[KAMPANJA O KOJOJ SE PRIČA] Kampanja „Ispravite se“ privukla je pažnju BBC-a i drugih svetskih medija

Kampanja koja je odgovorila na tihu pandemiju bolesti kičme i podstakla Hrvatsku da podigne glavu predstavljena je u emisiji posvećenoj tehnološkim inovacijama – Tech Life

 

Projekat Croatia Poliklinike pod nazivom „Ispravite se“ nedavno je privukao međunarodnu pažnju pojavivši se u emisiji BBC News-a. Ova inovativna kampanja, koja spaja naprednu tehnologiju i kreativan pristup, usmerena je na prevenciju problema s kičmom, a njeno predstavljanje na globalnim platformama pokazuje njenu relevantnost van lokalnih okvira.

Sedeći način života i sve češća upotreba mobilnih uređaja doveli su do zabrinjavajuće statistike, gotovo polovina stanovništva potencijalno se suočava s problemima zdravlja kičme, a da toga uopšte nisu svesni. Croatia Poliklinika odlučila je da se suoči s ovim problemom. U saradnji sa Go2Digital-om, agencijom Bruketa&Žinić&Grey i Millenium promocijom iskoristili su tehnološku inovaciju kao glavni alat za prevenciju bolesti.

Kako to funkcioniše? Prolaznici jednostavno stanu ispred citylight-a opremljenog kompjuterskim vidom i softwerom koji skenira njihovo držanje. Analizirajući zakrivljenost vrata, srednjeg i donjeg dela kičme kroz osam ključnih tačaka, sistem otkriva potencijalne probleme i odmah pruža povratnu informaciju. Rezultati se prikazuju vizuelno i brojčano, s jasno istaknutim rizičnim područjima. Onima kod kojih su otkrivene nepravilnosti, citylight odmah nudi mogućnost zakazivanja pregleda kod fizijatra, čime se podstiče trenutna reakcija.

Ukupno je 106.642 prolaznika obavilo merenje držanja, prikupljeno je 50.521 e-mail adresa u skladu s GDPR-om, a broj specijalističkih pregleda povećan je za 46 %. Kampanja je dosegla 77,92 % stanovništva Hrvatske (Sainsbury formula). Zabeleženo je 81,8 % više interakcija s oglasom u odnosu na prosek, a prosečno vreme gledanja bilo je 804,76 % duže – 16,9 sekundi u odnosu na uobičajenih 2,1 sekundu.

Upravo ova kombinacija tehnologije, kreativnosti i društvene odgovornosti bila je tema razgovora Imrana Rahmana Jonesa s BBC News-a i Davora Brukete, kreativnog direktora i suosnivača agencije Bruketa&Žinić&Grey. Bruketa je pritom istakao kako je cilj kampanje dugoročno poboljšati rezultate Evropske zdravstvene ankete za Hrvatsku te redefinisati način na koji percipiramo oglašavanje: „Ljudi su prije gledali oglase, a danas i oglasi gledaju ljude.“ Bruketa takođe ističe: “Hrvatska ima Go2Digital, jednu od najrazvijenijih mreža DOOH u Europi opremljenu snažnim procesorima i računalnim vidom, a to nam otvara nove mogućnosti za inovacije u komunikaciji s ciljanim skupinama”.

“Ova kampanja ne bi bila moguća bez pametne, interaktivne tehnologije i jedinstvenog iskustva koje pružaju digitalni vanjski ekrani, a svakom kampanjom probijamo granice kreativnosti”, naglašava Dean Udatny, direktor marketinga tvrtke Go2Digital.

“Kao društveno odgovorna organizacija, svjesni smo da prevencija igra ključnu ulogu u očuvanju zdravlja. Naš cilj bio je osvijestiti javnost o problemima s kralježnicom, ali i ponuditi rješenje koje je jednostavno i dostupno svima. Projekt ‘Ispravite se’ primjer je kako sinergija kreativnosti, tehnologije i stručnog znanja može ostvariti konkretne rezultate. Ponosni smo što je naš rad prepoznat izvan granica Hrvatske jer to potvrđuje važnost ove inicijative.“, izjavila je Maja Tucaković, direktorica marketinga kompanije Croatia Poliklinika.

Osim BBC-a, o kampanji su pisali: LBB (UK), Ads of the World (SAD), Best Ads on TV (Australija), The Stable (Australija), Youmark (Italija), The Inspiration (Danska), Nowymarketing (Poljska), Proto (Poljska), Outdoor (Rumunija) i brojni  drugi mediji.