Kampanje sa svrhom 2023 WARM UP: Manje automobila i čistije reke u Srbiji

23.03.2023. održano je novo zagrevanje za KAMPANJE SA SVRHOM 2023 – KAMPANJE SA SVRHOM 2023 WARM UP pod imenom BRAINWORK FOR BETTER WORLD.

 

Ove godine WARM UP je imao interenacionalni karakter sa dva međunardona gosta – Nastja Mulej i Philippe Boutie.

KAMPANJE SA SVRHOM – prvi Festival društveno odgovorne komunikacije u Srbiji i jedan od prvih ovakve vrste u svetu održan je 2021. i 2022. godine. Cilj Festivala je podsticanje društeno odgovorne komunikacije namenjene dobrobiti dece i pojedinca. Festival se održava svake godine 20. Novembra, na Međunarodni dan deteta.

U cilju dodatnog podsticanja društveno odgovorne komunikacije i kreiranja efikasnih kampanja koje menjaju svet na bolje ustanovljen je i prolećni događaj koji je simbolično nazvan WARM UP.

„Zašto smo spojili dobrobit deteta i održivost? Zato što je održivost u svojoj suštini namenjene budućim generacijama! Verujemo u moć komunikacija i njihovu sposobnost da stvari menjaju na bolje, onda kada krenemo od sebe i stvorimo društveno odgovorne kampanje koje zaista imaju uticaj. Zato smo pokrenuli i prolećni događaj koji ima za cilj da dodatno osvetli proces kreiranja efikasnih kampanja i ponudi konkretna rešenja za kreiranje efikasnih društveno odgovornih kampanja“. Rekla je Tijana Adamov Ignjatović, osnivač Festivala KAMPANJE SA SVRHOM.

Učesnicima radionice KAMPANJE SA SVRHOM GRAND PRIX 2022 predstavili su nosioci TITULE NAJBOLJE DRUŠTVENO ODGOVORNE KAMPANJE U SRBIJI 2022:

1. Kampanju “SUPERHERO” kompanije MASTERCARD za Nurdor, koju je kreirala agencija McCann Beograd predstavili su Barbara Kovačević i Marko Sikimić iz agencije McCann
2. Kampanja “SPASIMO HRANU, SPASIMO HUMANOST” koju je kreirala agencije NEW MOMENT NEW IDEAS COMPANY za KOALICIJU ZA DOBROČINSTVO predvođenu FONDACIJOM ANA I VLADE DIVAC predstavili su Jelena Bratić iz Koalicije za dobročinstvo, Željko Mitkovski iz Fondacije Ana i Vlade Divac i Ksenija Vukčević iz agencije New Moment New Ideas Company
3. Kampanja “PROGRAMERI ZA GRAĐANE” kompanije VEGA IT predstavila je Bojana Savanović.

U prvom delu dana učesnici su imali priliku da rade sa Nastjom Mulej: Nastja Mulej, ekonomista, magistar komunikogijie i sociolog, jedini licencirani trener de Bono alata za razmišljanje u jugoistočnoj Evropi i jedan od samo 26 Master trenera za sve de Bono tehnike za ceo svet.

Nastja je licencirani trener i za kreativno suočavanje sa izazovima (IDEAS) i izgradnju inovativne kulture prema Dimisu Michaelidesu. Pored toga, ona je fasilitator najzahtjevnijih sastanaka za donošenje odluka i planiranje, kreiranje novih ideja, poboljšanja i pojednostavljenja, te rešavanje problema, za uspostavljanje i pronalaženje vrednosti.

Zanimljivo je da je bila i kreator seminara/webinara o kreativnom menadžmentu za Slovenačku ekonomsku komoru (2014 – 2021) i da je inicijator i suorganizator predavanja o pozitivnoj psihologiji za bolji život, koja su prerasla u masovni pokret.

Nastja podučava učitelje i decu u školama u Sloveniji od 2012/13 godine učenje mišljenja, tehnikom koja se zove CoRT (= Cognitive Research Trust), za šta ju je lično obučavao profesor de Bono.

Radila je i radionice specijalno za Cause Marketing.

Najnovije nagrade su:
*Najbolji predavač u Sloveniji u 2022
*Državna nagrada za inovativnost 2021
*Za najbolji društveno-odgovoran projekat 2021
*Dobar čovek 2021

Nastja je održala radionicu sa temom ŠTA KOMPANIJA MOŽE DA URADI DA SMANJI KORIŠĆENJE AUTOMOBILA. Tako smo prošli kroz proces kreiranja, selekcije i evaluacije ideja a tu metodologiju možemo koristiti za svaki problem iz oblasti društvene odgovornosti.

“Kreativno mišljenje je timski sport, gde svaki član grupe igra i razmišlja. To je veština koja se uči, praktikuje i koristi, da biste stvorili vredne rezultate. Na ovoj radionici smo naučili kako da generišemo puno ideja, a onda kako da ih selektujemo i evaluiramo da bismo dobili onu ideju koja ostvaruje naš cilj.” izjavila je Nastja Mulej.

Marketinška komunikacija može uticati ne samo na stvari od korporativnog interesa, već i na društvene svrhe, dobro za sve delove društva i okolinu – samo ako ljudi shvate da je dugoročno mnogo bolje (i jeftinije!) za sve da žive u bezbednom, zdravo okruženju.
Konferencija Kampanje sa svrhom bila je je odličan jednodnevni događaj za sve koji žele da saznaju više o tome, dobiju uputstva kako da to urade ili razmene svoje ideje o tome.
Nastja Mulej, voditeljica radionice iz Slovenije, pokazala je učesnicima koliko naše kreativno i kritičko razmišljanje može biti jače i kreativnije, ako se radi na strukturiran, fokusiran konstruktivan način.
Kako je Nastja videla da se saobraćaj u Beogradu znatno pogoršao poslednjih godina, učesnicima iz raznih kompanija je postavila sledeću izazovnu izjavu: „Šta njihova kompanija može da uradi da smanji upotrebu automobila svojih zaposlenih… iz ličnih ili poslovnih razloga? „Nakon zagrevanja mozga, ideja, selekcije i evaluacije, dobili su obilje ideja, neke realne i u bliskoj budućnosti bez mnogo ulaganja izvodljive.
Konferencijska radionica je pokazala koliko smo jači kada svako učestvuje sa svojim informacijama, iskustvom i idejama.

U drugom delu dana predavanje i radionicu održao je Filip Butje,
pravi “advertising man” višedecenijskog i zaista ogromnog iskustva u marketinškim komunikacijama.

Decenijama kreira kampanje koja RADE za najsjanije svetske brendove kao što su Apple, Hilton, Longines – prvo u Istraživačko-dijagnostičkom odeljenju u Los Anđelesu, a onda u njihovoj Evropskoj ekpozituri, a potom u Young & Rubicam Grupi (London i Pariz), i danas u svojoj konsultanskoj firmi, LAMTAR (Paris + London).

Filip je takođe podučavao MBA studente i izvršne direktore u 7 zemamlja, uključujući i skoro sve zemlje bivše Jugoslavije.

CSR?
Pre nego što je zajedno sa Milanom Janićem osnovao GOODBRA(i)ND, posvećen „komunikaciji za bolji svet koja prija našem mozgu” (goodbraind.com), Filip Butje je proveo mnogo godina praktikujući “zeleni marketing” i komunikacije, preteče CSR-a, počevši od pre-EU ekološke/društvene komunikacije za Unilever, Perrier, Apple i sl.

Sa Filipom smo testirali metodologiju kreiranja ideja baziranu na jedinstveno NEUROcsr studiji – hteli smo da rešimo problem zagađenja reka u Srbiji koristeći kampanju kao oruđe! Da li smo uspeli u tome?

Zovite nas i saznajte!

Ovu jedinstvenu metodologiju moguće je koristiti za kreiranje društveno odgovornih kampanja. Filip se zahvalio i naglasio “da je imao divno iskustvo u Srbiji, da je bilo zanimljivo i veoma produktivno! Puno smo naučili i dali smo svoje najbolje kreativno ja. Ljudi su uživali i naučili nešto, što je mnogo više od običnog poslovnog dana. Moji utisci su pozitivni”

Događaj su podržali Eurobank Direktna i Henkel Srbija.