[KREATIVCI & KREATIVNOST 2019/20] NIKOLA ŽINIĆ, Bruketa&Žinić&Grey: „Pozitivan utjecaj komunikacijske industrije na cjelokupnu hrvatsku ekonomiju i društvo sve je vidljiviji“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Nikola Žinić, Co-president and Chief creative officer agencije Bruketa&Žinić&Grey…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2019. godini

Godinu 2019 su za agenciju Bruketa&Žinić&Grey obilježili projekti kojima nismo primarno kreirali “reklame”, već smo zajedno s našim klijentima osmišljavali nove proizvode i usluge koji su u sebi imali integrirano komunikacijsko rješenje.

Primjerice A1 Lappsus mobilna aplikacija koja na tragu obećanja brenda kao vodiča kroz nove oblike života koristi funkciju otključavanja mobilnog uređaja kao priliku da pomogne korisnicima u učenju hrvatskog pravopisa. Drugi je primjer UntouchedbyLight, prvo pjenušavo vino na svijetu koje se proizvodi, prodaje i kuša u potpunome mraku. Riječ je o potpuno novom proizvodu Radgonskih gorica koje je promijenilo način na koji proizvode pjenušavo vino. Kao dio većeg tima sudjelovali smo i na izradi prve potpuno digitalne poslovnice u ovome dijelu svijeta, Addiko virtualne poslovnice.

Dajte ocenu rezultata rada hrvatske advertajzing scene u 2019. godini…Izdvojite najbolje kampanje u Hrvatskoj, uz obrazloženje

– Najzanimljiviji projekt kojeg sam primijetio u posljednjih godinu dana je Piquentum Sv. VitalStudija Sonda koji je i osvojio lava u Cannesu. Taj projekt na inovativan, jednostavan i izvedbeno fin način prenosi jedinstvenu priču brenda. Riječ je o proizvođaču vina, svaka berba ima drugačiju etiketu, ovisno o meteorološkim prilikama koje su na nju utjecale.

Ocenite svoj ekonomski položaj i ugled u društvu. Navedite faktore poboljšanja ekonomskog i društvenog položaja i ugleda agencijskih kreativaca u Hrvatskoj

Pozitivan utjecaj komunikacijske industrije na cjelokupnu hrvatsku ekonomiju i društvo sve je vidljiviji, što možemo zahvaliti dugogodišnjem konzistentnom radu i javnoj komunikaciji našega krovnog udruženja HURA.

Ono je uspjelo okupiti različite agencije i pojedince oko zajedničkih interesa, ponekad i na štetu vlastitih. To je osnažilo cijelu industriju kako iznutra, tako i njezin položaj u široj javnosti.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2019. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Izdvojio bih nekoliko projekata. Recimo E.V.A. inicijativa koju je napravio Volvo, učinivši svoj know-how oko istraživanja sigurnosti žena u automobilu javno dostupnim za sve druge proizvođače. Zatim parfem I am Trash kojeg je Etat Libre D’orange napravio od otpada nastalog u parfemskoj industriji. I People’s Seat projekt koji je osigurao mjesto u UN-u za ljude iz cijeloga svijeta koji govore o budućnosti planeta Zemlje.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia