[KREATIVCI & KREATIVNOST 2018] VLADIMIR ĆOSIĆ, McCann Beograd: „Veliki uspesi kampanja “Neželjena” i Coca-Cola “The Red Thread” opravdale su visoka očekivanja od McCann Beograd“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih advertajzing agencija…Pročitajte šta srpski kreativci misle o kreativnosti u našem advertajzingu…Ovaj praznični serijski intervju će biti svakodnevno objavljivan u nastavcima tokom narednih sedmica…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Našim sagovornicima postavili smo sledećih nekoliko pitanja:

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu njenog kreativnog doprinosa u 2018. godini

Dajte ocenu rezultata rada srpske advertajzing scene u 2018. godini…Izdvojite najbolje ovogodišnje domaće kampanje, uz obrazloženje

Ukoliko smatrate da je potrebno poboljšanje kreativnosti advertajzing scene u Srbiji, dajte svoje mišljenje i predloge oko toga

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2018. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

Poželite nešto svojim kolegama u industriji i oglašivačima u 2019

 

VLADIMIR ĆOSIĆ, Digitalni Kreativni Direktor McCann Beograd:

…ocena rezultata rada sopstvene agencije…

Agencija McCann Beograd je bila na (sada već) svom očekivano visokom kreativnom nivou. Od naše agencije se očekuje da uvek budemo u vrhu po oglašavanju, ne samo u našoj zemlji već i u regionu, i ovog puta nismo razočarali.

Veliki uspesi kampanja “Neželjena” (Golden Drum, Epica, Eurobest) i Coca-Cola “The Red Thread” (najbolja kampanja Balkana na Balcannesu) opravdale su visoka očekivanja.

…ocena rezultata rada domaćih kreativnih agencija…Srpska oglašivačka scena i ove godine je bila na solidnom nivou. Nastavak kampanja “One book for piece” agencije New Moment i “Neo” Leo Burnett-a su se ove godine izdvojile po ostvarenim rezultatima, ali ja bih želeo da istaknem i dva manje poznata, ali veoma kreativna (digitalna) rada koji su po meni više nego solidni – kampanje “Matori developer” agencije Hooloovoo i “Zlatna ribica” za Bambijev Još agencije Communis.
Ono što mi se ne dopada, a uočavam da je gotovo postalo trend kod nas poslednje godine su kampanje koje praktično predstavljaju ilustraciju strategije, tj. strateške postavke, gotovo bez ikakve dramatizacije. Iako relevantne, ovakve kampanje su gotovo neprimetne za auditorijum, jer predstavljaju jednu intelektualizovanu poruku lišenu emocije koja kao takva naprosto ne dopire do prosečnih potrošača. Takođe, one svedoče o nedostatku hrabrosti da se publika na pravi način uključi u kreiranje i život brendova.

…predlozi i preporuke za poboljšanje kreativnosti advertajzing scene u Srbiji…

Ono što bez ikakve sumnje nedostaje mnogim srpskim brendovima je hrabrost da se upuste u “real time” konverzaciju sa svojim potrošačima, na jednom smislenom nivou, kao i da zauzmu određeni stav prema životu i stvarnosti koja nas okružuje, jer je to jedini način da brendovi počnu da igraju smislenu ulogu u životima ljudi, bez čega će vrlo brzo izgubiti bilo kakav značaj, pa i onaj komercijani.

…svetske kampanje iz 2018 koje su privukle vašu pažnju…Da budem potpuno iskren, slabo šta mi je bilo značajno 2018. godine; kada kažem značajno, mislim da je zaista pomerilo ili promenilo moj način razmišljanja u vezi sa advertajzingom kao što su to ranijih godina radile genijalne „Fearless girl“, „I spent it on myself“ ili „McWhopper“. Naprosto, ova godina je u Kanu izgledala kao repriza mnogih prethodnih, sa naravno sjajno izvedenim, inteligentim i emotivnim kampanjama, ali ipak bez pravog i trajnog uticaja na stvarnost u kojoj živimo.

…praznične želje & čestitke kolegama i oglašivačima…Želim kolegama puno rada, ali onog koji dubinski ispunjava. I puno sreće i zdravlja na privatnom planu.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia