[KREATIVCI & KREATIVNOST 2018] IVAN JANIČIĆ WESTERVEEN, Saatchi & Saatchi Beograd: „Srpskoj advertajzing sceni nedostaje hrabrosti…Status quo je postao modus operandi“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih advertajzing agencija…Pročitajte šta srpski kreativci misle o kreativnosti u našem advertajzingu…Ovaj praznični serijski intervju će biti svakodnevno objavljivan u nastavcima tokom narednih sedmica…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Našim sagovornicima postavili smo sledećih nekoliko pitanja:

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu njenog kreativnog doprinosa u 2018. godini

Dajte ocenu rezultata rada srpske advertajzing scene u 2018. godini…Izdvojite najbolje ovogodišnje domaće kampanje, uz obrazloženje

Ukoliko smatrate da je potrebno poboljšanje kreativnosti advertajzing scene u Srbiji, dajte svoje mišljenje i predloge oko toga

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2018. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

Poželite nešto svojim kolegama u industriji i oglašivačima u 2019

 

IVAN JANIČIĆ WESTERVEEN, Kreativni Direktor Saatchi & Saatchi Beograd:

…ocena rezultata rada sopstvene agencije…2018 je za nas bila prilično uzbudljiva. Kampanja #čekiraj, koju smo napravili sa Avonom je naišla na odličan odziv i bila prepoznata kako na domaćoj, tako i na stranoj sceni. Sa njom smo osvojili nagrade na Golden Drum-u, Balcannes-u…Da je učestvovala na drugim festivalima, siguran sam da bi uspeh bio još veći. Zato se nadam da će i u sledećoj godini nastaviti da ostvaruje pobede. Naš klijent, Nescafé je takođe kroz nekoliko kampanja postigao zapažene rezultate i nastavio da pomera granice digitalne komunikacije.

Sve u svemu, mogu reći da 2018, i pored mnogobrojnih izazova, nije bila loša godina. Sada nam ostaje da 2019 učinimo još boljom.

…ocena rezultata rada domaćih kreativnih agencija…Kao i svake godine, zaključak nažalost ostaje isti.

Srpskoj advertajzing sceni jednostavno nedostaje hrabrosti

…Smatram da krivica za to isto toliko leži na strani agencija, koliko na strani klijenata. Ali naravno da kao i uvek ima svetlih primera. VIP je sa Leo Burnettom nastavio da pomera granice. McCann je sa svojim radom Red Thread takođe napravio zapažen uspeh…
Ipak čini se da je status quo postao modus operandi, i zadatak za svakog od nas je da u sledećoj godini pokušamo to da promenimo.

…predlozi i preporuke za poboljšanje kreativnosti advertajzing scene u Srbiji…Nema tu neke velike mudrosti. Klijenti će ostati klijenti, zadaci će ostati teški, dobre, a efikasne ideje i dalje neće biti lako smisliti. Ali na kraju krajeva ne bavimo se nuklearnom fizikom…Pravimo reklame. I kada bi za početak, zajedno sa našim klijentima, postigli bar toliko da u kampanjama ne dosađujemo narodu, naša industrija bi bila mnogo bolje mesto.

…svetske kampanje iz 2018 koje su privukle vašu pažnju…Dopao mi se nastavak Diesel, Embrace the flaw kampanje. Ohrabrujuće je da kada se savršenstvo juri na svim pogrešnim mestima, neko pokaže da je nesavršenost…Savršena.
Naravno tu su i radovi Ikea „Pee ad“ i KFC „FCK“ koji svaki na svoj način po ko zna koji put dokazuju da je u našem poslu ,,ravna linija” jedini zaista neoprostivi zločin.

…praznične želje & čestitke kolegama i oglašivačima…Želim nam svima da u ovim uspavanim vremenima pronađemo snagu da sanjamo velike snove.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia