Komunikacijski laboratorij potpisuje ime, brend strategiju i vizuelni identitet Wellovara

BJELOVAR – Geotermalni sportsko-rekreacijski park novi je simbol regenerativnog turizma u Bjelovaru

 

Geotermalni sportsko-rekreacijski park Wellovar, koji 2026. otvara svoja vrata u Bjelovaru, najavljuje novu eru domaćeg regenerativnog turizma. Iza imena, brend strategije, slogana i vizualnog identiteta stoji agencija Komunikacijski laboratorij, koja je ovom izazovnom projektu pristupila s velikom strašću, profesionalizmom i razumevanjem dubokih lokalnih i društvenih vrednosti koje kompleks predstavlja.

Pre osmišljavanja kreativnih rešenja, agencija je sprovela detaljno istraživanje tržišta i percepcije budućih posetilaca. Na osnovu dobijenih uvida razvijena je brend strategija koja pozicionira geotermalni sportsko-rekreacijski park Wellovar kao autentično, prepoznatljivo i održivo odredište za odmor, relaksaciju i zdravlje – mesto koje stvara dodanu vrednost kako posetiocima, tako i lokalnoj zajednici.

Ime koje nosi identitet mesta

Naziv Wellovar odabran je kao lokalno relevantno, etimološki ukorenjeno i fonetski savremeno ime koje spaja istoriju i budućnost – izvedeno iz jednog od najstarijih naziva za Bjelovar, zabeleženog još u vojnim kartama 17. veka. Prefiks „Well“ sugeriše wellness i wellbeing, ali i englesku reč za izvor („well“), dok sufiks „-ovar“ povezuje naziv s prirodnim krajolikom i laporovitim zemljištem karakterističnim za regiju. Time se naglašava autentičnost lokacije i potencijal geotermalnih izvora kao prirodnog bogatstva koje pokreće razvoj.

Slogan „Izvor dobre energije“ odražava dvoznačnost projekta – s jedne strane simbolizuje fizički izvor geotermalne vode, dok s druge strane poziva na regeneraciju tela, uma i zajednice. Ovaj slojevit pristup komunicira istovremeno održivost, zdravlje, sportsku obnovu i društveno povezivanje, što geotermalni sportsko-rekreacijski park Wellovar i jeste u svojoj srži.

Most između tradicije i budućnosti

Posebna pažnja posvećena je izradi vizuelnog identiteta, u kojem se spajaju elementi bjelovarskog secesijskog nasleđa s modernim, organskim dizajnom. Tipografija inspirisana istorijskim natpisima na zgradama i motivima zanatlija, fluidne linije i oblici inspirisani prirodom, zajedno grade prepoznatljiv i savremen identitet koji jasno komunicira osnovne vrednosti brenda.

„Geotermalni sportsko-rekreacijski park Wellovar nije samo novi turistički kompleks, već projekt koji nosi širi društveni i regenerativni značaj. Naša uloga bila je da toj ideji damo oblik, emociju i prepoznatljivost. Strateški i kreativno, vodili smo se principima dubokog poštovanja prema lokalnom kontekstu, promišljenosti prema suvremenom potrošaču te odgovornosti prema zajednici koja će ovaj projekt živjeti“, poručuje Manuela Šola, vlasnica i direktorica agencije Komunikacijski laboratorij.

Projekat Wellovar je usmeren na regenerativni turizam, uključivanje lokalnih proizvođača, razvoj sportske i wellness infrastrukture te stvaranje pozitivnog uticaja na društvo i okolinu. Upravo takvi sadržaji, utemeljeni na istraživanju, održivosti i lokalnoj autentičnosti, predstavljaju budućnost turizma, a Komunikacijski laboratorij ponosan je što je deo tog puta od samog početka.

 

Direktorica agencije: Manuela Šola
Rukovodilac projekta i komunikacija: Kristina Gotovac
Grafički dizajner: Aleksandar Obrenović
Konzultantkinja za brend i poslovni razvoj: Željka Zrnić
Tipografski i grafički dizajner: Borjan Pavlek