[KREATIVCI & KREATIVNOST 2018] NEBOJŠA KRIVOKUĆA, Communis DDB Beograd: „Kreativnost je u Srbiji, uprkos svemu, i dalje žilava i živa“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih advertajzing agencija…Pročitajte šta srpski kreativci misle o kreativnosti u našem advertajzingu…Ovaj praznični serijski intervju će biti svakodnevno objavljivan u nastavcima tokom narednih sedmica…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Našim sagovornicima postavili smo sledećih nekoliko pitanja:

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu njenog kreativnog doprinosa u 2018. godini

Dajte ocenu rezultata rada srpske advertajzing scene u 2018. godini…Izdvojite najbolje ovogodišnje domaće kampanje, uz obrazloženje

Ukoliko smatrate da je potrebno poboljšanje kreativnosti advertajzing scene u Srbiji, dajte svoje mišljenje i predloge oko toga

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2018. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

Poželite nešto svojim kolegama u industriji i oglašivačima u 2019

 

NEBOJŠA KRIVOKUĆA, Kreativni Direktor Communis DDB Beograd:

…ocena rezultata rada sopstvene agencije…Radili smo na velikom broju velikih i malih projekata, pobeđivali na važnim pitchevima, osvajali nagrade na lokalnim i regionalnim festivalima, ojačali tim odličnim mladim ljudima…Sve to nam daje za pravo da verujemo da će naredna godina biti još bolja.

…ocena rezultata rada domaćih kreativnih agencija…Ova godina je bila raskošnija od prethodne…Koliko je 2017. godine bilo potpuno jasno koliko se „NEO“ kampanja izdvaja i postavlja nove standarde, toliko se ove godine pokazalo da nema jasnog favorita…Iako je bilo nekoliko zanimljivih kreativnih incidenata – prvenstveno u digitalnim formatima – ove godine su tržištem dominirale integrisane kampanje, odnosno pametno korišćenje mogućnosti različitih medija, i to nas kao agenciju koja je posvećena integrisanim komunikacijama raduje i ohrabruje. Konačno, uspesi nekih lokalnih kampanja na međunarodnim festivalima, među kojima je i „Zlatna ribica“ koju je Communis radio za Bambi dokazuju da je u Srbiji kreativnost, uprkos svemu, i dalje žilava i živa. Od kampanja na kojima su radile kolege iz drugih agencija moram da izdvojim „VIP Kinoteku“ i način na koji se „NEO“ platforma dalje razvijala.

…predlozi i preporuke za poboljšanje kreativnosti advertajzing scene u Srbiji…U Srbiji žive i rade odlični kreativci, strateški planeri, odlični menadžeri i vođe projekata…

I ovde ima kompanija koje se više ne libe da urade nešto dobro i drugačije. Ali, nije sve u kreativnosti, nešto je i u ekonomiji.

…svetske kampanje iz 2018 koje su privukle vašu pažnju…Najdraže su mi kampanje koje dokazuju da su i ogromni sistemi spremni da reaguju „u trenutku“, odnosno da su svesne značaja nekog događaja i stava javnosti prema brendovima. Oglas za NIKE na temu paljenje patika („How to Burn our products safely“), oglas koji je KFC objavio kada su ostali bez osnovnog sastojka…a bilo je i nekih koje su bile izuzetno duhovite i koje su menjale pravila igre: Skittles ‘Superbowl ad’, ‘It’s a Tide ad“… I, moram da ponovim, „Delta Airlines“ spot je vrhunski režiran! :)

…praznične želje & čestitke kolegama i oglašivačima…„Nije neophodno da dostigneš cilj, ali moraš da se trudiš! Ako ne danas – sutra, ako ne sutra – prekosutra.“

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia