JELENA IVANOVIĆ direktorica IAA Serbian Chapter: „Praktična znanja koja polaznici stiču su glavna prednost AcademIAA“

Razgovarali smo sa Jelenom Ivanović, direktoricom IAA Serbian Chapter i članicom Organizacionog odbora IAA akademije (AcademIAA), koja će biti održana u periodu od septembra do decembra ove godine, o zadacima članova Organizacionog odbora, osnovnim motivima za osnivanje AcademIAA-e, prošlogodišnjim polaznicima akademije…

Na samom početku, recite nam, koliko članova Organizacionog odbora ima i za koje zadatke su oni zaduženi?
– Organizacioni tim AcademIAA čini šestoro članova: Marijana Agić Molnar (GfK), Marija Matić (Direct Media), Svetlana Ćopić (Scholz & Friends), Andreja Milkić (Leo Burnett), Aleksandar Nikolić (Communis DDB) i moja malenkost. U najkraćem, OO je zadužen za sadržaj programa AcademIAA-e. Kada smo prošle godine započeli rad na osmišljavanju ovog projekta, jedan od najozbiljnijih izazova bio je rad na sadržaju predavanja i izboru predavača u okviru različitih modula. Pitanje koje smo postavili sami sebima je «Koja su to znanja i veštine neophodne svima koji se bave marketinškim komunikacijama?» Cilj je bio da kroz AcademIAA-u polaznicima omogućimo da dođu do praktičnih znanja iz više oblasti koje struka podrazumeva. Takođe, teme je trebalo hronološki poslagati tako da predavanja u okviru modula počinju sa osnovama, bazičnim znanjima, a onda se nadograđuju i usložnjavaju. Nakon toga je usledilo kreiranje liste predavača, na koju smo kao nosioci projekta veoma ponosni jer su je činili najugledniji stručnjaci. Današnji OO čine koordinatori modula prve AcademIAA-e jer su oni postavili temelje i obezbedili ovom programu odličnu reputaciju, zajedno sa našim mladim kolegama iz Young Professionals Sekcije koji su pomogli da AcademIAA bude jedan od najuspešnijih projekata IAA Serbian Chapter.

Program AcademIAA-e je kreiran od strane srpskog ogranka IAA. Recite nam koji je bio osnovni motiv pokretanja jednog ovakvog edukativnog projekta?
– Pored toga što su iskusni praktičari, ljudi sa uspešnim karijerama, kolege koje čine Organizacioni odbor su članovi IAA duži niz godina, što ih je da tako kažem, kvalifikovalo za ovaj važan i ozbiljan zadatak kakvo je kreiranje edukativnog programa iza koje će stati IAA. Ipak, za njihov izbor presudni su bili njihovi karakteri i entuzijazam za rad sa mladim ljudima. U ovakve poduhvate se ne kreće bez dobrog, posvećenog tima ljudi koji su spremni da odvoje vreme, znanje, da rizikuju i urade nešto što dosad nije rađeno.

AcademIAA je najobimniji i najintezivniji edukativni program koji organizuje jedan nacionalni ogranak IAA. U Evropi, sa sigurnošću tvrdim, nema ovakve edukacije u okviru mreže IAA.

Verovatno ni šire. Upravni odbor IAA je uvrstio ovakvu edukaciju u svoje dugoročne ciljeve, smatrajući da upravo Asocijacija ima kapacitete, ali i obavezu, da radi na usavršavanju mladih generacija. Ako ćemo pravo, ne bismo imali pravo da se žalimo na stanje u struci ako ne uradimo ništa da je učinimo boljom. AcademIAA je na neki način, dokaz naše iskrene želje i potrebe da struku učinimo boljom, kvalitetnijom, da uložimo i vreme i znanje u generacije koje dolaze.

Polaznici koji se prijave za pohađanje AcademIAA prolaze kroz proces selekcije koji podrazumeva dva koraka. Da li nam možete nešto više reći o kvalitetu polaznika prve generacije? Da li ste pratili njihov profesionalni rad nakon završetka IAA akademije?
– Naš stav po pitanju izbora polaznika je da nam trebaju najuporniji, najvredniji i najtalentovaniji. Spisak predavača je kvalitetan, zato njih treba da prate kvalitetni polaznici. Takođe, predavanja se održavaju 3 meseca, svakog petka i subote. Na kraju se polaže neka vrsta završnog ispita, a polaznici koji ne isprate 80% sadržaja, ne dobijaju sertifikate. Pomalo spartanski, možda bi neko rekao, ali verujemo da je to jedini način da svi na kraju budemo zadovoljni – mi kao organizatori, sami polaznici, njihovi sadašnji ili budući poslodavci, a onda i čitava struka. Na AcademIAA-u može da se upiše najviše 30 polaznika. Cilj je da oni funkcionišu kao jedan školski razred jer provode dosta vremena zajedno, sarađuju, na kraju zajedničkim snagama odgovaraju na izazov u vidu poslovnih slučajeva. Selekcija se sprovodi kroz dva kruga. Prvi su CV i motivaciono pismo, a drugi testiranje kandidata.

U oba slučaja ocenjuje se njihov način razmišljanja i spremnost za ulaganje u sopstveno znanje, obrazovanje i iskustvo nisu presudni.

Verujem da svaka generacija polaznika donosi svoje kvalitete i energiju. Dobro je da se razlikuju, jer ipak ne radimo na edukaciji robota, već mladih, talentovanih i vrednih ljudi. Prva generacija jeste postavila standarde u smislu njihove posvećenosti i ozbiljnom pristupu, trudu i entuzijazmu. Bez dvoumljenja kažem, bili su generacija kakva se samo poželeti može. Kada je trebalo izabrati dizajnera za ovogodišnj Effie festival, znala sam gde da ga potražim – među Akademcima. Za mladog čoveka je to bila dobra prilika da radi na nečemu tako važnom kao što je Effie, a za nas zadovoljstvo da sarađujemo sa našim mladim članom koji je prošao AcademIAA-u. Nekoliko polaznika- studenata je našlo posao tokom programa i posle njega, nekoliko promenilo posao zahvaljujući upravo AcademIAA-i. Mnogi su napredovali na poslovima koje rade. I svi se slažu – mnogo su naučili.

Recite nam, na koji način su izabrani koordinatori modula za ovogodišnju IAA akademiju?
– Na kraju prošlogodišnje AcademIAA-e ustanovljeno je pravilo da koordinatori modula programa koji se završio, imenuju one koji će voditi module naredne godine. AcademIAA počiva na entuzijazmu pojedinca, ali i njegovoj odgovornosti. Otuda ovaj princip – odgovornost postoji kod onoga ko bira, ali i onoga ko je izabran. To je sa jedne strane, odraz poverenja i kolegijalnosti onih koji biraju i izabranih. Slično je i sa Organizacionim timom, jer se i one menja svake godine. Mladim ljudima je to dobra prilika da uče o organizaciji ovakvih događaja, da se upoznaju sa mnogo ljudi iz struke, da urade nešto dobro za sebe i druge. Osim toga, AcademIAA ima mnogo prijatelja, partnera, kojima je stalo da ovaj program opstane i unapređuje se. Zahvaljujući njima uspevamo da je organizujemo upravo na način kako smatramo da treba i kako struka zaslužuje.

Kao što je predstavljeno u prethodnim intervjuima na temu AcademIAA (Koordinatori modula ovogodišnje AcademIAA, I deo i Koordinatori modula ovogodišnje AcademIAA, II deo), videli smo da je program sastavljen od šest modula. U kojoj meri su veštine i znanja stečeni tokom tromesečnog edukativnog programa primenljivi za polaznike AcademIAA-e u njihovom daljem bavljanju poslom u oblasti tržišnih komunikacija?

Mislim da su upravo ta praktična znanja koja polaznici stiču glavna prednost AcademIAA-e.

Uče od ljudi koji su u praksi godinama, neki i decenijama i to veoma uspešno. Teoretska znanja su neophodna, ali mi ovde insistiramo na praksi, na onome što je posao, dnevna obaveza. Naravno, ne zapostavljamo ni ono što spada u inspiraciju i motivaciju za tzv. velika dela, ali postoji redosled – šta je sve potrebno naučiti i savladati da biste uradili veliku stvar. AcademIAA je zato stekla epitet neke vrste kampa za buduće lidere. Intezivno je, obimno, ali zapravo po meri onih koji će jednog dana voditi struku.

 

Autor: Redakcija Advertiser Serbia