[KREATIVCI & KREATIVNOST 2018] PREDRAG SIMIĆ, Leo Burnett: „U kreativnosti Leo Burnett-a u 2019 smo podigli očekivanja na viši nivo“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih advertajzing agencija…Pročitajte šta srpski kreativci misle o kreativnosti u našem advertajzingu…Ovaj praznični serijski intervju će biti svakodnevno objavljivan u nastavcima tokom narednih sedmica…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Našim sagovornicima postavili smo sledećih nekoliko pitanja:

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu njenog kreativnog doprinosa u 2018. godini

Dajte ocenu rezultata rada srpske advertajzing scene u 2018. godini…Izdvojite najbolje ovogodišnje domaće kampanje, uz obrazloženje

Ukoliko smatrate da je potrebno poboljšanje kreativnosti advertajzing scene u Srbiji, dajte svoje mišljenje i predloge oko toga

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2018. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

Poželite nešto svojim kolegama u industriji i oglašivačima u 2019

 

PREDRAG SIMIĆ, Kreativni Direktor Leo Burnett:

…ocena rezultata rada sopstvene agencije…Kada bi 2018. godina bila film, dao bih joj naziv Godina kratkih rokova.
Verujem da smo i u ovoj godini, ne samo zadržali kontinuitet u kreativnom radu već i podigli sopstvena očekivanja za sledeću godinu na viši nivo.

Na naše zadovoljstvo, saradnja i međusobno poverenje koje imamo sa dugogodišnjim klijentima kao što su Vip, Doncafé ili Banca Intesa, rezultira kampanjama po kojima smo i prepoznati od strane kolega.

Pored toga, ova godina je za nas bila i godina pitch-eva, kako osvojenih, tako i onih koje ćemo osvojiti sledeći put.

…ocena rezultata rada domaćih kreativnih agencija…Raznolikost je prva asocijacija na 2018. godinu. Dobri radovi i kreativna rešenja dolazila su sa svih strana, što je vrlo dobro za sve nas koji smo u ovom poslu. Kreativnost rađa kreativnost.
Kada su u pitanju domaće kampanje u 2018. godini, izdvojio bih Avon kampanju kolega iz agencija Satchi&Satchi i Publicis #checkit, nastavak Vip Neo kampanje i Munchmallow – Priča za sebe kolega iz Ovation-a.

…predlozi i preporuke za poboljšanje kreativnosti advertajzing scene u Srbiji… Mislim da je istina jedina stvar u vezi koje nema laganja.

Zato bih i voleo da vidim više brendova koji komuniciraju sa svojim potrošačima na iskreniji i samim tim relevantniiji način. Na kraju krajeva i potrošači su ljudi, a ljudi nisu uvek upeglani, sređeni ili raspoloženi, kao ni sam život. To se može videti i na primerima stranih kampanja.

…svetske kampanje iz 2018 koje su privukle vašu pažnju…U 2018. godini, na mene su jak utisak ostavile kampanje za komercijalne brendove koje su se upustile u itekako relevantnu komunikaciju sa potrošačima i jasno izrazile stav o pitanjima koja možda i nisu med i mleko. Pre svega Nike sa hrabrom kampanjom u kojoj nam Kolin Kepernik poručuje „Veruj u nešto, makar žrtvovao sve“ i Diesel Haute Couture (čitaj: Hate Couture) u kojoj se jasno i glasno priča o aktuelnim problemima etiketiranja, ismevanja i zluradim komentarima koje su, uz sve ono dobro, doneli moderni kanali komunikacije poput društvenih mreža.

…praznične želje & čestitke kolegama i oglašivačima…Što se posla tiče, i dalje nema pobednika, dakle igramo se i u 2019.
Privatno, kolegama želim da budu zdravi i srećni i da provedu što više vremena sa najbližima i dragim ljudimakoji im život čine lepšim.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia