Kampanja „Ispravite se“ jedina je regionalna kampanja u finalu najvažnijeg globalnog festivala kreativnosti

Na festivalu Cannes Lions ove godine bilo je gotovo 27 hiljada prijava iz celog sveta, među kojima je: 29 prijava iz Hrvatske, 7 iz Slovenije, 3 iz Makedonije, 2 iz Crne Gore i jedna iz Srbije.

 

Kampanja Croatia Poliklinike “Ispravite se”, plasirala se među finaliste ovogodišnjeg izdanja najvažnijeg globalnog festivala kreativnosti – Cannes Lions. Kampanja je ostvarila zapažen uspeh osiguravši mesto u finalu čak dve kategorije: Outdoor/Interactive Experiences i Health&Wellness/Interactive Digital Citylights, pri čemu je jedina regionalna kampanja koja je osigurala svoje mesto u finalu ove godine.

Ovogodišnje izdanje festivala Cannes Lions održalo se od 16. do 20. juna 2025. u francuskom Kanu, a konkurencija je bila izuzetno jaka s gotovo 27 hiljada prijavljenih radova iz celog sveta. Ovaj rezultat potvrđuje relevantnost i inovativnost kampanje koja je kroz tehnološka rešenja i edukaciju adresirala važan problem javnog zdravlja.

Kampanja “Ispravite se” nastala je kao odgovor na sve prisutniji problem sedećeg načina života i prekomerne upotrebe mobilnih uređaja, koji kod velikog dela populacije uzrokuju probleme s kičmom. U saradnji s Go2Digitalom, agencijom Bruketa&Žinić&Grey i agencijom Millenium promocija, Croatia Poliklinika razvila je inovativno rešenje koje kombinuje edukaciju i tehnologiju kako bi podigli svest o tihoj pandemiji bolesti kičme.

Središnji element kampanje bio je citylight opremljen računarskim vidom i softverom za analizu držanja, koji je prolaznicima omogućio da provere svoje držanje u stvarnom vremenu. Sistem je analizirao zakrivljenost vrata, srednjeg i donjeg dela kičme te identifikovao potencijalne rizike. Osobe s uočenim nepravilnostima dobile su mogućnost direktnog zakazivanja na fizijatarski pregled.

Rezultati kampanje pokazali su značajan odjek:

• Provedeno je više od 106 hiljada skeniranja držanja.
• Prikupljeno je preko 50 hiljada e-mail adresa u skladu s GDPR regulativom.
• Broj specijalističkih pregleda povećan je za 46 %.
• Kampanja je dosegnula 77,92 % stanovništva Hrvatske, dok su interakcije s oglasom bile 81,8 % veće od proseka.
• Prosečno vreme gledanja oglasa iznosilo je 16,9 sekundi, što je osam puta duže od uobičajenog trajanja pažnje kod digitalnih formata.
• Kampanja je imala i trenutni učinak, čak 97 % učesnika instinktivno je ispravilo svoje držanje tokom merenja, čime je podstaknuta neposredna promena ponašanja.

Maja Tucaković, direktorica marketinga Croatia Poliklinike, istakla je važnost društvene odgovornosti u razvoju kampanje: „Kao zdravstvena ustanova, osjećamo odgovornost prema zajednici i želimo biti predvodnici u osvještavanju problema koji često ostaju nezamijećeni. Kampanja ‘Ispravite se’ pokazala je kako tehnologija i kreativnost mogu zajedno djelovati u korist zdravlja ljudi. Ovo priznanje na Cannes Lions festivalu dodatna je potvrda da smo na pravom putu.“

Davor Bruketa, kreativni direktor i suosnivač agencije Bruketa&Žinić&Grey, naglasio je značaj samog plasmana u finale: “Cannes Lions je najvažnije natjecanje u svijetu kreativnosti, a sam prolazak u finale predstavlja ogroman uspjeh, osobito uz 27 tisuća prijava iz cijeloga svijeta. Ovo je još jedan dokaz da velike ideje mogu nastati i na malom tržištu poput našega”.

Dean Udatny, direktor marketinga Go2Digital-a, osvrnuo se na tehnički aspekat kampanje:
„Tehnologija koju smo implementirali u citylightove omogućila je potpuno novu razinu interakcije s publikom. Ovo je primjer kako digitalni mediji mogu postati aktivni sudionici u rješavanju stvarnih problema. Rezultati kampanje pokazuju da inovacija može imati snažan utjecaj na svakodnevni život ljudi”.

Festival Cannes Lions, koji se svake godine održava u Palais des Festivals et des Congrès u Kanuu, smatra se najprestižnijim događajem u komunikacijskoj industriji. Tokom pet dana okuplja stručnjake iz celog sveta kako bi proslavili najbolje ideje, projekte i inovacije koje oblikuju budućnost brendova i društva.

Ulazak kampanje “Ispravite se” u finale ovog prestižnog festivala potvrđuje njenu kreativnu snagu i društvenu relevantnost. Projekat ne samo da je doprineo podizanje svesti o problemima vezanim za zdravlje kičme, već je pokazao kako kreativnost i tehnologija mogu zajedno da deluju u korist zajednice.