[KREATIVCI & KREATIVNOST 2018/19] JAKOV VILOVIĆ, Utorak. Biro za propagandu: „Što je konkurencija veća, kreativnost postaje važnija roba“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Jakov Vilović, Creative Director agencije Utorak. Biro za propagandu…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2018. godini

– Puno je znoja palo u 2018. U suradnji s kolegama iz Austrije, radili smo na 2 kampanje za Erste banku koja su odlično prošle kod publike. Udahnuli smo novi život Dinersu i napravili zaokret od „kreditna kartica koju koristi moja baka“ do suvremene kartice koja paše svim generacijama. Sudjelovali smo na nogometnom prvenstvu s Generali osiguranjem, rezali kobasice s Podravkom…Gubili i dobivali natječaje.

Nije samo iz 2018, ali upravo smo osvojili zlatni Effie za dugoročnu kampanju „Andrija“ koju zadnjih nekoliko godina radimo za Erste banku.

Diners ‘Smarter Way To Pay’ from Utorak_biro za propagandu on Vimeo.

 

Dajte ocenu rezultata rada hrvatske advertajzing scene u 2018. godini…Izdvojite najbolje kampanje u Hrvatskoj, uz obrazloženje

Kreativno nije bila osobito dobra godina.

Pivarska industrija donekle je živnula pa se tako, uz tradicionalno dobre kampanje Ožujske pivovare, i Karlovačka pivovara pojavila s nekoliko dobrih kampanja. Telekomunikacije npr., koje su prošle godine prštale od kreativnosti, ove su godine ćorak.

Ukoliko smatrate da je potrebno poboljšanje kreativnosti advertajzing scene u Hrvatskoj, dajte svoje mišljenje i predloge oko toga

Vidim neke pozitivne trendove za koje vjerujem da će uskoro pokazati i veće rezultate: Mladi dizajneri i copywriteri počeli su se vraćati advertajzingu. Digitalne agencije sve više shvaćaju da su zapravo reklamne agencije, a reklamne da su i digitalne, jer što je konkurencija veća, kreativnost postaje važnija roba.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2018.godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Evo jučer sam vidio novu kampanju za Vimeo. Ništa revolucionarno, samo jako, jako dobro.

musebycl.io/advertising/vimeo-can-help-everything-well-one-thing-quirky-new-ads

Uputite poruku svojim kolegama kreativcima iz industrije sa ciljem poboljšanja nivoa kreativnosti i poruku oglašivačima s ciljem poboljšanja saradnje sa kreativnim agencijama

– Opustite se.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia