[KREATIVCI & KREATIVNOST 2018/19] JELENA FIŠKUŠ i SEAN POROPAT, Studio Sonda: „Morat će se desiti neka rapidnija tranzicija iz do sada ustaljenih klasičnih načina oglašavanja u one dinamičnije, kreativnije, neočekivanije“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misle Jelena Fiškuš, Kreativna Direktorica i Sean Poropat, Kreativni Direktor agencije Studio Sonda…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2018. godini

Kada se sve sažme, imali smo uistinu nekoliko lijepih i kretaivnih projekta, kako lokalnih, tako i globalno relevantnih, ali isto tako mi ne bi bili mi kada se ne bi neprestano preispitivali i razmišljali kako djelovati još bolje, još konstruktivnije. Ne bismo nikada voljeli biti apsolutno zadovoljni učenjenim.

Dajte ocenu rezultata rada hrvatske advertajzing scene u 2018. godini…Izdvojite najbolje kampanje u Hrvatskoj, uz obrazloženje

Morat će se desiti neka rapidnija tranzicija iz do sada ustaljenih klasičnih načina oglašavanja u one dinamičnije, kreativnije, neočekivanije…koji muče mozgove nas kreativaca prije spavanja i istražuju granice, a opet je važno da ostvaruju ciljeve i da nisu apstraktna kreativa radi kreative.

Za to je, osim ideja, važno i imati kljenta koji je spreman razumijeti i prepustiti se. Na nacionalnoj razini, izdvojili bi Boranku kao kvalitetan primjer za 2018. godinu.

Ukoliko smatrate da je potrebno poboljšanje kreativnosti advertajzing scene u Hrvatskoj, dajte svoje mišljenje i predloge oko toga

Potrebna je sinergija u radu oglašivača i agencija na način da zajedno rade na kvaliteti, a ona proizlazi iz povjerenja, dobrog međusobnog upoznavanja, adekvatnog vrednovanja rada kreativaca i naposlijetku upornosti kreativaca da ustraju u vrijednostima za koje ze zalažu u oglašavanju.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2018.godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Kao kreativce zabavili su nas gusarski pristupi za It’s a tide ad za Superbowl i projectmeddle.org, ali ako bi baš morali birati kakve bi projekte radili onda bi to uvijek bio rad poput recimo Trash Isles koji čini razliku ili divan projekt Reversible poems za žrtve zlostavljanja, britanske udruge Refuge charity

Uputite poruku svojim kolegama kreativcima iz industrije sa ciljem poboljšanja nivoa kreativnosti i poruku oglašivačima s ciljem poboljšanja saradnje sa kreativnim agencijama

– Oglašivačima: Da gledaju na kreativu i oglašavanje kao na ulaganje, a ne trošak, da se prema zadacima ponašaju kao na prilici za kolektivni napredak, a ne puko zadovoljavanje forme i panično kratkoročno ispunjavanje zadanih brojki, uz što veće uštede. Da daju povjerenje kreativcima s kojima surađuju, da naprave kvalitetne brief-ove, rade s nama i budu spremni odvojiti vrijeme i ulaganja u kvalitetnu kreativu, bez izrabljujućih pitch-eva.
– Kreativcima: Da ustraju u inzistiranju na kvaliteti i etičkim vrijednostima i cijene svoje zanimanje te kroz svoj rad i stavove štite dostojanstvo kreativne industrije

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia