Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Robert Bohinec, Kreativni Direktor agencije Futura DDB…Razgovor vodio Nenad Danilović
Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2019. godini
– U kreativnom smislu, 2019. godina bila je sjajna za Futuru. Međunarodna advertajzing industrija je na više festivala prepoznala kvalitet našeg rada za različite klijente: na Adstars, New York Festivals, Creativity i Red Dot. Po treći put zaredom region nas je nagradio Zlatnim Semplerom na Semplu i našu kampanju uvrstio među 25 najboljih kampanja na Balcannes festivalu. U Sloveniji smo dobili nagrade na Slovenačkom festivalu oglašavanja (SOF) i na dva digitalna festivala: Websi i Netko. Na festivalu Netko dobili smo i nagradu za najboljeg izvođača.
Dajte ocenu rezultata rada slovenačke advertajzing scene u 2019. godini…Izdvojite najbolje kampanje u Sloveniji, uz obrazloženje
Verujem da su uspešne samo kampanje koje su zasnovane na pronicljivom insightu.
Nedavno sam bio impresioniran insight-om konkurentske agencije, da žene voze bolje od muškaraca, koji se temelji na statistici, da nesreće povezane sa alkoholom u 90 % slučajeva prouzrokuju muškarci.
Od naših kampanja sam još uvek pod utiskom kampanje za Spar koja podstiče svest o važnosti čitanja knjiga.
Kao vodeći trgovac u Sloveniji, Spar je počeo sa popularisanjem čitanja literature na svojim društvenim mrežama. Sve je rezultiralo izdavanjem više od milion inovativnih knjiga koje su se našle na policama 102 prodavnice Spara u Sloveniji. Odštampali su dečije bajke na ambalaži svog mleka. Tako je kroz naš projekat Spar uneo kvalitetne bajke u sve slovenačke domove i podstakao čitanje kod roditelja i dece. Naš projekat je primetila i najveća web stranica za recenziju knjiga „Goodreads“ i tvitovala ga svojim pratiocima (imaju ih 4 miliona) .
Ocenite svoj ekonomski položaj i ugled u društvu. Navedite faktore poboljšanja ekonomskog i društvenog položaja i ugleda agencijskih kreativaca u Sloveniji
– Pre 10 godina dobio sam slično pitanje u intervjuu sa najvećim slovenačkim finansijskim novinama. Sećam se da sam odgovorio kako je novac samo velika stvar koja čini ljude malima.
I dalje mislim isto, jer novac nikada ne bi trebalo da bude stvar koja definiše šta ste, šta radite i u koje vrednosti verujete.
Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2019.godine su privukli vašu pažnju i zašto?
– Još sam pod utiskom Superbowl-a i impresioniran kampanjom “Maybe the world just needs a Snickers”. Volim kako su insight u “You’re bad when you’re hungry” podigli stepenicu više.
Prošle godine fascinirala me E6PR startup kompanija koja proizvodi “6pack rings” (organski držači za 6pack piva op.p.). Svoju kampanju su započeli u Springfildu u Oregonu, jer su želeli da ubede Matta Groeninga da se pojave u seriji Simpsonovi. Da li su uspeli – ne znam, ali sigurno su ubedili sve ostale. Case study za ovu kampanju možete pogledati ovde:
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS