KANITA ALIĆ, Branding Conference: „Vjerujemo da kreativna industrija ima ozbiljan potencijal za pokretanje pozitivnih promjena u društvu“

U susret predstojećoj Branding Conference koja će biti održana 15. novembra u Sarajevu u organizaciji renomirane agencije za tržišne komunikacije Via Media, razgovarali smo Kanitom Alić projektnom menadžerkom konferencije…Razgovor vodila Snežana Milić

 

Draga Kanita, za početak, recite nam koje je glavno misaono i saznajno usmerenje Branding konferencije, koja je struktura konferencije, hoće li pored prezentacija govornika biti i zanimljivih panela? Da li ste na zadovoljavajući način uspeli da zatvorite finansijsku konstrukciju organizacije konferencije? Da li ste uspeli da nađete dobre sponzore kao značajnu podršku u organizaciji konferencije?

– Ovogodišnje izdanje Brending konferencije odvija se pod sloganom Brand New Humanity, jer vjerujemo da kreativna industrija ima ozbiljan potencijal za pokretanje pozitivnih promjena u društvu. Za ilustraciju ovog koncepta pozvat ću se na riječi jednog od govornika na konferenciji, Riccarda Fregosa iz agencije Dentsu Creative Italy, koji je u najavi svog predavanja kazao da brendovi danas imaju nevjerovatnu priliku za poticanje humanosti. U svjetlu globalnih društvenih izazova, oni imaju glas i platformu da ostvare značajne promjene u društvu – promjene u smislu socijalne jednakosti, ekološke održivosti i dobrobiti naših zajednica.

Sa druge strane, svjedočimo i ubrzanom napretku umjetne inteligencije, ljudi se, prirodno, boje za svoje poslove, ali jedna od glavnih tema ovogodišnje konferencije je predstavljanje jedne druge perspektive. Uvjereni smo da ovaj tehnološki napredak ne mora nužno biti percipiran kao poguban za naše poslove, već upravo suprotno, on nam može otvoriti neslućene profesionalne mogućnosti, pogotovo za razvoj kreativnosti.

Na ovim smo uvidima izgradili naš ovogodišnji program, i ponosni smo što smo okupili niz vrhunskih stručnjaka koji će sa publikom u Sarajevu podijeliti svoja razmišljanja o budućnosti i još uvijek neiskorištenom potencijalu naše industrije.

Što se tiče sponzora, drago mi je što mogu reći da Brending konferencija iz godine u godinu privlači velike brendove i kompanije, te da smo ostvarili nekoliko zaista uspješnih dugogodišnjih saradnji.

Slogan ovogodišnjeg izdanja Branding konferencije je vrlo indikativan i izlazi iz okvira advertajzing i brending industrije, gađa jedan opšti i značajan pojam – čovečanstvo… Možete li da nam kažete nešto o svojim intencijama kada ste kreirali ovaj slogan?

– Naš svijet se mijenja – u svakom pogledu, ne samo tehnološkom – i pred nama se otvara bezbroj pitanja.

Možemo se zapitati kako će izgledati skoro svaki aspekt naših života.

Slogan Brand New Humanity inspirisan je željom da ove promjene pažljivo analiziramo, da razmotrimo nova razmišljanja, da prigrlimo i upoznamo nove alate, te da sagledamo sve načine kako pomoću njih možemo unaprijediti našu kreativnost, produktivnost, i na kraju krajeva, društvo u cjelini.

Ko su ove godine predavači na Branding konferenciji i koje teme će oni na svojim predavanjima obraditi?

– Već sam spomenula da je sa nama Riccardo Fregoso, Chief Creative Officer u agenciji Dentsu Creative Italy, osvajač više od 200 međunarodnih nagrada, uključujući 29 kanskih lavova. Fregoso će se na svom predavanju fokusirati na kreativnost i njenu primjenu u raznim aspektima marketinga i oglašavanja – nekim očekivanim, a nekim neočekivanim.

Zatim, tu je Igor Mladinović, jedan od osnivača agencije Hearth, prve agencije u regiji koja se bavi isključivo društveno-odgovornim kampanjama. Na bini Brending konferencije, Mladinović će podijeliti svoje iskustvo kreiranja društveno osviještenih kampanja koje u prvom planu imaju humanost i koje donose benefite za lokalne zajednice, okoliš i društvo u cjelini.

Tu je, naravno, i Rahul Titus, koji kao Global Head of Influence u agenciji Ogilvy predvodi najveći i najuspješniji svjetski tim za influenser marketing.

S obzirom na to da je Titus uplivao u vode influenser marketinga još u njegovim samim počecima, očekujemo vrlo zanimljivo predavanje o evoluciji i daljem razvoju ovog dijela naše branše.

Na kraju, zadovoljstvo mi je reći da je sa nama i Hugo Faustino, freelancer i strateg koji stoji iza digitalnih aktivacija za brendove kakvi su Nike ili Netflix. Njegovo predavanje bit će na temu revolucije kroz koju prolazi internet content, te simbiotičkog odnosa umjetne inteligencije i ljudske kreativnosti.

Kome je namenjeno ovogodišnje izdanje Branding konferencije, odnosno kakvu strukturu posetilaca priželjkujete i očekujete na konferenciji?

– Namijenjeno je svima koji se bave komunikacijama i čija profesionalna putanja na bilo koji način gravitira oko oblasti brendinga ili advertajzinga.

Mi se, kao i uvijek, nadamo da ćemo okupiti cijelu kreativnu industriju BiH, a sa naše strane, mislim da smo pripremili jedno zaista vrijedno i produktivno iskustvo.

Šta očekujete od ovogodišnjeg izdanja Branding konferencije?

– Očekujemo, prije svega, izuzetno zanimljiva predavanja. Očekujemo razmjenu znanja i ideja. Očekujemo, kao što sam rekla, cijelu kreativnu industriju BiH na jednom mjestu. I očekujemo, naravno, da se i dobro zabavimo.

Uputite poziv potencijalnim posetiocima da prisustvuju ovogodišnjoj Branding konferenciji

– Kreativna industrija je prepuna pametnih i inovativnih ljudi, a pitanje kojim smo se bavili tokom organizacije ovogodišnjeg izdanja bilo je – Šta mi možemo učiniti da još više podstaknemo njihovu kreativnosti? Da je oslobodimo i unaprijedimo? I mislim da smo pronašli način da našu publiku izložimo idejama koje će je potaknuti na razmišljanje, na inovaciju. Da svi zajedno na stvari pogledamo van ustaljenih okvira i preispitamo ustaljene norme. Ako u tome uspijemo, onda možemo raditi i na tome da budućnost bude onakva kakvu je u najboljoj verziji zaista i zamišljamo.

Draga Kanita, hvala vam na izdvojenom vremenu i uloženom trudu…Želimo vama i vašem timu puno uspeha!

Odgovor: Hvala!

Autor: Snežana Milić
Izvor: Advertiser Serbia