U susret predstojećoj PRO PR konferenciji, koja će biti održana od 2. do 5. novembra u Sarajevu, u organizaciji Apriori World, na čelu sa Danijelom Koletićem, razgovarali smo sa dobitnicama prestižne nagrade PRO PR Globe Awards o značaju nagrade, ulozi PR struke u savremenoj ekonomiji, aktuelnoj globalnoj krizi i drugim bitnim pitanjima u vezi sa komunikacijskom industrijom…Ovog puta, čast je pripala Jeleni Parezanović, Posebnan savetnik ministra, Ministarstvo prosvete, nauke i tehnološkog razvoja…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia
Dobitnica ste ugledne nagrade PRO PR Globe Awards, koja se dodeljuje istaknutim i zaslužnim profesionalcima iz oblasti PR struke… Koje osobine treba da ima PR profesionalac da bi se uspešno snašao u savremenoj komunikacijskoj industriji i eventualno dobio značajno priznanje za svoj rad u struci?
– Dobra komunikacija leži u lepim manirima i međusobnom uvažavanju, a da biste donosili dobre odluke kao PR potrebno je da stičete potrebno iskustvo učeći od iskusnijih, pa i na sopstvenim greškama.
Vremenom se podiže samopouzdanje i hrabrije i sigurnije se donose odluke, ali ni u jednom momentu ne smemo da pomislimo da smo najpametniji i da ne treba da se konsultujemo.
Primećujemo tendenciju ubrzanog umnožavanja raznih nagrada u oblasti tržišnih komunikacija… Kako vidite ovaj proces, da li je on sam po sebi pozitivan ili pak dovodi do devalvacije značaja nagrađivanja a takođe i relativizacije vrednosti vrhunskih projekata, profesionalaca pa i komunikacijskih kompanija?
– Mislim da je manji problem u broju različitih mogućnosti nagrađivanja koliko u tome kako se sagledava ko treba zaista da dobije nagradu. Ja sam se godinama borila da se posebno nagrađuje PR u oblasti javne uprave jer raditi PR u nekoj od državnih institucija se uglavnom obavljao bez dinara, ograničenih mogućnosti i kapaciteta. Ko tu uspe da nešto uradi, zaista je zasluživao nagradu. Složićete se, sigurna sam, uz veća finansijska sredstva i ozbiljan tim ljudi lakše dođete do promotivnih rezultata i uspeha.
Koje je vaše mišljenje o položaju i značaju PR struke u savremenoj ekonomiji? Koji su glavni probleme sa kojima se PR susreće?
– Previše se upoređujemo i obaziremo na konkurenciju, zaboravljajući osnove strategije komunikacije – ko je naša ciljna grupa, šta je naš cilj, zbog čega smo baš mi različiti i hajmo da budemo originalni.
Svet je u ovom trenutku definitivno u dubokoj krizi, primećuje se povećanje cena svih roba i usluga na globalnom nivou…U toku je još jedna velika finansijska ali i distributivna, proizvodna i svaka druga kriza, koja verovatno ni jednu zemlju na svetu neće zaobići. Da li će to, po vašem mišljenju, izazvati pad ili rast potražnje za PR uslugama?
– Mislim da je PR sve potrebniji i sve prihvaćeniji kao neophodan deo u radu institucije, odnosno kompanije. Ne plašim se za budućnost ovog posla, više se plašim za to što sve više ima neiskusnih, a prilično samouverenih ljudi da znaju svoj posao, a masa vuče na određenu stranu. Nadam se ne na pogrešnu.
Kako biste ocenili potražnju za PR uslugama u zadnje tri godine, od kada je počela situacija sa korona virusom, a koja je u međuvremenu prerasla u ratnu krizu u Ukrajini?
– U krizi se posebno vidi koliko je važna pravovremena i tačna komunikacija. Puno neistinitih informacija, utrkivanja da se bude prvi dovodi do panike i pogrešnih koraka kod građana. Na žalost, mnogi ne shvataju razmere svojih dela, već iz sebičnih razloga svesno greše. Poznato je da PR-ovi nemaju svoje klasično radno vreme, a čitavom pandemijom i lično sam radila svakodnevno iz kancelarije, pružajući potrebne informacije građanima, lokalnim samoupravama, a posle iz ovog ministarstva i školama, roditeljima. Svesni odgovornosti posla, ne pitate šta vam je zadatak, već ga radite.
Kako vidite neposrednu budućnost PR profesije, imajući u vidu aktuelne privredne i međunarodne okolnosti?
– Volela bih da vidim više sinergije i više dijaloga, koji se, čini mi se, nestaje. Potrebna je ta razmena mišljenja, iskustva, primera dobre prakse kako bi ljudi napredovali, a na pomoć drugome ne treba gledati kao na pomoć konkurenciji.
Niko vas ne može ugroziti ako dobro radite svoj posao.
Preporučite, na najbolji mogući način, PRO PR konferenciju, kao značajan događaj PR struke u SEE regionu
– Oduševljena pozitivnom energijom i nesebičlukom kojim mogu opisati ovaj tim, čestitam svima koji su dobili nagrade do sada, pa i budućima u želji da nam vreme i mogućnosti dozvole da se družimo i sarađujemo!
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS