Kampanje sa svrhom Warm Up Wash Up 2025 – Living with GREENWASHING

Edukativni deo platforme KAMPANJE SA SVRHOM – WARM UP – ove godine ide korak dalje: razotkriva poigravanje sa društveno odgovornom komunikacijom – GREENWASHING – i nudi rešenja za transformaciju.

 
Uz autorku i gurua digitalnog marketinga Marie-Alice Boyé i kreativnog direktora Milana Janića, autora jedinstvene neuroCSR studije, vodimo vas kroz džunglu ESG-a oštreći vam čula za prepoznavanje opasnosti ali i otkrivajući tajne antiotrove i moć transformacije.

Odgovori nam stižu pravo sa izvora – gospodin Žejko Gajić, Compliance Manager, Banca Intesa, predstaviće nam verodostojni uvid u najnoviju regulativu i očekivanja od svih tržišnih aktera. Uz konkretne primere iz prakse, saznaćemo kako banke, kao katalizatori promena, utiču na suštinsku, širu primenu ESG principa na tržištu.

Cilj nam ostaje ojačavanje lokalnih kapaciteta za stvaranje USAGLAŠENOG, ETIČNOG, EFIKASNOG i ODGOVORNOG POSLOVANJA uz pomoć jedinstvenih metodologija međunarodnih eksperata i kredibilnih informacija sa našeg tržišta.

Radionica WARM UP WASH UP 2025, koja će biti održana 25.03.2025. u Marsh Open Space-u, namenjena je profesionalcima iz oblasti komunikacija, ljudskih resursa i održivog razvoja u cilju istraživanja, izbegavanja i odgovora na GREENWASHING (manipulisanje zelenim i društveno odgovornim marketingom u odnosu na novu legislativu) uz jedinstvenu metodologiju – PREDVIĐANJE (metodologiju prepoznavanja), koje uočava signale, prepoznajući trendove. Tako nam pomaže da gradimo efikasne komunikacione stragegije, jer lideri idu ispred trendova. Proverićemo zajedno i da li je GREENWASHING DOBAR SIGNAL NA TRŽIŠTU i još mnogo toga.

Spremni za anti-greenwashing vodič? Hajde da ga priredimo zajedno!

Dosadađnji WARM UP eventi:

2024 kampanjesasvrhom.com/mr-goodvertising-in-belgrade
2023 zutepatalone.wordpress.com/kampanje-sa-svrhom-2023-warm-up
2022 zutepatalone.wordpress.com/kampanje-sa-svrhom-2022-warm-up-je-odrzan

PROGRAM:
10.30 – 10.45h Uvodno izlaganje (Željko Gajić, BANCA INTESA)
10.45 – 11.45h Wash vs Clean (Milan Janić & Marie-Alice Boye)
11.45 – 12.00h Coffee break 1
12.00 – 12.30h Greenwashing kontekst u Srbiji (Željko Gajić, BANCA INTESA)
12.30 – 13.00h Fish bowl (Milan Janić, Marie-Alice Boye i Željko Gajić, BANCA INTESA)
13.00 – 13.30h Pauza za ručak
13.30 – 14.45h RADIONICA I deo: UPWASHING – KAKO PREPOZNATI GREENWASHING (M. BOYE & M. JANIĆ)
WORKSHOP – GRENWASHING QUIZ: YES, OR NO VOTING
14.45 – 15.ooh Coffee break 2
15.00 – 15.45h RADIONICA II deo: UNWASHING (MARIE-ALICE BOYE & MILAN JANIĆ)
Greenwashing i Design Fiction – teorijski uvid u predviđanje, design fiction, i njihovu ulogu u kreiranju komunikacionih narativa, prezentacija grupa „Konvertuj greenwashing u pozitivu“
15,45 – 16.30 h Recap, Q&A,

Predavači:

MARIE-ALICE BOYÉ – guru digitalnog marketinga

Marie-Alice Boyé više od 20 godina savetuje kompanije za strategije novog doba i strategije orijentisane ka potrošaču , digitalni marketing, digitalnu transformaciju, inovacije i CSR.Francusko-irskog porekla, Marie-Alice sarađuje sa organizacijama širom sveta, posebno na Afričkom kontinentu gde je i živela 3 godine (Gana). Ljudi su i centar i predmet njenog pristupa. Otuda je prirodno razvila interes za društvena i ekološka pitanja (Institut za željenu budućnost – Laboratorija br. 26, Klimatska freska). Takođe je učestvovala u različitim Future Design eksperimentima: design fiction, kolektivna inteligencija, itd.

Pomaže da se kompleksni koncepti učine jednostavnim što smatra veoma važnim.

Autorka je popularne knjige «Digitalni marketing za početnike u 50 osnovnih koncepata » na francuskom, čije je drugo izdanje upravo izašlo iz štampe januara 2025. godine.

Ona je takođe autor knjige “Tabele sa alatkama za veb marketing” (Eyrolles – 2015), dobitnika Hub Award iste godine.

MILAN JANIĆ – kreativni direktor

Milan Janić je kreativni direktor koji vođen dizajnom vrednuje koncepte i ideje, a ne samo izvođenje. Njegova ekspertiza pokriva zdravstveni marketing, održivost, future thinking. Bio je na pozicijama vodećeg kreativca u agencijama Lamtar, Leo Burnett Paris, Publicis Health France, i Havas Life Paris, gde je vodio globalne kampanje za brendove poput 3M Healthcare, Amgen, Galderma, IPSEN, Vichy Laboratoires, La Roche-Posay, Sanofi… kao i za ikonične brendove hotelijerstva: Hilton, Longines, Radisson, Marriott, Park Hyatt, Pullman, Jewelmer… čime je stekao značajan uvid u kreiranje poruka koje povezuju različite ciljne publike.

Moždani udar koji je privremeno uticao na njegove kognitivne sposobnosti prosvetlio je Milana kako mozak funkcioniše – ili ne funkcioniše — i ponovo probudio strast za korišćenje vizuelne komunikacije u kreiranju pozitivnih promena u ponašanju. Taj put ga je odveo do Laboratorije br. 26 na “Institutu za željenu budućnost” – program koji gledajući u budućnost vodi polaznike u prevazilaženje neizvesnosti 2040. godine. To iskustvo ga je opremilo predviđanjem i inovativnim sredstvom koje sada oblikuje Milanov strateški i uticajni storytelling.

Na koje dostignuće je najviše ponosan? Njegova NEUROcsr pionirska studija publikovana je u “Sustainability Journal” i “The Journal of Consumer Behaviour”. Ovo istraživanje pokazuje kako poruke mogu da inspirišu promenu na neurološkom nivou. Radi se o tome da ljudi osete nešto što će ih pokrenuti da deluju.

Kao koosnivač Goodbra(i)nd, Milan vodi grupu kreativaca, naučnika i stratega posvećenu stvaranju ekološki osvešćene komunikacije prilagođene našem mozgu. Goodbra(i)nd ima jedinstvenu metodologiju zasnovanu na neurološkom modelu koja poštuje i naš mozak i našu planetu, koristeći neuronauku da kreira poruke koje ostavljaju trajan uticaj.

Milan je koosnivač i Futurons, interdisciplinarne grupe koja predviđa različite budućnosti i inspiriše zajedničku akciju na ponovonom promišljanju puta kojim idemo. Veruje da komunikacija nije samo poruka, već i iskra promene. I on pomaže da se ta iskra zapali tako što podučava neuro-dizajn i odgovornu komunikaciju.

U saradnji sa nevladinim organizacijama, projektima društvenog uticaja i jasnom težnjom da se oblikuje poželjnija budućnost, Milanova misija je jasna: kreiranje ideje koje prijaju našem mozgu a pomažu  da zamislimo  i stvorimo  budućnost kojoj vredi težiti.

ŽELKO GAJIĆ – Compliance ManagerBanca Intesa Beograd

Compliance Manager, Compliance Office, Banca Intesa Beograd (od 2017.godine)

Polje delovanja:  Regulatorni i reputacioni risk management

Pre toga je obavljao funkciju Deputy Head, Compliance & AML Department

Polje delovanja:  Regulatorni i reputacioni risk management, AML i CFT

Zvanje Diplomiranog pravnika stekao je na Pravnom fakultetu u Beogradu. Preko 30 godina iskustva sticao je u Nacionalnoj Štedionici, Narodnoj banci Srbije, Beogradskoj banci i administraciji Grada Beogradu, a 2004. godine se priključio timu Banca Intesa.

Banca Intesa ad Beograd, članica internacionalne bankarske grupacije, vodeća je i sistemski važna banka na tržištu Srbije, na kom već dvadeset godina gradi vrednosti koje doprinose da uvek bude korak ispred vremena. Zahvaljujući jedinstvenoj kombinaciji fizičkog i digitalnog prisustva, sveobuhvatnoj ponudi modernih finansijskih rešenja, superiornom korisničkom iskustvu i usluzi vrhunskog nivoa, banka uslužuje 1,4 miliona klijenata u segmentu građana i privrede. Osim poverenjem klijenata, poslovni uspeh Banca Intesa nagrađen je i brojnim priznanjima za najbolju banku u Srbiji koja su joj ukazali ugledni finansijski časopisi The Banker, Euromoney i Global Finance. Uvažavajući svoju ulogu u pružanju podrške zelenoj tranziciji i promociji inkluzivnog rasta, Banca Intesa integriše ESG principe u svoje poslovne procese, politike i proizvode, doprineseći rešavanju društvenih i ekoloških izazova i snažeći održivost i otpornost sopstvenog poslovnog modela. U ESG domenu, Euromoney prepoznao ju je i kao najbolju banku u prošloj godini, dok je 2023. nagrađena priznanjem FinanceCommunity magazina za najbolji tim u oblasti održivosti.