Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Ivan Tušek, Head of Content & Creative Strategy agencije Degordian…Razgovor vodio Nenad Danilović
Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2019. godini
– Mislim da se kreativni doprinos treba vrednovati kroz unaprijeđenje rada agencije u odnosu na prethodnu godinu.
Jedino se podizanje letvice može smatrati doprinosom. Drago mi je što smo to napravili za više klijenata ove godine i što smo radili na projektima koji su bili izazovni i s kreativne i egzekucijske strane.
Iako si zadovoljan jer si uspio svladati jedno novo brdo, na tom brdu tek vidiš koliko te planina okružuje. S obzirom na to, pravi su usponi u vidu kreativnog doprinosa tek pred nama i veselim se odgovoru na ovo pitanje krajem 2020. godine.
Dajte ocenu rezultata rada hrvatske advertajzing scene u 2019. godini…Izdvojite najbolje kampanje u Hrvatskoj, uz obrazloženje
– Studio Sonda se zasluženo vratila s lavom iz Cannesa za projekt za Piquentum vina.
Señor je s novom image kampanjom za Wiener Osiguranje nastavio uspješan niz kvalitetnih kampanja u svom prepoznatljivom stilu.
Imago je sa Spomenikom neisklesanom tijelu otišao korak dalje u uspostavljanju prepoznatljivog dalmatinskog tone of voice-a za brand sokova Pipi.
Mislim da smo i mi s projektom UHO (Utočište Hrabrih Online; za Wiener Osiguranje), koji pomaže djeci i mladima u borbi protiv cyberbullying-a, otišli korak dalje u provedbi kvalitetnih CSR kampanja.
Kao što sam ranije spomenuo, jedino se podizanje letvice broji. U tom smislu mislim da je domaća scena odradila dobar posao.
Ocenite svoj ekonomski položaj i ugled u društvu. Navedite faktore poboljšanja ekonomskog i društvenog položaja i ugleda agencijskih kreativaca u Hrvatskoj
– Ugled ove pozicije, prema mom iskustvu do sad, je stao na tome da je ljudima bilo zanimljivo čuti da se bavim kreativnim poslom i ako su se susreli s nekom kampanjom na kojoj sam radio. Tražiti više od toga bilo bi prepotentno. Iako agencijski kreativci kreiraju dio svakodnevice koja ih okružuje, većini ljudi ipak nismo važni.
Da bi se poboljšao ekonomski i društveni položaj agencijskih kreativaca, mislim da se prije svega treba dogoditi promjena na razini svih agencija. Tu prvenstveno mislim na unificiranu komunikaciju cjelokupne agencijske scene prema klijentima, poštivanje pravila za održavanje pitch-eva koje je HURA (Hrvatska Udruga Reklamnih Agencija) propisala, određivanje standardnih tržišnih plaća za kreativce među agencijama itd.
Kad se počnemo međusobno više cijeniti i poštivati, tada će nas i društvo tako percipirati.
Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2019.godine su privukli vašu pažnju i zašto?
– Naveo sam tri kampanje kojih sam se odmah sjetio nakon što sam pročitao ovo pitanje. Mislim da je to dovoljan odgovor na pitanje zašto.
– Spotify – Listen Like You Used To
– Tribeca Film Festival – Great Stories Are Timeless
– Exit – Da li znaš odakle dolazi tvoja roba?
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS