Komunikacijski profesionalci na globalnom nivou potpisali „Rimsku deklaraciju o odgovornosti zelene komunikacije“

RIM – U sredu je, tokom PR Roman Foruma 2026, međunarodnog događaja posvećenog održivoj, odgovornoj i etičnoj komunikaciji, zvanično potpisana „Rimska deklaracija o odgovornosti zelene komunikacije“, dokument koji definiše načela i smernice za komunikaciju usmerenu na održivost, društvenu odgovornost i ESG kriterijume, a koji su zajednički prihvatili predstavnici vodećih međunarodnih komunikacijskih organizacija okupljenih na Forumu.

 

Deklaracija predstavlja zajedničku međunarodnu obavezu jačanja uloge komunikacije kao strateške poluge svesti, transparentnosti i odgovorne promene, pozivajući organizacije i komunikacijske profesionalce na aktivan doprinos zaštiti planete i zajedničke budućnosti.
Dokument je nastao s ciljem definisanja i promovisanja jasne odgovornosti komunikacijskih stručnjaka u doprinosu ciljevima ekološke održivosti, suzbijanju dezinformacija i greenwashinga te vođenju promena s integritetom.

U tom smislu, „Rimska deklaracija o odgovornosti zelene komunikacije“ popunjava prazninu u glavnim ESG i okvirima održivosti, naglašavajući specifičnu ulogu komunikatora, jačajući verodostojnost zelene komunikacije te promovišući etički, merljiv i na učinak usmeren pristup. Tekst takođe poziva na uključivanje ekološkog uticaja u svaku strategiju, zasnivanje aktivnosti i poruka na proverljivim podacima te promovisanje svesti i najboljih praksi, uz poštivanje kulturnih raznolikosti i lokalnih konteksta.

Deklaraciju su potpisali: Danijel Koletić, generalni sekretar WICMI-ja; Biagio Oppi, član upravnog odbora FERPI-ja; Lorenzo Brufani, nacionalni predstavnik EACD-a za Italiju te osnivač i izvršni direktor Competencea; Anthony Pickles, direktor komunikacija British Museuma; Jacqueline Purcell FRSA, suosnivačica i izvršna direktorica Jasper Alliance London Limited; Massimo Castellano, predsednik i generalni direktor Blue Planet Economyja; Ivana Alilović, direktorica Turističke zajednice Zagrebačke županije; Tamara Bekčić, direktorica i suosnivačica Chapter 4 Communication Consultinga; izv. prof. dr. Barbara Toplak Perović, dekanica ECM fakulteta; te Kağan Konçak, osnivač Roke Communications Consultancyja.

Inicijativu za ovom deklaracijom dao je Danijel Koletić, generalni sekretar svetskog instituta za održivi razvoj i menadžment, WICMI koji je povodom potpisivanja deklaracije izjavio: “Ovo je povijesni trenutak za komunikacijsku industriju koja mora napraviti analizu etičkog i profesionalnog pristupa izvještavanja o zelenoj komunikacijskoj odgovornosti.Ponosan sam što to razumiju i vodeći lideri komunikacijske industrije koji su govorili na panelu PR Roman Forum konferencije.“

„Kolektivni otpor protiv pogrešnih informacija i dezinformacija o klimatskim promenama već kasni; vreme je da se obezbedi integritet u komunikaciji o ekološkim temama. COP 30 bio je alarm koji je pokazao koliko se globalni konsenzus o postizanju ciljeva Pariškog sporazuma iz 2015. godine narušio. Kontrola nad narativom je izgubljena. Klimatski negacionizam, odlaganje klimatskih akcija, greenwashing i teorije zavere sve su oblici pogrešnih informacija i dezinformacija o klimi. ‘Rimska deklaracija o odgovornosti zelene komunikacije’ predlaže globalni napor svih komunikatora u vladama, obrazovanju, think tankovima, medijima, civilnom društvu i, da, svakog građanina da deluju s integritetom i odgovornošću. Ovo nije scenario kojeg se treba slepo držati, već izjava namere da se ne doprinosi širenju pogrešnih informacija i dezinformacija. World Innovation and Change Management Institute poziva sve komunikacijske profesionalce i pojedince da se bavežu na odgovornost u zelenoj komunikaciji“, izjavio je Richard Linning, osnivački predsednik World Innovation and Change Management Institutea (WICMI).

„FERPI je s velikim entuzijazmom prihvatio inicijativu WICMI-ja jer čvrsto verujemo da se predanost odgovornoj komunikaciji mora nužno očitovati i kroz zelenu komunikaciju, uz suzbijanje svakog oblika greenwashinga. Prošle smo godine zajedno s Global Allianceom pokrenuli Venice Pledge za odgovornu veštačku inteligenciju u komunikaciji i odnosima s javnošću, a ove smo godine ponosni potpisnici ove Deklaracije“, izjavio je Filippo Nani, predsednik FERPI-ja.

„EACD je vodeće evropsko udruženje direktora komunikacija, s misijom doprinosa budućem razvoju korporativne komunikacije kroz razmenu znanja. EACD je oduvek prepoznavao vrednost odgovorne komunikacije kao osnovnog elementa odnosa s javnošću. Zato nam je izuzetno drago da učestvujemo na ovom Forumu“, izjavio je Lorenzo Brufani, italijanski predstavnik EACD-a i osnivač i izvršni direktor Competencea.
PR Roman Forum jedan je od najvažnijih međunarodnih događaja posvećenih održivoj i odgovornoj komunikaciji, a organizuje ga World Innovation and Change Management Institute (WICMI).

Događaj u Rimu je okupio institucionalne čelnike, komunikacijske stručnjake, akademsku zajednicu i predstavnike vodećih strukovnih udruženja, među kojima su FERPI – Italijanska federacija za odnose s javnošću, PRCA (Public Relations and Communications Association), Global Alliance for Public Relations and Communication Management, IPRA (International Public Relations Association), EACD (European Association of Communication Directors) i FIJET (Fédération Internationale des Journalistes et Écrivains du Tourisme), s ciljem promovisanja kulture komunikacije usmerene na održivost, društvenu odgovornost i ESG principe.