[KAMPANJA O KOJOJ SE PRIČA] Wiener pojašnjava osiguranje – uz pomoć muzičke legende

U svetu u kojem osiguranje još uvek često zvuči kao nešto komplikovano, zamršeno i pomalo suvoparno, Wiener osiguranje VIG ostaje dosledno svom komunikacijskom stilu i ponovo pomera granice u industrija osiguranja.

 

Wienerova nova kampanja „Jasna stvar“ nastavlja tamo gde je Wiener započeo svoj nekonvencionalan komunikacijski put pre pet godina: u središte komunikacije stavlja klijenta i njegov osećaj sigurnosti, ali ovog puta uz još jasniju poruku – sve važno može i mora biti jasno. A kad već govorimo o jasnoći, ko bi je bolje utelovio od Jasne Zlokić?

Jasan odabir

Kao što su prethodnom komunikacijskom platformom osvežili ton komunikacije u industriji koja je do tada najčešće igrala na kartu straha, tako sada kampanjom „Jasna stvar“ žele još snažnije da istaknu da proizvodi osiguranja ne moraju dolaziti s komplikovanim uslovima i teškim rečenicama.

Upravo zato Jasna Zlokić stala je iza nove Wienerove image kampanje likom, delom – i imenom. S više od četiri decenije karijere iza sebe, Jasna je sinonim za iskrenost i emocionalnu povezanost s publikom. U kampanji ne glumi, jednostavno je ono što jeste: autentična, direktna i duhovita.

“Kad smo u briefu pročitali da Wiener svoje proizvode i komunikaciju želi učiniti razumljivijima i transparentnijima, brzo se iskristalizirao noseći headline ‘Jasna stvar’, a otprilike sekundu kasnije taj je naslov postao neraskidivo vezan uz našu estradnu divu Jasnu Zlokić, poznatu po šarmu, britkosti i iskrenosti. Na sreću, gospođa Jasna bila je voljna i spremna voziti motor, pilotirati avionom, proučavati divlje mačke i pjevušiti na saonicama – dok god se to sve događa u kontroliranim studijskim uvjetima pred green keyjem. Pa smo tome tako i pristupili. Uz ekipu iz Wienerovog marketinga koja prepoznaje i potiče drugačiji kreativni pristup te provjerenu produkciju predvođenu domišljatim Rinom Barbirom, bilo je zadovoljstvo ovu ideju pretvarati u stvarnost. Makar to značilo da narednih nekoliko mjeseci nećemo moći izbiti ‘Skitnicu’ iz glave.”, izjavio je Miro Perić, kreativni direktor agencije BBDO Zagreb, koja svojim kreativnim rešenjima stoji iza ove duhovite kampanje.

Diva koju svi slušaju

Posebno je zanimljivo što je Jasna Zlokić, generacijski vezana uz nešto stariju publiku, poslednjih godina doživela pravu revoluciju među mlađim generacijama. Svojim šarmom, autoironijom i nepretencioznošću oduševila je publiku nastupom na zagrebačkom koncertu repera 50 Centa, a obrade pesama Gorana Bareta i drugih rock izvođača samo su dodatno proširile njen krug obožavatelja.

Upravo ta sposobnost izlazaka iz ustaljenih okvira i povezivanja različitih stilova i starosnih grupa čini je idealnim glasom kampanje koja govori svima, od onih koji prvi put razmišljaju o osiguranju do onih koji već dobro znaju šta znači imati pouzdanog partnera.

Kristalno jasna vizija

Humor, toplina i bliskost i dalje su Wienerovi komunikacijski aduti, ali sada dodatno pojačani jasnim benefitima za klijente. Novi claim “Jasna stvar” nije samo obećanje transparentnosti, već je rezultat stvarnih promena koje se u Wiener osiguranju odvijaju u pozadini – od redizajna proizvoda prema jednostavnijem jeziku i jasnim uslovima, do fleksibilnijeg ugovaranja i bolje prilagođenosti paketa stvarnim životnim situacijama. Sve to pretočeno je u proizvod koji klijentima pruža ono što im zaista treba. Jasna stvar, bez komplikacija.

Oko osiguranja nema skitanja

Naslovi poput „Pojasnili smo osiguranje“ i „Jasna stvar“ nisu samo zabavna igra reči – oni su najava i sažetak dublje promene u narativu osiguranja. A da sve bude još uverljivije, kampanju i TVC prati Jasnin legendarni hit Skitnica.

Za kraj, iz Wiener osiguranja poručuju: “Bilo da više volite vjetar ili mirnu luku, Wiener je tu da vam bude jasan i pouzdan partner. Jer samo takav partner osigurava vaš mir.”

___________________________________________________________________________
Wiener osiguranje Vienna Insurance Group d.d. jedno je od vodećih osiguravajućih društava na hrvatskom tržištu. Wiener prepoznaje važnost svoje uloge u promovisanju kulture osiguranja u Hrvatskoj, kao i uticaja na društvo, okolinu i privredu. Svoje strateške ciljeve Wiener osiguranje ostvaruje sledeći načela odgovornog i doslednog korporativnog upravljanja, koje je preduslov sigurnog i stabilnog poslovanja, rasta i razvoja vrednosti za osiguranike, deoničare, partnere u prodaji i zaposlene. Preko 600 zaposlenih na više od 70 prodajnih mesta širom Hrvatske svakodnevno je na usluzi klijentima – od kvalitetnog savetovanja prilikom odabira odgovarajućih osigurateljnih pokrića pa sve do brze obrade i isplate šteta.