[KREATIVCI & KREATIVNOST 2019/20] DAMIR RUVIĆ, Via Media: „Odlučili smo staviti kreativu u službu rezultata“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Damir Ruvić, Kreativni Direktor agencije Via Media…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2019. godini

– Odlučili smo staviti kreativu u službu rezultata, a najbolji pokazatelj da ovaj pristup ima dublji smisao i značaj je saradnja sa brandom prirodne kozmetike Gloria – brand koji se u kratkom vremenskom periodu formirao u jednog od lidera na tržištu u svom domenu.

Doprinos naše agencije je i organizacija još jedne Branding konferencije, koja ove godine slavi 10 godina postojanja. Iz godine u godinu na jednom mjestu okupljamo eksperte, kreativce i klijente iz različitih industrija s ciljem da zajedno naučimo nešto novo i bolje se razumijemo.

Dajte ocenu rezultata rada advertajzing scene u Bosni i Hercegovini u 2019. godini…Izdvojite najbolje kampanje u BiH, uz obrazloženje

– Bio bih jako sretan da sam u prilici reći da je 2019 bila bolja od prethodne. Međutim, primjetno je da cijela scena još uvijek stagnira pa je samim tim izazov izdvojiti jedan projekat. Ali izdvojio bih rad agencije Aquarius koja je za klijenta “Farmofit” kreirala zanimljiv video. Vidi se da je klijent imao puno povjerenje i dozvolio agenciji da do kraja realizuje ideju, što i nije tako uobičajeno u ovoj industriji.

Prošle godine smo radili na projektu koji nam je posebno drag, a to je kampanja “Biraj riječi”. Kampanjom smo skrenuli pažnju na govor mržnje koji je, nažalost, na ovim prostorima postao norma u komunikaciji, ali i potakli ljude da budu društveno odgovorniji i angažovaniji.

Ocenite svoj ekonomski položaj i ugled u društvu. Navedite faktore poboljšanja ekonomskog i društvenog položaja i ugleda agencijskih kreativaca u BiH

– Nažalost, još uvijek postoji društveni stereotip da posao kreativca može raditi bilo ko samo kada bi to želio. U bh. društvu, ali mogu reći i u regionu, se na posao kreativca nerijetko gleda kao na nešto što i nije „pravi posao“. Naravno da je to daleko od istine, barem na nekom profesionalnom nivou. S te strane teško je pričati o ugledu u široj okolini, ali iz tog razloga bi upravo agencije trebale biti mjesta na kojima je jasan značaj kreative.

Kreativci često ni u samim agencijama nisu dovoljno cijenjeni, iako je kreativa ključ svake uspješne kampanje.

Dio krivice je i na njima tj. nama, kreativcima, jer često i sami nedovoljno cijenimo vlastiti rad.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2019. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Izuzetno inspirativne i zanimljive su mi kampanje koje je za Diesel prošle godine radio italijanski Publicis, kako konceptualno, tako i po pitanju art direkcije. Mislim da su uspješno “dekodirali” jezik ciljne skupine i dijagnosticirali probleme s kojima se potrošači mogu povezati na ličnom nivou. Kada na takav način stvorite konekciju sa željenom publikom rezultat ne može izostati.

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia