[KREATIVCI & KREATIVNOST 2018] VELJKO GOLUBOVIĆ, New Moment: „New Moment je i ove godine ponovo sam uspeo da održi celu Adriatic regiju na horizontu globalne kreativne industrije u Kanu“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih advertajzing agencija…Pročitajte šta srpski kreativci misle o kreativnosti u našem advertajzingu…Ovaj praznični serijski intervju će biti svakodnevno objavljivan u nastavcima tokom narednih sedmica…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Našim sagovornicima postavili smo sledećih nekoliko pitanja:

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu njenog kreativnog doprinosa u 2018. godini

Dajte ocenu rezultata rada srpske advertajzing scene u 2018. godini…Izdvojite najbolje ovogodišnje domaće kampanje, uz obrazloženje

Ukoliko smatrate da je potrebno poboljšanje kreativnosti advertajzing scene u Srbiji, dajte svoje mišljenje i predloge oko toga

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2018. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

Poželite nešto svojim kolegama u industriji i oglašivačima u 2019

 

VELJKO GOLUBOVIĆ, Izvršni Kreativni Direktor New Moment:

…ocena rezultata rada sopstvene agencije…Dva osvojena Lava na kanskom festivalu su fantastičan doprinos našoj i regionalnoj sceni. New Moment je i ove godine ponovo sam uspeo da održi celu Adriatic regiju na horizontu globalne kreativne industrije u Kanu. U vreme kada kreativnost sve brže iščezava u ovom poslu, svaki Kanski Lav je uspeh koji se graniči sa nemogućim.

…ocena rezultata rada domaćih kreativnih agencija…Ova godina je bila godina dominantnog mejnstrima. Prosek je pobedio, prilično se pevalo, neki lajt pristup se pojavio u komunikaciji. U principu, teško bi mi bilo da navedem 10 jasnih kreativnih ideja u prošloj godini. BIP, Josh! i zlatna ribica, i naravno Neželjena. Od naših One Poster for Peace, Red Ball i Telenor Zamisli sve.

Sve to je toliko malo u odnosu na količinu postojeće produkcije da dovodi u pitanje smisao kreativnosti u advertajzingu. Čini mi se da i kreativnosti u komunikacijama dobro pristaje reč “neželjena”.

…predlozi i preporuke za poboljšanje kreativnosti advertajzing scene u Srbiji…

Ovo što se sada dešava je sunovrat. Ali ne samo sunovrat kreativnosti u advertajzingu, već jedan opšti kulturološki i ekonomski sunovrat. Mi nestajemo i kao društvo i kao tržište. Zašto onda ne bi nestale i ideje, to nekako ide jedno s drugim. Ono što nama treba je unutrašnja pobuna. Bez pobune nema kreativnosti koja pomera granice i menja svet.

Samo kada se suprotstavite postojećim stereotipima i matricama, možete stvoriti nešto vredno, nešto što ima i mozak i srce. Trebaju nam hiljade “žutih prsluka” u našim glavama svakoga dana. I treba nam puno hrabrosti a ne da kalkulišemo i razmišljamo oročeno na 6 meseci ili godinu dana.

…svetske kampanje iz 2018 koje su privukle vašu pažnju…Bilo je dosta toga zanimljivog, ali ne mogu da izdvojim nešto što je u pravom smislu obeležilo ovu godinu. Tako da mi sada najviše pažnju privlače kampanje koje je kreirala veštačka inteligencija ili na neki način stoji iza njih. BurgerKing, Lexus, Olive Garden, to su neki pionirski pokušaji, još uvek stidljivi i pod plaštom dobre zabave. Ali realno, to je naša stvarnost i budućnost. Tehnologija već drastično menja anatomiju ljudskog mozga, a AI će ga uskoro fino zavrteti.

…praznične želje & čestitke kolegama i oglašivačima…2019 će, pretpostavljam, biti puna iznenađenja. Tako da želim svima puno sreće i da ne zaborave ko su.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia