već decenijama. Svako ko je proveo makar jedan dan u New Moment-u, zna dobro zašto je on posebno mesto na mapi kreativnosti. Tu ćete sresti najkreativnije ljude iz Srbije, regiona, Evrope i sveta. Ne samo iz naše industrije, već iz svih polja kreativnosti: pisce, muzičare, slikare, reditelje, glumce, fotografe, arhitekte, ali i lekare, filozofe, inženjere, novinare…U New Moment-u ne prođe dan a da se nešto kreativno ne dešava. Izložba, performans, promocija knjige, koncert, party, godišnjica, slava, rođendan, rođenje deteta, sve je to deo jednog istog univerzuma, jednog kreativnog života. Takav je bio Dragan Sakan. Takvi su Žarko i Lazar Sakan. Kreativni doprinos je konstantan iz trenutka u trenutak, iz dana u dan, iz godine u godinu…Tako da nije nikada lako odgovoriti na ovakvo pitanje kada je u pitanju New Moment.

Ne postoji ta računaljka, taj abakus koji može sabrati sve ideje i reći: toliko i toliko za ovu godinu. Kreativnost se jednostavno ne meri na kilo, ne broji na prste, ne vrednuje po metru. U pitanju je stanje duha, a ne račun u banci.

Dajte ocenu rezultata rada srpske advertajzing scene u 2019. godini…Izdvojite najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje

– Ova godina je bila neki period stagnacije. Ništa veliko i značajno nije urađeno. U Kanu nijedna agencija nije ništa osvojila, radovi koji su na lokalnom i regionalnom nivou bili nagrađeni su taktičke, izolovane kampanje bez velikog uticaja i velike vidljivosti.

Pretpostavljam da je ovo samo zatišje pred buru i da ćemo već sledeće godine imati neke velike, lepe i zanimljive stvari da predstavimo svetu.

I treba malo biti strpljiv dok se nove generacije nauče kako da razmišljaju i dok steknu iskustvo. Najbitnije je da budu motivisani i da ne sumnjaju u svoje mogućnosti.

Ocenite svoj ekonomski položaj i ugled u društvu. Navedite faktore poboljšanja ekonomskog i društvenog položaja i ugleda agencijskih kreativaca u Srbiji

– Tu su stvari prilično jasne. Što je tržište veće i bogatije, to je i ekonomski položaj agencijskih kreativaca bolji. Neki su poznati po nagradama, neki po efikasnosti ideja, neki po dobrom odnosu sa klijentima, neki po načinu prezentovanja, neki po strateškom razmišljanju. Idealno je kada to sve postoji. Jedino što je društveni ugled, kategorija koja je prilično nevezana sa poslom koji obavljamo. Niti društvo zna šta je, uopšte, naš posao, niti je ono što radimo neka stvar za ugled. Čak i kada se uradi nešto što je lepo, društveno korisno, pomogne nekome ili osvesti neki problem, to je sve rezultat rada celog tima, veoma retko pojedinca. Ugled pripada pre svega agencijama, koje bi trebalo da unutar sebe prepoznaju kvalitete svojih ljudi. Kreativci nisu osobe koje će drugi, obični ljudi saletati na ulici, slikati se sa njima i tražiti im autograme. Ne pripadamo tom svetu. Još nismo zadužili društvo na taj način da bi se o nama pisalo i govorilo u masovnim medijima. Familija, prijatelji, klijenti i kolege, to su naši krugovi “slave”.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2019.godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– “The Last Ever Issue” koju je radio VMLY&R Poljska, pre svega što su išli do kraja u realizaciji ideje, bez kalkulisanja i oklevanja. Završili su stvar na jedini ispravan način. Ugasili su pornografski časopis, prešli granice advertajzinga i smelo se obračunali sa stvarnim problemom. Nisu bili metafora, nisu bili simbolični akt, već stvaran život.
“BK Bot”, kampanja koju je radila agencija David za Burger King. Uključili su veštačku inteligenciju u kreiranje scenarija za kampanju i dobili neočekivane rezultate. Sve urađeno ima mnogo dublji smisao kada je u pitanju nepredvidljivost veštačke inteligencije i budućnost koja nam predstoji.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia