Agencije

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2018] VELJKO GOLUBOVIĆ, New Moment: „New Moment je i ove godine ponovo sam uspeo da održi celu Adriatic regiju na horizontu globalne kreativne industrije u Kanu“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih advertajzing agencija…Pročitajte šta srpski kreativci misle o kreativnosti u našem advertajzingu…Ovaj praznični serijski intervju će biti svakodnevno objavljivan u nastavcima tokom narednih sedmica…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Našim sagovornicima postavili smo sledećih nekoliko pitanja:

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu njenog kreativnog doprinosa u 2018. godini

Dajte ocenu rezultata rada srpske advertajzing scene u 2018. godini…Izdvojite najbolje ovogodišnje domaće kampanje, uz obrazloženje

Ukoliko smatrate da je potrebno poboljšanje kreativnosti advertajzing scene u Srbiji, dajte svoje mišljenje i predloge oko toga

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2018. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

Poželite nešto svojim kolegama u industriji i oglašivačima u 2019

 

VELJKO GOLUBOVIĆ, Izvršni Kreativni Direktor New Moment:

…ocena rezultata rada sopstvene agencije…Dva osvojena Lava na kanskom festivalu su fantastičan doprinos našoj i regionalnoj sceni. New Moment je i ove godine ponovo sam uspeo da održi celu Adriatic regiju na horizontu globalne kreativne industrije u Kanu. U vreme kada kreativnost sve brže iščezava u ovom poslu, svaki Kanski Lav je uspeh koji se graniči sa nemogućim.

…ocena rezultata rada domaćih kreativnih agencija…Ova godina je bila godina dominantnog mejnstrima. Prosek je pobedio, prilično se pevalo, neki lajt pristup se pojavio u komunikaciji. U principu, teško bi mi bilo da navedem 10 jasnih kreativnih ideja u prošloj godini. BIP, Josh! i zlatna ribica, i naravno Neželjena. Od naših One Poster for Peace, Red Ball i Telenor Zamisli sve.

Sve to je toliko malo u odnosu na količinu postojeće produkcije da dovodi u pitanje smisao kreativnosti u advertajzingu. Čini mi se da i kreativnosti u komunikacijama dobro pristaje reč “neželjena”.

…predlozi i preporuke za poboljšanje kreativnosti advertajzing scene u Srbiji…

Ovo što se sada dešava je sunovrat. Ali ne samo sunovrat kreativnosti u advertajzingu, već jedan opšti kulturološki i ekonomski sunovrat. Mi nestajemo i kao društvo i kao tržište. Zašto onda ne bi nestale i ideje, to nekako ide jedno s drugim. Ono što nama treba je unutrašnja pobuna. Bez pobune nema kreativnosti koja pomera granice i menja svet.

Samo kada se suprotstavite postojećim stereotipima i matricama, možete stvoriti nešto vredno, nešto što ima i mozak i srce. Trebaju nam hiljade “žutih prsluka” u našim glavama svakoga dana. I treba nam puno hrabrosti a ne da kalkulišemo i razmišljamo oročeno na 6 meseci ili godinu dana.

…svetske kampanje iz 2018 koje su privukle vašu pažnju…Bilo je dosta toga zanimljivog, ali ne mogu da izdvojim nešto što je u pravom smislu obeležilo ovu godinu. Tako da mi sada najviše pažnju privlače kampanje koje je kreirala veštačka inteligencija ili na neki način stoji iza njih. BurgerKing, Lexus, Olive Garden, to su neki pionirski pokušaji, još uvek stidljivi i pod plaštom dobre zabave. Ali realno, to je naša stvarnost i budućnost. Tehnologija već drastično menja anatomiju ljudskog mozga, a AI će ga uskoro fino zavrteti.

…praznične želje & čestitke kolegama i oglašivačima…2019 će, pretpostavljam, biti puna iznenađenja. Tako da želim svima puno sreće i da ne zaborave ko su.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

Poznati dobitnici EFFIE trofeja

Advertiser Serbia22. јун 2024.

Across Finance postavila Jana Vlčeka za direktora za investicije u medijskom sektoru

Advertiser Serbia21. јун 2024.

Cannes Lions 2024, 5. dan: Dobitnici Grand Prix nagrada

Advertiser Serbia21. јун 2024.

Cannes Lions 2024, 4. dan: Dobitnici Grand Prix nagrada

Advertiser Serbia21. јун 2024.

Optimistični doručak sa agencijom Ovation – nova interna Anno Domini kolekcija

Advertiser Serbia19. јун 2024.

Ogroman uspeh za Hrvatsku: Hrvatski kreativci su ove godine najuspešniji u regiji s čak dva Lava na Cannes Lions-u

Advertiser Serbia19. јун 2024.

Cannes Lions 2024, 3. dan: Dobitnici Grand Prix nagrada

Advertiser Serbia19. јун 2024.

„Gospodin Billboard“ na CIM forumu 2024

Advertiser Serbia19. јун 2024.

Prvi ovogodišnji lav iz Kana stiže u Nedelišće za kampanju „Priča koja vrijedi svakog slova“

Advertiser Serbia17. јун 2024.

Cannes Lions 2024, 1. dan: Dobitnici Grand Prix nagrada

Advertiser Serbia17. јун 2024.

Effie Index 2023: Najefektivnije kampanje u Hrvatskoj i svetu tokom 2023

Advertiser Serbia14. јун 2024.

WOMAN.COMM OF THE 2024 YEAR NAGRADE – Sada za ceo Adriatic region!

Advertiser Serbia12. јун 2024.

Futura DDB na SOF-u već 14. put slovenačka agencija godine

Advertiser Serbia12. јун 2024.

Direct Media i agencija Ipsos predstavili istraživanje o generaciji rođenoj 2010. i kasnije

Advertiser Serbia11. јун 2024.

Priča koja vredi svakog slova osvojila je nagradu na vodećem internacionalnom oglašivačkom festivalu Ukrajine

Advertiser Serbia6. јун 2024.