JELENA IVANOVIĆ, IAA Serbian Chapter: „Effie i Lions su komplementarni brendovi i nema ničeg nelogičnog u njihovom povezivanju”

Nedavno je odjeknula vest da se dva najpoznatija globalna brenda kada su festivali i marketinške nagrade u pitanju, Effie i Cannes Lions, ujedinjuju u tzv. LIONS divizije unutar kompanije Ascential.

 

Vlasnik Cannes Lions-a, kompanija Ascential, kupio je dosad neprofitnu organizaciju Effie Awards koja se pridružuje Ascential LIONS diviziji (Pored ove, postoji i deo koji se bavi finansijskim tehnologijama, Money 20/20).

Kako je objašnjeno, iako nisu završene sve pravne radnje koje zahteva zakonodavstvo Sjedinjenih američkih država, radi se o dugoročnom partnerstvu koje podrazumeva da će Effie WW sačuvan i transformisan u globalnu fondaciju pod nazivom The Effie LIONS Fundation.

U razgovoru sa nadležnima u Effie WW, objašnjeno je da je ova organizacija već nekoliko godina unazad tragala za strateškim partnerom, imajući u vidu razvoj industrije i potrebe lokalnih/nacionalnih partnera, naročito u delu koji se odnosi na edukaciju, pristup bazama podataka, radu sa podacima kojima Effie globalno raspolaže. Dosadašnji format (non-profit) nametao je brojna ograničenja u daljem razvoju i širenju Effie misije – promovisanju efektivnih marketinških komunikacija. Interesantan je podatak da je Effie WW dosad u timu imao samo jednog data scientist-a, a da je Ascential mogao da ponudi čak njih deset. Sa druge strane, Cannes Lions iako bez sumnje prestižan i globalno priznat festival, nije imao razvijenu mrežu partnera na lokalnom nivou, u čemu je Effie bez premca (pokriva 125 tržišta).

Zasad se govori o funkcionisanju dva zasebna entiteta (festivala), budući da će tim koji dosad vodio Effie na globalnom nivou, to i dalje raditi. Izvršna direktorka, Traci Alford nastaviće da vodi Effie WW.

Komercijalni detalji kupovine nisu objavljeni, a zanimljiva je činjenica da je uspešna britanska kompanija Informa, pre mesec dana objavila da kupuje Ascential.

U Srbiji nosilac Effie licence od 2017. godine je International Advertising Association – Serbian Chapter (IAA). Prema rečima Jelene Ivanović, izvršne direktorke IAA, nema sumnje da su Effie i Lions komplementarni brendovi i da nema ničeg nelogičnog u povezivanju onih koji su decenijama unazad promovisali principe efektivnog i kreativnog u marketingu, ali i potrebu da se marketinškim liderima širom sveta obezbede podaci i dokazi o doprinosu marketinških komunikacija ukupnom rastu biznisa. Ascential već poseduje brendove koji su sinonim za relevantna istraživanja, insight-e, praćenje trendova i slično, kao što su WARC, The Work, Contagious. Ona je posle razgovora sa Allison Knapp Womack, Chief Operating Officer, Effie Worlldwide, izjavila da veruje da će u narednom periodu doći do promena i udruživanju dva renomirana festivala, ali i da te promene neće nastupiti tako brzo.

Naredna Effie sezona u Srbiji će se realizovati na način kao i prethodnih sedam ciklusa.